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宁波广播电视集团以“城市新播客”创新营销，荣膺“年度最佳整合营销”案例

来源：中国广告风云榜 2025-12-16 16:51:48 阅读：

提要在媒体融合的深水区，区域性主流媒体凭借其不可替代的公信力与资源整合优势，能够引领新型城市叙事。...

城市品牌传播正面临同质化的挑战。在此背景下，一个深度课题浮现出来：如何让一座历史文化名城的精神气质，突破传统的宣传边界，真正触达并打动追求个性与深度的年轻一代？

12月5日，于长沙揭幕的第十届中国广告风云榜颁奖盛典，为这一课题给出了创新性的解答。

作为国内深具公信力与行业影响力的权威评选，中国广告风云榜始终聚焦于发掘与表彰那些以前瞻策略、卓越创意与可验证实效驱动行业发展的标杆案例。本届盛典，宁波广播电视集团凭借其精心策划并主导的「“爱上宁波的理由”宁波×喜马拉雅新播客共创营」整合营销项目，从众多参赛作品中脱颖而出，荣膺“2024-2025年度最佳整合营销案例”大奖。

获得此项大奖，标志着一个重要行业共识的形成：在媒体融合的深水区，区域性主流媒体凭借其不可替代的公信力与资源整合优势，完全能够引领新型城市叙事。宁波广播电视集团以此案例，为这一共识提供了生动注脚。

宁波广播电视集团作为宁波市委、市政府直属的重要综合性传媒集团，始终肩负着把握正确舆论导向、服务地方发展大局的核心职责。集团拥有广播、电视、宁聚客户端等全媒体矩阵，以及影视制作、文化会展等多元产业板块，致力于构建现代传播体系。此次获奖，正是该集团依托其深厚的地域文化理解力、权威的公信力资源以及跨平台整合能力，在新时代讲好宁波故事的一次成功实践。

面对如何与年轻人有效对话的传播命题，该集团展现了敏锐的洞察与开放的姿态。项目摒弃了传统单向输出的城市宣传模式，精准切入正蓬勃发展的“播客”赛道，与头部音频平台喜马拉雅达成战略共创。

“爱上宁波的理由WAVE NINGBO”2025宁波×喜马拉雅新播客共创营项目以“新播客+脱口秀”为载体，汇聚20位头部播客大V与80位优质声音创作者，整合“深度内容+线下采风+全域资源”多元化传播形式，通过线上线下联动、国内外平台共振，深度传递宁波的历史文化和风土人情，让宁波被世界听见，实现城市形象破圈传播，并成为喜马拉雅史上最高曝光量（3.6亿+）的城市活动页面，宁波也成为首个深度登陆全球头部音频平台的中国城市，《爱上宁波的理由WAVE NINGBO》成为首张获苹果播客首页推荐的城市文化专辑，活动精准触达全球播客用户1亿，#爱上宁波的理由话题总传播量突破11.6亿。

其核心创新在于，集团成功扮演了“城市文化策展人”与“资源超级连接器”的角色。通过搭建“新播客共创营”这一开放平台，特邀二十余位风格迥异、在年轻群体中拥有广泛影响力的播客创作者深入宁波。这些创作者以独立视角和个性化表达，将宏大的城市叙事解构为细腻可感的声音故事——从一颗汤圆中窥见商帮文化的圆融智慧，以“i人/e人”的当代社交标签重新诠释城市性格，在院士故事里聆听家国情怀的深沉回响。这些内容不再是官方的宣导，而是转化为充满发现感与人情味的“声音纪录片”，伴随听众的日常生活场景，构建出可沉浸、可共鸣的“耳边宁波”。