短视频广告： 发展成熟 形式多样

根据用户画像研究，购车人群与短视频平台用户高度重合，汽车品牌方越来越重视短视频这个绝佳的营销平台，投放的垂直KOL 也越来越多。

据统计，星图粉丝量排名前十的汽车KOL都已经与十几个品牌达成了合作，包括广汽传祺、奇瑞、长安马自达、东风风光等国产品牌，也有宝马、奥迪、奔驰等国际品牌。广告任务单数表现也相对不错。

其中，完成任务单数最高是@虎哥说车的43单，按其最低报价25万计算，仅广告任务就可获得1千万总营收。

汽车类KOL还会频繁接到游戏广告主的单，这是因为男性粉丝多，用户群非常精准。@007修车铺自9月1日上线星图开始，到现在接了近20个广告，十月份仅游戏类广告就接了8个。

汽车品牌主的蓝V账号也在紧跟。目前，抖音上的汽车品牌企业号有41个，抖音官方每月发布的榜单上，@宝马中国、@凯迪拉克、@吉利汽车、@东风本田等账号都是排名前十的常客。抖音蓝V正在成为企业营销的新标配。

宝马作为汽车品牌中的佼佼者，营销上也十分会玩。今年抖音推出的Top view广告模式，宝马就是第一个吃螃蟹的品牌。2月14日情人节当天，点开抖音的用户都能看到开屏的王嘉尔和无缝衔接的宝马信息流广告。

抖音还联合懂车帝发起了“抖音嗨车节”，4月上线的“品牌热DOU榜”中，汽车也是率先上线的三个品类之一。

总体来说，抖音的汽车类内容表现形式相对多样，广告营收效益良好。

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