“字节跳动”和“爱奇艺”的胜负手

曾经火的不行的视频软件龙头“爱奇艺”，最近一段时间开始变得一蹶不振。营收大幅下滑、会员大幅流失的同时，股价自然也是一路狂跌不止。

去年疫情期间，影院的被迫歇业，让电影行业进入了寒冬，而视频网站却迎来了难得的发展机遇。正值春节，大部分人被隔离在家。不少喜欢看电影的人，纷纷注册了爱奇艺会员。手机看电影和视频，成了很多人消磨时光的主要方式。

在这千载难逢的发展机遇面前，爱奇艺却迷失了自我，走了步完完全全的臭棋。收取会员费用的同时，还进一步的把手中的电影资源，又细分了个三六九等。就是说，即使你是会员，面对很多热门的电影，依然需要再花费一笔额外的点播费用。

很多人开始抱怨，和非会员相比，只是多了加快下载速度和一些老电影的播放权。随着对电影版权保护力度的加强，很多新电影在额外收费方面，会员和非会员基本没有多大的区别。

你不仅忽悠我的钱，还愚弄我的智商？相信这是绝大部分爱奇艺会员的真实感受。据资料显示，爱奇艺在过去的一年里，损失了五百多万的会员。在这个流量为王的时代里，这个数字足够说明你的失败了。

我们这里再来看看它的竞争对手，字节跳动是怎么操作的。2020年春节，很多热门电影如唐探3，都被迫撤档。字节却用几个亿，买断了徐峥的贺岁片《囧妈》。

当所有人都被关在家里，只能看无聊的春节晚会的时候，字节却搞出这种免费放送电影大礼包的活动。在给影迷带来惊喜的同时，也让它旗下产品：今日头条、西瓜视频和抖音，大火了一把。可以说这几个亿的“广告费”，是绝对超值的。

信息大爆炸，时间零碎化的当下，流量重要还是会员费重要？爱奇艺和字节跳动秀出了两种截然不同的操作。事实证明，这也正是它们成败的最大胜负手。

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