场景+实效双出击！圣峰广告斩获第十届中国广告风云榜双项大奖

当前，快消品市场竞争白热化、线上流量红利见顶、消费者注意力日益碎片化等挑战接踵而至，品牌品牌营销已步入“深水区”。如何与消费者建立深度、可感知、可信任的连接？如何重新审视与挖掘线下场景的价值？如何在建立深厚品牌认同的同时，直接驱动市场实效？

风起之时，答案也随风而至。

12月5日，以“AI驱动 乘风前行”为主题的第十届中国广告风云榜高峰论坛暨颁奖盛典在长沙隆重举行。上海圣峰广告有限公司（以下简称：圣峰广告）凭借其卓越策划执行的“五粮春&上海中心庆贺品牌30周年活动”与“宋柚汁&东方体育中心‘香溢前滩’品牌宣传活动”，从众多优秀案例中脱颖而出，分别成功斩获“2024-2025年度最佳场景营销案例”与“2024-2025年度最佳实效营销案例”两项大奖。

此双项荣誉既包含了对项目创意与执行效果的高度认可，也肯定了圣峰广告在深度挖掘场景价值、整合线下资源驱动品牌传播与市场实效方面的专业能力。

圣峰广告成立于1997年，历经多年发展，已成为集广告设计制作发布、文化艺术交流、市场营销策划及展览会务服务于一体的综合性广告传媒集团。公司前身为圣峰文化传媒集团母体，旗下拥有制作基地、文化演艺公司等机构，形成了完整的服务链条。

其专业实力早年便获行业肯定，2007年被中国广告协会评为“中国37家本土广告公司之一”，2009年荣获“中国广告公司最大进步奖”。作为立足于信息时代的传媒企业，圣峰广告始终致力于为客户提供优质的媒体资源与整合传播服务，凭借深厚的行业经验与市场洞察，已为众多知名品牌成功打造了量身定制的传播解决方案。

本次获奖的“五粮春&上海中心30周年庆”案例，是圣峰广告“地标场景赋能品牌高度”策略的典范。项目精准选取中国第一高楼——上海中心这一顶级城市地标，通过极具视觉冲击力的户外媒体呈现与系列高端庆典活动，将五粮春的品牌30周年里程碑与上海中心的时代地标形象深度绑定，在物理与心理双重层面强化了五粮春品牌的经典与卓越形象，实现了品牌价值在特定场景下的跨越式传播。

而荣获“最佳实效营销案例”的“宋柚汁&东方体育中心‘香溢前滩’活动”，则展现了圣峰广告在打通场景流量与销售转化方面的精准操盘力。

项目以前滩新兴活力区域的核心——东方体育中心为载体，策划了集品牌展示、互动体验、品鉴于一体的线下整合宣传活动。通过巧妙结合体育中心的健康、活力属性与宋柚汁的产品特质，成功吸引了大量年轻、注重健康的都市人群参与。

效果显著。该活动在现场实现了可观的品牌互动与产品试用，有效拉动了即时的销售转化与社交媒体口碑传播，清晰诠释了线下场景营销的“品效协同”价值。

圣峰广告此次双奖加冕，为行业在复杂媒介环境下如何高效利用线下场景提供了关键启示：即通过对城市核心地标与特色场所的精准选择与创造性策划，将场景的固有流量、文化寓意及氛围属性，转化为品牌独有的叙事场域和实效增长引擎。这超越了传统的户外广告投放模式，标志着线下营销进入“场景深度融合、价值精准共鸣、流量即时转化”的新阶段。

“在预算和策略允许的情况下，应积极从线上流量博弈中抽身，转而深耕线下场景的战略价值与转化潜力。通过精准的场景选择与深度的体验设计，将品牌的核心信息转化为消费者在特定时空下的可感、可参与、可记忆的亲身经历，从而在建立深厚品牌认同的同时，直接驱动市场实效。这是应对快消品同质化竞争、提升营销ROI的强效策略，也是圣峰广告双案例获奖给行业带来的启示。”中国广告风云榜组委会负责人说到。

中国广告风云榜作为国内广告行业权威评选平台，二十二年来持续推动行业创新。此次圣峰广告载誉而归，彰显了业界对其战略视野、资源整合与实效执行能力的高度肯定。未来，圣峰广告将继续秉持对市场趋势与消费场景的深刻洞察，以创新策划与资源整合为核心驱动，助力更多品牌在关键场景中与消费者建立深度连接，实现品牌影响力的强势塑造与市场业绩的坚实增长。

Tags： 品牌宣传  实效营销  广告风云榜  场景营销 

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