亚马逊广告赚饱了钱，饿死了一批中国卖家

Marketing Dive的 一篇新文章称，根据财报发布的数据，亚马逊的广告服务在第四季度创造了 97 亿美元的收入，同比增长 32%。这是该公司首次公布广告销售的具体财务数据，这些数据过去被归入“其他”部门，占据了大部分份额。

全年，亚马逊的广告收入约为 311.5 亿美元。大部分活动都针对赞助广告展示位置，品牌付费让他们的产品出现在亚马逊电子商务平台周围的理想位置，包括搜索结果。但高管们强调了 Fire TV、IMDb TV 和 Twitch 视频广告的机会，它们开始为广告商添加更多优质节目。

从长远来看，这家电子商务巨头正试图通过其需求方平台 Amazon DSP 等产品完善其技术堆栈和可用性。随着传统零售竞争对手加紧努力创建类似的网络，建立一个强大且易于访问的广告基础设施将非常重要。

亚马逊首次推出其广告服务意义重大，很容易看出该公司选择现在这样做的原因：业务正在蓬勃发展，为强劲的时期打下整齐的弓。亚马逊第四季度的总收入达到 1374 亿美元，其中包括关键的假期窗口。利润达到143亿美元。

分析师长期以来一直推测，亚马逊最终会将数字广告长期以来对 Facebook 和谷歌的双头垄断转变为三巨头。随着品牌寻找可以将其营销信息更接近销售点的网络，这一预测更加坚定地实现了。

亚马逊的“其他”部分主要由广告销售组成，近年来稳步增长，成为增长最快的业务领域之一，有时甚至超过核心类别。让广告成为一个独立的突破似乎是一种形式，但它确实说明了亚马逊的优先事项在 2022 年可能发生的变化。

它的广告服务仍远小于 Facebook 和谷歌，后者本周也公布了财报。谷歌在第四季度创造了超过 610 亿美元的广告收入——略低于亚马逊全年的两倍——而 Facebook 则吸引了 360 亿美元。但天平可能会继续发生变化，特别是如果亚马逊的扩张继续按照目前的轨迹进行。

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