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以深度营销探索品牌新范式，头条易斩获第十届中国广告风云榜三项大奖
来源：中国广告风云榜 2025-12-15 17:24:19 阅读：
提要头条易此次多项获奖，也折射出行业对 “内容、技术与信任相结合” 的营销思路的认可。...
在信息过载、用户注意力日益分散的数字营销环境中，品牌如何穿越周期，沉淀真正的长期价值？
12月5日，第十届中国广告风云榜颁奖典礼上，聚光灯三次聚焦同一家机构——头条易。其携手格力电器打造的《“明知山有火，偏向火山行”——格力高管48小时火焰山生存挑战》荣获「2024-2025年度最佳事件营销案例全场大奖」;《抖红联动，引爆林里联名营销新纪元》与《1664小红书场景营销，打造品牌专属「蓝调时刻」》则分别摘得「最佳整合营销案例」与「最佳场景营销案例」两项大奖。
这三个案例精准回应了行业当下的核心关切：如何重建深度信任、如何实现生态协同、又如何占领心智场景。它们共同构成一份完整答卷，指向一种超越短期流量、致力于构建品牌“确定性资产”的深度营销范式。
火焰山下：用叙事重构品牌信任
当格力电器市场高管在地表温度高达70℃的吐鲁番火焰山，进行一场48小时全透明的玻璃屋生存直播，一次“极限测试”被赋予了新的内涵。
头条易参与策划的这一案例，其意义在于超越单纯的产品演示，构建了一场关于“信任”的深度叙事。该案例以 “极限环境实测产品性能” 为核心，采用无脚本直播形式，在5大平台同步推送，最终实现总场观突破5500万人次。
在注意力稀缺的时代，真诚尤为可贵。针对高温环境下空调性能的痛点，格力以极限环境中的 “生存体验” 替代传统宣讲。直播中，空调在极端条件下的稳定运行，将抽象的技术参数转化为可感的真实体验。这种“高管+极限+直播”的叙事，将产品品质与真实体验深度绑定，显著拉近了品牌与公众的距离。
事件营销的高级形态，或许正在于构建信任——当传播热度退去，留存于消费者心中的，是一个关于可靠性的具体故事。
“明知山有火，偏向火山行”直播 格力电器市场总监朱磊拆机讲解
双翼共振：探索生态协同的品效增长
《抖红联动，引爆林里联名营销新纪元》这一案例，展现了在复杂营销生态中，通过平台协同驱动品效增长的策略思路。
面对碎片化的平台环境，该案例并未停留在简单的内容分发，而是基于抖音与小红书的不同生态特质，设计了节奏差异化的联动方案。在抖音侧，侧重强视觉、快节奏内容，高效引导流量转化；在小红书侧，则深耕场景化攻略与真实体验分享，构建消费决策闭环，激发用户共创，形成稳定口碑生态。
这一策略探索了跨平台营销从 “分开操作”到“协同配合” 的演进路径，反映出整合营销正向基于生态理解的精细化协同方向发展。
蓝调时刻：以场景连接用户心智
《1664小红书场景营销，打造品牌专属「蓝调时刻」》体现了将营销重心从 “产品功能”转向“用户心境” 的细腻探索。
案例围绕“蓝调时刻”这一核心概念，将其从抽象词汇具象化为1664用户专属的仪式感消费情境，融合品牌基因与饮用场景，塑造出关于情绪与生活方式的联想。
通过小红书平台的内容共创，1664啤酒的视觉与口感特质，与蓝调时刻的松弛情绪相融合。这为品牌建立了独特的“心智锚点”，使消费行为与一种生活片刻的感受紧密关联。场景营销的一种前进方向，或许正是让品牌成为某种生活方式的选择之一。
三重维度，一种内核：深度营销的当代实践
纵览三个获奖案例，从格力的 “信任构建”，到林里的 “生态协同”，再到1664的 “心智连接”，共同呈现了对 “深度营销” 的扎实实践。
在追求即时效果的背景下，深度意味着更关注社会情绪洞察、更注重与品牌战略绑定，以及更理解不同平台的生态逻辑。头条易此次多项获奖，也折射出行业对 “内容、技术与信任相结合” 的营销思路的认可。而这背后，离不开品牌对产品可靠性与品牌美学的长期投入。
中国广告风云榜对这些案例的表彰，可视为对当前行业趋势的一种洞察：当流量竞争白热化，竞争正回归本质——即对消费者心智的深入理解、精细化运营，以及为品牌创造持续价值的能力。
这些案例的实践，为行业提供了可资借鉴的路径：未来的营销探索，将更青睐那些能够将品牌战略、内容创意与生态数据深度融合，并最终在消费者日常生活中找到情感共鸣的尝试。
这，也正是深度为品牌发展所赋予的一种持久力量。
