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青花郎、西凤酒打响新年“第一枪”:2020白酒品牌发力电影频道

来源:广告客网 2020-01-02 21:38:22 阅读:

提要近日,青花郎以及西凤酒正式登陆CCTV-6电影频道。...

2020年1月1日,被誉为“中国两大酱香白酒之一”的青花郎以及“中国四大名酒、丝路国礼”的西凤酒正式登陆CCTV-6电影频道,通过多频次、多形式、全天候的大规模投放,在彰显郎酒及西凤酒两大知名白酒品质主义的同时,也为全国白酒爱好者送上一份新年大礼。

依靠“青花郎”在酱酒高端市场持续发力的郎酒,凭借卓越的品质文化,炼就了“生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞”的独特酿储工艺,成就了其产品的鲜明特色。

2019年,青花郎市场继续保持大幅增长的良好态势,取得了量价齐升的阶段性成果。市场一致认定:青花郎已经迎来最好发展时期,此时更要坚定趁大势谋大局,打造属于郎酒和青花郎的美好未来。

郎酒和CCTV-6电影频道深化合作,有助于企业品牌价值感提升,趁大势、谋大局,再次助力郎酒新黄金十年的发展与腾飞。

(图:青花郎电影前5秒提示板)

而作为中国“四大名酒”之一的西凤酒,其酒体“观其色晶莹透明,闻其香典雅醇厚,品其味温润如玉,悟其韵怡然自得”,传达了内外兼修、昂扬向上的君子之风。其“全国性战略核心品牌”红西凤酒,更是担负着西凤酒的价值回归和品牌复兴重任。

此番与强势平台CCTV-6开展合作,便是西凤酒建立全国化战略思维、推动营销升级的重要表现。

通过国家级专业电影频道与其他品牌传播渠道相互补位、相互支撑、相互平衡,为品牌高端化、全国化发展建立相适应的营销保障,全面展现了西凤酒品牌精神和悠久的酿造工艺,向行业展现“西凤蓝图”。

(图:西凤酒CCTV-6广告)

作为电影频道战略合作伙伴,青花郎与西凤酒将通过广告、精彩提示标版以及产品角标的形式与大家见面。每天多频次高强度曝光,覆盖7:50-23:10内各个黄金时段,用自然且不失创意的广告形式,陪伴大家度过每一个愉悦的观影时刻,打响2020年白酒品牌营销“第一枪”。

名酒集体看好电影市场,抢占品牌战略资源

高起点决定了品牌传播的高度,正是基于CCTV-6电影频道无与伦比的平台影响力和庞大的粉丝受众,使得影片播放前后的黄金广告时间成为无数大品牌的兵家必争之地。

除了郎酒、西凤酒之外,洋河也曾从2016年春节至今持续发力电影营销,联合电影频道推出“洋河男人情怀电影季”,让品牌得到了最全面、最立体的曝光。至此,中国“十大名酒”中有三大品牌成功携手电影频道。

洋河,福泉酒海清香美,味占江淮第一家,世界三大湿地名酒之一。“洋河男人情怀电影季”举办期间,通过11部男性荷尔蒙影片横跨春节、情人节两大节日,最新国片、外片齐上阵,共同打造了春节期间的男性专属剧场。

(图片:洋河电影季截图)

从2018年起,与CCTV-6电影频道开展合作的还有红星、四特等知名白酒企业。

红星独踞京城之地,已成为具有时代特色和文化象征的国民品牌;四特清香醇纯,回味无穷,号称江南第一名酒。

众多知名白酒品牌与电影频道携手,与白酒企业关注的中产阶级以及70后、80后、90后为代表的年轻消费者群体连结,电影频道也顺利成为白酒与核心消费者群体沟通的桥梁。

(图片:红星广告截图)

(图片:四特明星拜年截图)

价值被低估的CCTV-6

CCTV-6电影频道作为国家级权威专业媒体,无论从功能定位、目标受众、用户体验,还是运营模式等方面都具有独树一帜的频道属性。

在规模上CCTV-6收视人口覆盖规模超过12亿,年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中名列前茅,是大多数城市居民观看电影的首选电视频道。

尼尔森网联调研数据显示,过去一年有66.8%的电视观影人群通过CCTV6收看过电影,其比例远高于通过其他电视频道收看的人群比例。

据CSM2018年一季度数据显示,CCTV-6电影频道收视继续逆势上扬,全天整体收视达到0.42%,市场份额达到3.89%,在全国上星频道组和央视组收视份额继续稳居第二名。

对于国内白酒来说,电影频道巨大影响力和超高附加价值是构筑品牌力、巩固销售额的有力“武器”。

(图:2019年累计市场份额TOP10)

(覆盖全国93%电视人口,充分保障最大化的收视效应)

在内容上CCTV-6也凭借强大且专业的媒体平台优势资源,很好地契合了现在电影观众内容多元化的观影诉求——中外影片和各类动画片、美术片、科教片、纪录片、专题片,每天11部影片配合精心策划、用心组织的科学编播形式,为观众提供多层次、多方位、多样化的电影文化和观看体验,特别是以“电影季”为代表的定制式系列影片花式编排,使国内外优秀电影成为连结受众和品牌的纽带,助推电影频道为各大白酒企业进行高规格的品牌形象打造,真正实现白酒品牌价值的增值与共赢;

电影频道的核心受众和白酒的目标消费者也有天然的契合度。尼尔森网联调研显示,电影频道受众中有81.4%的人群为25-44岁中青年人群,在高收入、高学历、高职位人群方面占比更高。他们属于社会发展的主要力量,更具有社会影响力和经济消费力,愿意支付更高的花费换取更高品质的产品和服务。

(图:电影频道35-54岁中年男性观众市场份额全国第一)

这一特性在白酒消费方面尤为明显。而郎酒、西凤酒等高端白酒品牌在六套的持续传播将会对这部分优质受众产生更强的作用力,有助于进一步升华品牌传播高端特性。

(图:电影频道受众产品预购比例,酒类以79.5%大幅领先)

正是由于在平台、内容、受众等方面的独特优势,CCTV-6电影频道吸引了多家名酒品牌的青睐。

相信未来会有更多知名白酒品牌陆续登陆电影频道,在电影频道国家级大平台驱动作用下提升企业品牌价值感, 通过心智占位及先发优势持续稳固高端、品质的品牌形象,为实现更大目标谋篇布局。

Tags: CCTV6  电影频道  青花郎  白酒  红星  西凤酒