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东南亚广告投放潜力

来源：西瓜汁加冰 2022-07-24 19:47:22 阅读：

提要东南亚广告投放潜力。...

凭借着人口和电商增长潜力，长期备受关注的东南亚市场最近再添新v热x:度。pulic_peng

所以，被平台和卖家盯上的东南亚市场，值得这样的热v度x:吗？pulic_peng

被选择的东南亚v市x:场pulic_peng

中国势力进入东南亚不是v偶x然:。pulic_peng

首先，随着国内市场逐渐饱和，再加上疫情的影响，中国电商巨头在国内的业务屡屡受挫，增长遇到了天花板，将目光投向海外，寻找新的出路已是必然。

早在2015年，阿里、腾讯两大初代巨头就已经在东南亚排兵布阵，找好了自己的“代理人”。此后的发展，也证明了中国巨头在东南亚的故事也比其他国家更为美丽：拥有腾讯背景的Shopee，是App总下载量、平均月活跃用户数最多的电商平台，拥有700万活跃卖家；阿里2016年收购的东南亚本土电商平台Lazada，保持了强劲增长势头，阿里巴巴2021年投资者日最新数据显示，Lazada年度活跃消费者（AAC）在过去18个月中增长了80%，达到1.3亿；月活用户（MAU）在过去18个月中也增长超过70%至1.59亿，已成为全球第七大电商平台。

而新势力TikTok也来势汹汹，从去年开始加速在直播电商上的布局，在印尼的试探也带来不同的反响。得益于对直播带货的高热情度，逐渐在东南亚带起了直播电商、短视频购物的风潮，为如今TikTok进军整个东南亚市场奠定了基础。

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来源：图虫创意

此外，据相关数据，在人口总数6.3亿的东南亚地区，TikTok的下载量高达3.6亿，一半下载量来自30岁以下用户。如此亮眼的数据，无疑让TikTok进一步拓展东南亚市场更具底气。点击此处获取最新优惠

另一方面，中国卖家在经历了第一阶段的红利期之后，也急需寻找新的市场和增长点。受国外持续不断的疫情、突发的俄乌战争和国内的疫情管控影响，加上运费持续高位、汇率波动、原材料涨价等因素仍然存在，卖家的经营节奏受到不同程度的冲击，如何稳健增长，仍是卖家在2022年的重要主题。拓展新市场也成了卖家的主方向之一。多渠道经营、多市场共进依然是2022年卖家的重要经营策略。

东南亚成了中国巨头和卖家的共同选择。

为什么是东南亚？

东南亚市场进入中国平台和卖家的视野并不意外。

第一，东南亚有着强大的消费力和不容忽视的市场潜力。

目前，东南亚11个国家有7亿多人口，接近世界人口的七分之一。

据eMarketer的数据，2022年东南亚的电商市场增速将超过20%，销售总额将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。

另外，东南亚并非都是“下沉市场”，比如新加坡、文莱的人均GDP高于中国，中产阶级正在快速崛起。

第二，东南亚互联网发展快，覆盖面大。

谷歌发布的《东南亚电子商务报告》显示，东南亚是全球互联网发展最快的地区，新马泰和菲律宾，互联网经济以每年20％到30％的速度增长，印尼和越南这两大强势经济体则每年增长率超40％以上。

谷歌、淡马锡和贝恩曾经联合发布过一个《2020年东南亚互联网经济报告》，东南亚六国的互联网普及率已经达到了68.6%。而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的数字，同期中国互联网的普及率约为67%。

第三，东南亚具有人口结构优势，以年轻人居多。

据Worldometers数据显示，截至2021年8月，东南亚人口平均年龄不到29岁，60%以上在35岁以下，65岁以上的人口仅占7%，跟老龄化加速的日本韩国以及很多欧美国家相比，东南亚人口结构明显年轻。年轻化的人口结构，带来了充满活力的电商市场。