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为什么，格力要跟一颗荔枝“较劲”
来源：财经早茶 蔡冠 2026-06-09 01:24:26 阅读：
提要用最质朴的方式，让消费者亲眼看见、亲口验证那一口“极致鲜”。...
夏天、荔枝、冰箱，能组合出一篇什么样的文章？
有人第一时间会想起千年前那个“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的典故。那时候，吃上一颗鲜荔枝，是倾国之力才能换来的奢望。
千年后的今天，这颗荔枝从典故走进寻常人家的冰箱。奢望变成了日常，但日常的向往又在层层升级：荔枝的鲜，究竟能被保留到什么程度？
这个问题，消费者在想，而有一家企业在死磕，那就是格力。
让荔枝在家中也能如同刚采摘一般鲜甜，这是格力写出的“新文章”。从“吃上一颗”到“吃上一口极致鲜”，跨越千年的诉求从未改变，而格力也真的死磕上了。
2025年6月，格力借热剧《长安的荔枝》之势，未投剧内广告，而以两条微信推文、一个微博话题，将冰箱保鲜与“千年鲜甜”绑定。#董明珠送李善德一件保命神器#话题“嗑”出1.1亿阅读、近6万讨论，网友自发玩梗，让“保鲜”登上微博热搜。格力这一死磕，磕的是让所有人开始琢磨一颗荔枝到底能鲜多久？能怎么鲜？
格力荔枝冰箱登上微博热搜 图源网络截图
先引导思考，再验证结果，时隔一年，格力更早借“荔”与消费者一起“磕”起来。
2026年5月底，一场跨越万里的“保鲜征途”便提前开启，将线上的话题热度落地为实景挑战。
当同行都在实验室里测恒温恒湿时，格力已经拉着荔枝跨越万里，重走盛唐路。从珠海到西安，七日六城。每一站，格力还联动董明珠健康家门店免费让消费者亲口尝鲜，不喊参数，不吹数据，将话语权交还给消费者，用最质朴的方式，让消费者亲眼看见、亲口验证那一口“极致鲜”。
有人不免要问：格力为何偏偏跟一颗荔枝较上劲？这种做法，或许会被人误读为“旧瓶装旧酒”。但事实并非如此。
AI图片
都说商人重利益。如果格力费这么大周章只为炒作一颗荔枝与一台冰箱，那不如多请几个主播在直播间卖力吆喝，来钱更快，也更省事。可格力偏偏没走这条路。
说到底，格力与董明珠费尽心思，就是想让大众读懂刻进这颗荔枝内核里的两个字——健康。
01
一颗荔枝
格力为何死磕到底
为何偏偏是荔枝？
因为它是水果界公认的“娇贵之王”。果皮薄如纸，糖分高得诱人，呼吸作用却异常猛烈，还会自己释放乙烯催熟自己。
这些特性叠加在一起，让荔枝几乎成了保鲜技术的“地狱级考题”：常温下，一日色变，两日香变，三日味变。
格力死磕这颗荔枝，实质上是拿硬核保鲜技术来回答一个最朴素的用户诉求——“入口的东西，要新鲜，才健康。”
“精准控温、湿度锁水、轻氧呼吸”等“荔荔鲜”技术，被一颗鲜荔枝轻松串了起来；全空间除菌系统、-38℃超冻锁鲜技术、3D双系统制冷，也被一颗鲜荔枝拉到了台前。这难道不比拿着喇叭喊一百句“我的冰箱很保鲜”更管用？
格力懂用户，用户也要读懂格力的用心以及从“空调巨头”向“全屋健康家电生态”的战略跃迁。它所推崇的健康，从来不是飘在空中的概念，而是藏在冰箱里毫米级的温湿度控制，是对每一颗水果呼吸节奏的精准拿捏。
而战略的落地，往往就藏在一个看似微小的切口里。
格力借势电视剧《长安的荔枝》
2025年，格力借热播剧《长安的荔枝》之力，让自家冰箱与荔枝这颗“千年网红”同框，可谓一步巧棋。
该剧讲述的是贵妃想吃一口鲜荔，得跑死马。而格力要说的恰恰是：今天，你在家就能轻松做到。
格力没空谈技术术语，而是把实力浓缩进一个画面：荔枝放进冰箱，几天后依然鲜如初摘。一个小场景，打开了用户的“大心智”，让他们更直观知道原来格力说的“健康”，一颗荔枝就能验证。
借势IP，让“保鲜”话题从行业内部讨论，变成全民热议的出圈事件。格力没有花大价钱请明星直播带货，而是用一颗荔枝，让用户自己成为传播者。
这就是“小事件”打开“大心智”的精髓：用户不是被说服的，而是被“看见”的。
巧劲开道之后，2026年格力选择了一条更难的路，打一场实打实的硬仗。
格荔万里行
今年，格力将战场从家庭冰箱搬到了真实的果园、产地、物流链，发起了一场名为“大型实景科技挑战”的万里行活动。
为什么要升级？
因为一颗荔枝的保鲜，在实验室里可以做到极致。但真正难的从来不是“刚摘下来的那一刻”，而是从枝头到餐桌的漫漫长路。高温运输、中途转运、家庭存放……每一个环节都在消耗新鲜。
格力把冰箱从商场搬到了田间地头，用实景挑战的方式，直面水果保鲜背后最棘手的农业健康痛点。荔枝在格力的保鲜技术下，能撑过多少天？答案不是写在PPT里的参数，而是让用户亲眼看见、亲口品尝。
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这场万里行，是格力对2025年“以小博大”策略的全面升维：
从“小场景”扩展到“全链路”：不再是单一的家庭场景，而是覆盖产地、运输、零售、家庭的完整保鲜链条。
从“小事件”升级为“大实景”：不再是借势IP的话题营销，而是主动设置挑战，用真实环境验证技术。
从“打开心智”到“建立信任”：用户不再只是听说“格力冰箱保鲜很厉害”，而是亲眼看到一颗荔枝在格力技术下多活、多鲜了几天。
这正是格力想表达的：健康，不是实验室里的理想值，而是扛得住真实环境考验的能力。
值得一提的是，每一站挑战结束后，新鲜荔枝都会被送往当地的“董明珠健康家”门店。消费者可以上门品鉴，亲眼看看来自珠海斗门的荔枝，枝头的那一抹鲜，究竟能留住几分。
“鲜荔”送进“健康家”，健康生活进万家。
AI图片
说到底，吃上一口鲜荔枝，本身就是健康生活的一部分，是我们所向往的“健康家”里再寻常不过的一抹甜。而格力死磕的，正是让这一抹甜不打折扣地留在你家的冰箱里，死磕与较真的意义与价值，也在这一刻落地生花。
02
不做“空调钉子户”
格力要去哪
有人说格力“不务正业”，做空调起家，现在又要做冰箱、洗护、厨房电器等等全屋智能家电。
但仔细看，贯穿所有产品线的只有一条主线：健康。
空调，守护的是健康的空气；
冰箱，守护的是健康的食材；
洗护设备，守护的是健康的衣物。
格力从“好空调·格力造”到“董明珠健康家”的转变，本质上是压缩技术沉淀后的生态外溢。多年来在压缩机、温控、变频等领域的技术积累，让格力有能力把“健康”从一个模糊的概念，拆解成一个个可量化、可感知的产品力。
格力荔枝冰箱
而一颗荔枝的保鲜挑战，就是这块“全屋健康拼图”的第一块试金石。如果连荔枝都能护得住，那么蔬菜、肉类、海鲜又有什么问题？
格力的终极目标，不是多卖几台冰箱，而是成为提供全屋健康生活方式的方案商。
一场围绕健康的必然进化正进行得如火如荼。
但格力深知，不死磕，难以完成健康进化。
董明珠曾明确表示，未来产品智能化的核心是健康。只有围绕健康做智能化，才更有价值和意义。
有力量的言语，需要更有力量的行动支撑。于是，研发、技术、实验、售后等幕后主力，通过一个个具体的载体与真实场，从台后推到了台前、眼前与荧幕前。
也就相继有了火焰山挑战、盆饮黄河水、抚远极寒冬测、千里送佳荔等一个又一个“较真”的名场面。
格力电器CMO朱磊在西安展示运输到达的荔枝
而这份死磕也不是固执，而是正在转变为与年轻人同频的“硬核浪漫”。
过去，格力的“死磕”曾被外界视作固执。董明珠亲自代言、屡次跨界、坚持技术自研……这些做法在流量为王的时代，显得不够“聪明”。
但今天，年轻人却开始为这份较真买单。
为什么？
因为格力没有去讨好年轻人，而是把“死磕健康”翻译成了一种他们听得懂的“技术浪漫”：
一颗荔枝多放三天，不是冷冰冰的参数，而是一顿安心水果的承诺；
一间房四季恒温恒湿，不是营销卖点，而是对家人呼吸道健康的守护；
一台洗衣机杀菌除螨，不是功能列表，而是宝宝贴身衣物的温柔。
未使用（左）与使用（右）格力荔枝冰箱保存的荔枝对比
年轻人信的不是广告，是行动。他们看得到：你愿意为健康死磕到什么程度，我就愿意追到什么程度。
格力死磕一颗荔枝，不是为了带货，而是为了带“道”。用硬核科技，把“一日色变”的千年遗憾，变成“鲜如初摘”的健康底气。
换言之，这是格力在宣告“哪怕是最娇贵的生活，我也护得住。”而“护得住”的终极答案，就是健康。
格力荔枝冰箱保存7天的荔枝依旧鲜如初摘
这也给所有品牌上了一课：
这个时代，最贵的不是流量，是信任。信任源于对健康的长期守护；最酷的不是参数，是真实。真实看得见，一颗荔枝从枝头到舌尖的鲜活；最持久的不是爆款，是较真。较真每一个影响健康的微环境。
别人追风口，格力追一颗荔枝。因为它自始至终在告诫自己：真正的好品牌，不是跑得最快的那一个，而是最愿意为你的健康“死磕”的那一个。
执着，从来不是守住一亩三分地，而是把死磕精神，种进每一寸生活的缝隙里。格力执着的，不是一颗荔枝，而是那颗荔枝背后，人对“新鲜即健康”的全部想象。
西安品鉴荔枝现场
“通过格力荔枝冰箱保存，荔枝10天之后好果率仍然可以达到98.4%。”这是格力电器CMO朱磊，在5月30日格力冰箱万里大挑战“格荔万里行”发车仪式上，分享的格力保鲜技术的最新认证结果。
而这个数字，已经在这两天化作了品鉴者与消费者口中的一句“果然鲜到家。”
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