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苏州广电“传媒之夜”荣膺中国广告风云榜“年度最佳场景营销案例”

来源：中国广告风云榜 2025-12-22 10:31:00 阅读：

提要连续数年，“传媒之夜”从最初的一个好点子，成长为一个能够联动全城、撬动多元消费的城市级活动。...

当传统媒体还在探索转型路径时，苏州市广播电视总台（以下简称：“苏州广电”）已经将自家的王牌IP“传媒之夜”打造成了一张现象级的城市文化名片。在12月5日于长沙举办的第十届中国广告风云榜上，苏州广电报送的“传媒之夜系列活动以创新IP矩阵赋能城市文化消费新活力”案例一举夺得“2024-2025年度最佳场景营销案例”大奖，成为当天备受瞩目的案例之一。

这场由《广告导报》、广告客网与智慧工场传媒集团联合打造，并获中央广播电视总台总经理室特别支持的行业盛会，今年共颁发了涵盖案例、人物、机构三大类的近四十个奖项。在如此激烈的竞争中脱颖而出，“传媒之夜”凭的可不是简单的热闹。它展现出的是一套让传统广电“破墙而出”的场景化生存法则。

过往的精彩在此刻被重新编织。

苏州广电首次将其近年来重磅打造的三个实体文化地标（现代传媒广场、长船湾青年码头、数智影视文化产业园）联动起来，构建了一个跨区域、多主题的“城市文化游乐场”。这不再是一个让市民“来参加”的单一活动，而是一张邀请人们“去探索”的全城文化地图。

想象一下这样的夏夜动线：在工业园区现代传媒广场的“嗨放”主舞台看完少年乐队的演出，转身就能加入一场即兴的笼式足球赛；接着转场至古城区的长船湾码头，在运河畔的露天巨幕前看一场经典电影，同时参与“奥运同款”三人篮球赛的呐喊助威；最后来到吴中区的数智影视园，在“养生潮市”喝一杯特调茶饮，体验一场减压的疗愈音乐会。

怎能让人不觉惬意？

透过现象看本质，更让人眼前一亮的是，那些分散的城市空间通过统一的主题IP和差异化的场景体验，正在或已经被串联成了一条充满惊喜的文化消费链。

场景的深化还体现在与自有IP的融合上。

2024年的“传媒之夜”让媒体资产实现了从“线上内容”到“场景元件”的生动转译：超人气直播间在现场搭建实景，主播与观众面对面“上链接”；热门微短剧《一梦枕星河》的国风文创从屏幕走入市集；自有品牌“面若桃花”推出了限定精酿啤酒；而两大文化地标——中国电影资料馆江南分馆与运河剧场，则联手打造了苏州迄今最大的“河畔电影院”。每一个IP都不再是孤立的宣传点，而是构成了沉浸式场景的有机组成部分。

“传媒之夜”最妙的一笔也正在于，它让电视里那些熟悉的IP都“活”了过来。

更值得玩味的是其产业布局的深意。长船湾青年码头、数智影视产业园这些苏州广电近年来重点打造的文化地标，通过“传媒之夜”这个超级接口被激活了。媒体资源、产业项目、城市空间在此形成了奇妙的化学反应，既为市民提供了新鲜的文化消费选择，也为自身发展打开了新的增长空间。