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K12教育广告收缩，字节跳商业化产品再调整
来源：晚点 LatePost,高洪浩,时娴 2021-08-11 17:19:55 阅读：
提要K12 在线教育行业在新政影响下整体萎缩，这也将影响字节跳动的广告收入。...
《晚点 LatePost》独家获悉，字节跳动增长中台负责人赵祺在近日已接手穿山甲广告平台，这是字节跳动最主要的商业化产品。原穿山甲负责人徐宇杰已离职。
穿山甲是字节跳动的多平台广告投放系统，本质上做的是广告中介生意：商家向穿山甲提出广告需求，而穿山甲为商家匹配合适的广告平台，帮商家获客、引流。
据了解，截至今年 5 月，穿山甲已拥有 55% 的广告中介市场份额，超过优量汇与百青藤，后两者分别是腾讯和百度的广告投放系统。
在游戏广告侧，《晚点 LatePost》了解到，字节跳动旗下休闲游戏发行平台 Ohayoo 孵化的短视频平台摸摸鱼已被认定为最字节当前重要的商业化项目之一。
依托于抖音这样的短视频渠道，Ohayoo 成为了国内头部的小游戏和休闲游戏发平台之一。一位知情人士告诉《晚点 LatePost》，Ohayoo 在 2020 年盈利 13 亿元，并在 2021 年开始拓展付费游戏发行与海外发行业务。
鉴于此，Ohayoo 也开始研发自己的短视频平台。摸摸鱼的产品的形态与抖音类似，但内容聚焦于小游戏和休闲游戏，用户可以通过平台进行游戏下载。
《晚点 LatePost》获悉，2021 年 6 月，上线只有两个月的摸摸鱼日活跃用户数已超过 200 万，月活跃用户超过 700 万，在同类产品中增速最快。
广告一直是字节跳动最主要的收入来源。据彭博社消息，字节跳动 2020 年广告收入 1831 亿元，平均每天都可以通过卖广告获得 5 亿元收入，在国内众互联网公司中仅次于阿里巴巴。
随着苹果 iOS 隐私新规落地，包括穿山甲在内的广告产品在未来难以获取平台中对于广告推荐更有价值的用户数据，这将影响字节跳动的广告收入。
中国政府也开始持续审查违规收集个人信息、欺骗误导用户下载、强制广告多的互联网应用。工业和信息化部在今年 7 月表示，将会同相关部门尽快发布实施《移动互联网应用程序个人信息保护管理的暂行规定》。
该《规定》要求，App 开发运营者加强前端和后端安全防护、访问控制、技术加密、安全审计等工作，主动监测发现个人信息泄露等违规行为，及时响应处置要求。App 开发运营者还要履行国家规定的其他个人信息保护义务。
K12 在线教育行业在新政影响下整体萎缩，这也将影响字节跳动的广告收入。据了解，教育行业在 2020 年已成为字节跳动广告收入的第三大来源，规模约 100 亿元。其中，K12 教育公司贡献的广告收入占教育类广告总收入的 70% 左右。
为了应对一系列变化，在今年 5 月的一次内部会议上，字节跳动商业产品负责人周盛称，字节的商业化要拓宽边界，从广告平台向商业服务平台转变——不仅帮商家做广告、获取流量，还要延展运营的链路，帮助商户完成包括交易的更多环节。
