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从戈壁到全网：土生金公司斩获中国广告风云榜“年度最佳体育营销案例”奖项
来源：中国广告风云榜 2025-12-12 14:37:40 阅读：
提要本届“玄奘之路戈壁挑战赛”正值二十周年，赛事以“青春的盛会”定调，为品牌传播提供了丰富的叙事空间。...
12月5日，第十届中国广告风云榜高峰论坛暨颁奖盛典在长沙圆满落幕。在备受瞩目的年度奖项评选中，深圳市土生金商业服务有限公司凭借其策划执行的《2025华润饮料戈20体育营销》案例，从众多优秀参选项目中脱颖而出，荣膺“2024-2025年度最佳体育营销案例”奖项。
这一奖项的获得，充分展现了该案例在策略创新与情感连接方面的行业标杆意义，为体育营销领域的价值深耕与体验升级提供了前沿的实践参考。
本届“玄奘之路戈壁挑战赛”正值二十周年，赛事以“青春的盛会”定调，为品牌传播提供了丰富的叙事空间。土生金团队精准洞察赛事精神与品牌主张的契合点，围绕怡宝“一路相伴”的核心理念及“健康生活倡导者”的角色定位，制定了一套从策略到执行、从线下到线上的整合营销方案。
方案超越了传统的赞助曝光逻辑，转而深入挖掘“青春”在极限挑战语境下的多维内涵——坚韧、协作、超越自我，并将此转化为品牌叙事的灵魂。
执行层面，团队通过精心设计的“怡宝戈壁驿站”，在赛事关键节点构建了集功能补给、互动体验与情感抚慰于一体的实体品牌触点。同时，创新引入的“宝贝重塑计划”拓展了公益边界，提升了品牌行动的社会价值维度。在数字传播领域，团队突破常规报道形式，灵活运用360度全景、第一视角纪实等沉浸式叙事手法，配以富有节奏感的年轻化剪辑，将戈友的真实奋斗故事转化为一系列引发广泛共鸣的传播内容，从而实现了品牌价值从功能陪伴到精神共鸣的升华。
该营销战役取得了可量化的显著成效：累计实现全网曝光量超80.5万次，深度浏览量达23.7万次。项目成功将怡宝品牌与健康、坚持、积极向上的生活方式紧密关联，在核心目标人群及更广泛公众层面，高效强化了品牌认知与情感认同。
评审委员会在评选中指出，该案例清晰地展现了体育营销从资源合作到价值共生的演进趋势。通过将品牌内核深度植入赛事精神土壤，以可触达的线下服务与可分享的线上内容协同作用，构建了立体、闭环的品牌体验场域。其展现出的系统化策略思维与创新性执行路径，为业界理解与探索体验经济时代的体育营销提供了有益启示。
第十届中国广告风云榜由中国广告风云榜组委会主办，《广告导报》、广告客网与智慧工场传媒集团联合主办，中央广播电视总台总经理室特别支持，中广协广播电视融媒体工作委员会、澳门国际广告行销协会协办，并得到饕餮智库、韵洪嘉泽、拓合传媒、智慧工场网的战略支持。
本届风云榜评选严谨，竞争激烈，土生金公司的获奖案例以其深刻的消费者洞察、创新的场景融合与扎实的传播效果，赢得了评审团的一致认可。此次获奖不仅印证了情感化、场景化营销在品牌建设中的关键作用，也为行业如何在同质化竞争中通过真诚叙事与价值共创实现突破，树立了可资借鉴的成功范式。
