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上海实成以“地标场景共振”策略荣膺第十届中国广告风云榜大奖

来源：中国广告风云榜作者：广告客晨 2025-12-12 15:53:16 阅读：3563

提要优秀的场景营销，本质在于对“空间”战略价值与“内容”核心信息的创造性整合。

在品牌代言人官宣已成为常规营销动作的今天，如何让这一时刻突破信息茧房，从单一的新闻事件升维为一场具有公共影响力的品牌宣言，是营销行业面临的关键挑战。单纯的社交媒体官宣与新闻稿发布，已难以在碎片化环境中构建足够的仪式感与认知冲击力。

12月5日，在第十届中国广告风云榜高峰论坛暨颁奖盛典上，上海实成文化传播有限公司（以下简称：“上海实成”）凭借为光明乳业策划执行的“光明优倍&陆家嘴大屏、地铁巨幕代言人官宣活动”，荣获“2024-2025年度最佳场景营销案例”大奖。本届风云榜由组委会主办，并获中央广播电视总台总经理室特别支持，其奖项的权威性印证了该案例的行业标杆价值。

该案例的卓越之处，在于其构建了“核心品牌事件与城市级地标场景深度共振”的创新模式：

精准捕捉高光时刻，以地标矩阵放大品牌声量。上海实成敏锐捕捉到光明乳业于上海世界会客厅举办战略发布会、官宣吴磊为品牌代言人的核心节点。其价值并非策划发布会本身，而在于创造性地将这一高光时刻，通过陆家嘴核心大屏与城市地铁交通巨幕等顶级地标媒介进行即时、规模化地视觉承接与放大，构建了立体场景矩阵，升级为一场市民可感、可见的城市级品牌事件，极大提升了官宣的公众能见度与品牌格局。

深化内容场景融合，实现品牌战略的公共表达。此次户外场景营销超越了简单的代言人形象展示。通过巨幕媒介的强视觉冲击力，吴磊的健康形象与品牌焕新理念形成深度绑定，使城市地标成为品牌战略的延伸表达，向公众同步传达了“为何代言”与“品牌何为”的深层信息。

上海实成此役获奖，为品牌重大发布提供了可借鉴的启发：在信息过载的时代，品牌需要为战略级事件创造“场景压强”。通过将核心公关活动与具有象征意义的城市地标进行时空绑定与视觉联动，能够将品牌信息从行业与粉丝圈层，成功推向更广阔的公众视野，从而将一次官宣转化为一场彰显品牌实力与战略决心的公共仪式，高效积累品牌资产。