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第十届中国广告风云榜全场大奖揭晓：格力电器与引力传媒引领营销创新新范式
来源：中国广告风云榜 2025-12-12 15:17:14 阅读：
提要掌声满堂之时，行业更要洞察出获奖案例背后所揭示的深层趋势：当流量红利逐渐褪去，品牌增长的底层逻辑正在发生根本性转变。...
广告营销行业的风正在往哪吹？
2025年12月5日，第十届中国广告风云榜在长沙圆满落幕，为这一问题提供了来自行业前沿的答案。
在这场中国广告营销领域的年度权威盛事中，行业最新趋势碰撞交融，重磅奖项——“全场大奖”也在期待中被揭晓。经过层层筛选与评审，最终，“2024-2025年度年度最佳事件营销案例·全场大奖”与“2024-2025年度年度最佳整合营销案例·全场大奖”分别由珠海格力电器股份有限公司与引力传媒股份有限公司夺得。
双双发“力”且“力”压群雄的两大获奖案例，恰好从“极限实证”与“精准圈层”两个维度，生动诠释了当下营销创新的卓越方向与深层逻辑。
格力电器：“火焰山挑战”重塑行业信任标准
获得“2024-2025年度年度最佳事件营销案例·全场大奖”的格力电器，凭借“明知山有火，偏向火山行——高管48小时火焰山生存挑战”，成功打造了2025年夏季的现象级营销事件。
值得关注的是，此次获奖案例是由格力电器与头条易团队共同策划操盘。项目精准切入消费者对空调高温性能的普遍焦虑，创造性地将产品测试场景设置在新疆吐鲁番火焰山89℃极端环境中。通过格力电器市场总监朱磊48小时不间断的透明屋生存直播，将传统产品评测升维为一场具有社会话题性的“真人极限实验”。
在两大团队的全程策划与传播执行下，该项目构建了“实时直播+矩阵分发”的全链条传播机制，实现了从话题引爆到销售转化的完整闭环。活动期间，“格力”“火焰山”“空调”等关键词搜索指数飙升，实现全域声量引爆，并直接带动某产品终端销售增长36%，为家电行业树立了“信任营销”的全新范式。
引力传媒：校园营销精准触达Z世代
同时获得“2024-2025年度年度最佳整合营销案例·全场大奖”的云南白药光钻白牙膏新学期营销专项，则展现了品牌在年轻化营销方面的深度探索。
该项目围绕“白耀新学期”主题，通过B站、抖音、小红书等多平台内容矩阵，结合高校线下场景化活动，成功触达Z世代消费群体。截至2025年10月，项目实现全网曝光6.5亿，互动量超707万，抖音5A人群资产峰值突破2.2亿，其中Z世代占比达14.7%，实现了品牌年轻化建设的突破性进展。
行业趋势：从流量竞争到价值创造
掌声满堂之时，行业更要洞察出获奖案例背后所揭示的深层趋势：当流量红利逐渐褪去，品牌增长的底层逻辑正在发生根本性转变。
本届风云榜两大“全场大奖”案例，分别代表了当前营销创新的两个重要方向：一方面是通过极致场景和真实体验构建深度信任的“价值营销”，另一方面是通过精准触达和场景融合实现年轻化突破的“圈层营销”。
策略路径虽异，核心逻辑却同。一个以“人的真实体验”重新定义产品可信度，一个以“场景的精准融入”重构品牌年轻化路径，但背后的逻辑都是——在这个信息过载的时代，唯有回归对人的真实关怀、对场景的深度理解，才能建立不可替代的品牌资产。
与此同时，这两个案例也清晰表明，在AI技术快速发展的背景下，营销行业正在从单纯的流量竞争，转向更深层次的价值创造和情感连接。
中国广告风云榜组委会负责人表示：“本届获奖案例充分展现了在当前市场环境下，优秀品牌如何通过创新思维和技术应用，实现与消费者的深度沟通。格力与引力的获奖案例，为行业提供了可借鉴的创新范式。”
随着第十届中国广告风云榜的圆满落幕，这两个获得全场大奖的案例将成为行业未来一年讨论和学习的重要标杆，推动中国营销行业向着更高质量、更高水平的方向持续发展。
