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杭州丽通广告助力香飘飘“健康转型”获大奖，实效营销引领茶饮升级
来源：中国广告风云榜 2025-12-12 15:58:32 阅读：
提要真正的实效，源于营销伙伴深度融入品牌战略，以整合创意与精准执行，将转型决心系统性地转化为消费者可感知的价值、可参与的场景与可验证的增长。...
当茶饮行业的“健康化”从趋势变为必然，如何将这一战略方向转化为切实的市场增长与品牌价值，已成为品牌与营销机构共同面临的深度课题。
12月5日，在第十届中国广告风云榜颁奖盛典上，杭州丽通广告有限公司（以下简称：“杭州丽通广告”）凭借为国民品牌香飘飘精心策划的“原叶现泡轻乳茶系列整合营销活动”，荣膺“2024-2025年度最佳实效营销案例”大奖。
中国广告风云榜作为国内极具历史与影响力的专业评选之一，始终致力于构建中国最具专业性与传播价值的广告营销评价体系。本届大会由组委会主办，联合《广告导报》、广告客网与智慧工场传媒集团共同举办，并获中央广播电视总台总经理室特别支持，其权威性与行业标杆意义深远。
杭州丽通广告获评此奖项，在彰显其主导案例在取得卓越市场效果的同时，也标志着其以战略级营销服务助力品牌实现关键转型的专业模式，获得了行业高规格的认可。
面对香飘飘冲泡板块升级的核心任务，杭州丽通广告深度协同品牌，以“实效增长”为唯一导向，成功助力其实现了三大关键目标：
第一，锚定产品革命，将健康战略转化为市场爆款。杭州丽通广告协助香飘飘，将“7个0添加”、“独立原叶茶包”等扎实的产品革新，提炼为清晰可感的价值沟通核心，直击消费者健康焦虑。上市至今系列销售额迅速突破1亿元，有力证明了健康化升级的市场号召力。
第二，借势冠军代言，实现品牌价值与销量双引爆。杭州丽通广告精准策划香飘飘与乒乓球世界冠军孙颖莎的合作，其健康、专注的形象与品牌转型精神高度契合。官宣后，天猫1分钟销售破500万、抖音冲饮榜登顶等战报，验证了“优质产品+正向价值”的共振式增长路径
第三，重构消费场景，以现象级体验刷新品类认知。杭州丽通广告助力香飘飘在杭州、成都核心商圈打造的“地球首家奶茶店”快闪店，通过“制茶男团”现场手冲、全透明工艺展示等创新互动，将“原叶现泡”从产品卖点升维为可体验的品质生活方式，引发全网关注与排队热潮，彻底重塑了杯装奶茶的消费场景与价值感知。
杭州丽通广告此次获奖，为行业提供了“战略转型期实效营销”的典范：真正的实效，源于营销伙伴深度融入品牌战略，以整合创意与精准执行，将转型决心系统性地转化为消费者可感知的价值、可参与的场景与可验证的增长。
中国广告风云榜作为国内权威行业奖项，此次表彰肯定了杭州丽通广告“以商业结果驱动品牌进化”的服务理念。未来，杭州丽通广告将继续以此为核心，赋能更多品牌在变革中赢得可持续的增长与超越。
