腾讯独享NBA巨额流量，广告正在慢慢恢复

腾讯豪掷15亿美元吃下NBA，拿下NBA在中国的网络直播独家代理权，看中的是NBA带来的巨大流量和商业价值。

笔者观察发现，一场湖人队的比赛，现场在线人员高达1300多万，这是一个巨额数字，推广到更多场赛事，对腾讯的流量拉动十分显著。

在这个流量至上时代，有流量，就有商业价值。不过，今年腾讯体育的局势有些微妙，由于“莫雷事件”，导致广告商纷纷撤退。

不仅如此，包括CCTV5在国内电视台，也纷纷停播NBA，在舆论上，NBA也遭到不少人的抵制。

但对腾讯来说，这是一块肥肉。因此，就在电视台抵制时，腾讯将其做成了独门生意。现在，要想在国内看NBA直播，就必须上腾讯体育。

而在以前，除了腾讯视频，CCTV5以及一些省级电视台的体育频道，也会播放NBA。并且，电视台的播出效果，要好过腾讯体育——解说更专业，商业干扰更少一些。

　　

这次事件对腾讯体育造成的冲击是巨大的。没有发生这件事之前，腾讯体育通过NBA直播，获得了巨额的广告费，大量的国外内赞助商，在直播时插入广告、植入广告。现在，很多企业与NBA划清界限，自然也不会投广告。

这也急坏了腾讯，之前被爆出，腾讯体育通过提高会员收费，来缓解燃眉之急。

　　

不过，最近，局面正在发生变化，一些退出的广告商，又加入NBA直播来。12月12日，在湖人队对阵魔术队的比赛中，腾讯穿插了几个广告，包括京东商城、杰士邦等，都出现在直播节目中。

2010年时，NBA的版权很不值钱，新浪当时跟NBA签了3年协议，每年的价格大约700万美元。

2015年，腾讯花5亿美元，拿下NBA 5年的版权，这次涨到5年15亿美元。几年时间，NBA版权在中国翻了几十倍。据说，NBA版权水涨船高，主要是腾讯与阿里巴巴的争抢，这两家不缺钱的公司打架，NBA自然坐收渔翁之利。

Tags： 腾讯  流量  广告  恢复  NBA  巨额 

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