张裕往事：100年前的春节葡萄酒促销广告

逢年过节，礼尚往来，酒是颇受欢迎的礼品。

早在1919年1月3日(戊午年腊月初二日)出版的上海《时报》，曾经刊登张裕公司上海发行所发布的《岁末年初之赠答品》广告称：“本年君又将置备礼品乎？如何方得戚友之欢迎？请购国货张裕葡萄酒及白兰地酒。此酒饮之康健，赠人实为最佳。”

广告列出5种红葡萄酒、5种白葡萄酒和两种白兰地酒的售价，画面有一瓶葡萄酒和一只高脚杯。从酒标图案判断，广告中的酒瓶是正甜红。

1919年1月20日(戊午年腊月十九日)出版的《时报》又刊登《张裕酿酒有限公司紧要启事》称：“本公司自兴迁开幕以来，所出红白葡萄酒、白兰地酒，迭蒙各界赐顾，荣幸奚如。惟前发优待券，现有持到购酒者，惜已逾期，极为抱歉。加以旧历年节，宴宾送礼，各界所需，兹订于腊月二十日起，至正月半止，前后发出优待券一律有效，藉副提倡国货盛意。购酒六瓶，附赠美女牌一轴。”

启事提到的“兴迁开幕”，是指张裕公司上海发行所刚从英大马路寿康里迁至英大马路中市(今南京东路与石潭弄交界处西北转角)自建的三层小洋楼。

根据当时的相关报道，张裕公司上海发行所开幕典礼于1918年12月9日举行，前大总统黎元洪题赠了“酝酿太和”匾额，农商总长田文烈题赠了“誉重兰陵”匾额(李白有“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”诗句)，淞沪护军使卢永祥题赠了“黄娇白堕”匾额(黄娇白堕为名酒的代称，元好问有“名酒曰黄娇”、焦竑有“名酒曰白堕”之名句)。

启事提到的“优待券”，是指张裕公司上海发行所开幕典礼前后发出的优待券。此启事强调，优待券在腊月二十日至正月十五日的年节期间仍然有效。

启事提到的“附赠美女牌一轴”，大概是指上海著名广告画家丁云先为张裕公司所画的宣传画，张裕公司现存3幅，绘画题材均为美女饮酒，画面精美，色彩艳丽，或许可以作为年画。

启事标题两侧的副题分别强调“国产葡萄美酒、白兰地酒，送礼独一无二美品”和“注意红玫瑰、正甜红、大宛香、佐谈经，价廉物美。”红玫瑰和正甜红属于红葡萄酒，当时售价分别为每瓶一元二角和一元；大宛香和佐谈经属于白葡萄酒，当时售价分别为每瓶九角和六角五分。(陈耀明)

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