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快手千万重金砸周杰伦 这波新春拜年广告谁赢了
来源：北国网 2020-01-20 17:48:52 阅读：
提要国民级偶像周杰伦携其新综艺《周游记》入驻快手，这也是其首次全程参与的户外真人秀，一周之内视频点击破千万。...
12月25日，快手正式宣布成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。
此次与央视合作，快手将以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的形式，在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。
两天后，国民级偶像周杰伦携其新综艺《周游记》入驻快手，这也是其首次全程参与的户外真人秀，引起圈里圈外的普遍关注，一周之内视频点击破千万。
1月14日，抖音方面虽迟不缺，重磅抛出“发财中国年”春节红包活动，1月14日至1月31日期间，用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。
杨紫则化身成抖音“发财中国年”首席锦鲤官，向参与用户发放一万个万元锦鲤红包。
10亿pk 20亿，周杰伦pk杨紫，两大短视频平台频频交锋，在内容、商业化上发力，争夺先发优势，这也使得本就竞争激烈的短视频行业厮杀更加剧烈。
实际上，在2019年6月份，中国短视频月活用户数就已经达到了8.21亿，同比增速超过了32.3%，用户月人均使用时长达到了22.3小时，相较于11亿移动互联网用户，这个数字离天花板已经相当近了。
在成功拿下周杰伦综艺首秀后，快手更联合分众传媒，在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、重庆、成都八个城市，重金砸下千万级传播资金，买下4万多个屏幕进行线下推广。
这波广告，不仅将观众的视线聚集在快手春晚上，还带动了一波周杰伦的周边，比如周杰伦在拜年广告中的魔术钢琴，其生产商“Find智慧钢琴”的天猫旗舰店(find旗舰)，在1月10日-1月19日内，手淘访问量暴增120%，视频同款带自动演奏的Find钢琴型号咨询量超出日常27倍。
随着快手相继邀请了黄渤、谢娜、张杰等具有广泛民众认同度的代言人，抖音用户则迎来了陈赫、肖战、王一博等流量艺人在线卖吆喝。短视频平台越来越明显地成为明星集聚的新社交阵地，借《周游记》的播出，众星在快手上的露面，显然也会为快手带来从品牌到产品的利好，甚至将在一定程度上，对快手的用户拉新拉活实现进一步加持。
