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《老有意思旅行社》荣膺第十届中国广告风云榜大奖，银发综艺温暖破圈
来源：中国广告风云榜 2025-12-15 11:24:40 阅读：
提要当内容真正回归对人的关注，共鸣便自然发生。...
当综艺市场仍在追逐流量明星与竞技快节奏时，一档不疾不徐、带着一群老年人去旅行的节目，却悄然走进了无数年轻人的心里。
12月5日，在第十届中国广告风云榜高峰论坛暨颁奖盛典上，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（以下简称：“快乐阳光”） 旗下聚焦银发群体的旅行真人秀 《老有意思旅行社》 ，凭借其深刻的社会洞察、温暖的节目内核与广泛的现象级影响力，荣获“2024-2025年度影响力综艺”大奖。本届风云榜盛典由组委会主办，《广告导报》、广告客网与智慧工场传媒集团联合主办，并获得中央广播电视总台总经理室特别支持，其权威性进一步彰显了该奖项的行业标杆意义。
快乐阳光作为湖南广播电视台旗下发展网络视频业务的唯一新媒体机构，自2006年成立以来，以“芒果TV”为品牌核心，构建了全终端产业格局。此次获奖，是其深化媒体融合、践行平台社会责任的一次重要体现。
那么，一档讲述“老去”的节目，为何让人着迷并折服？
《老有意思旅行社》没有复杂设定，只是陪伴二十多位老人，前往三座城市，完成他们念叨半辈子的“人生清单”。于是，镜头前出现了穿旗袍的阿姨、舞台上放声歌唱的大叔、像孩子一样学拍照的爷爷奶奶。没有刻意煽情，只有心愿达成时最纯粹的快乐。
正是这些真实瞬间，让节目屡屡“破圈”——全网曝光超32.6亿、350次热搜的背后，是无数年轻观众的留言：“想带爸妈去旅行了”、“原来老了可以这样活”。
节目不刻意制造代沟，而是搭建理解的桥梁。年轻艺人化身细心陪伴者，备好药品、教用手机、倾听往事。这种“老少同行”创造了一个平等对话的空间：年轻人读懂长辈未言的渴望，长辈感受到被珍视的温暖。节目由此超越娱乐，成为促进代际理解的公共文本。
它重新定义了“影响力”：不仅获得从国台办到《人民日报》等各级认可，更让社会认真讨论“如何老去”，让无数家庭有了坐下来好好说话的契机。
在追逐“爆点”的时代，这档节目显得沉静而有力量。它证明：好内容无需刻意迎合，真诚自能动人；真正的破圈，来自触达人心的真实。这份“影响力综艺”的奖项，正是对其温暖光芒的认可——当内容真正回归对人的关注，共鸣便自然发生。
中国广告风云榜对该综艺的认可，揭示了其突破性意义：它提示品牌在营销中可超越单纯的人口统计学标签，转而关注不同群体共通的情感需求与精神追求。通过与这类具有深厚社会价值的内容合作，品牌得以实现温度与格局的提升。
《老有意思旅行社》如一扇窗，让人们看见衰老并非褪色，而是生命以另一种节奏展开；代际之间也并非隔阂，只需一个共同前行的场景便能彼此靠近。快乐阳光通过这档节目，不仅完成了一次内容创新，更示范了主流媒体如何以温和而坚定的方式参与社会议题、凝聚情感共识。它不提供标准答案，却促成了真诚对话；不刻意煽情，却留存了持久温度。或许，真正的好内容从来不只是被观看，而是被记住，并在某个日常时刻，悄然改变我们看待身边人的方式——这档节目留给行业的回响，正在于此。
