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腾讯社交广告收入147亿增32% 推7款社交新品构建护城河
来源：长江商报 /陈妮希 2019-12-30 09:16:32 阅读：
提要a三季度，腾讯社交及其他广告收入增速加快，达到147亿元，同比增长32%...
长江商报记者采访询问腾讯频繁推社交初衷，对方表示：“腾讯是鼓励内部发散式创新的，也希望在社交服务领域探索更多的新产品。”
从产品定位来看，腾讯新推社交和微信大不相同，前者重在熟人之间的社交圈，后者则更多在行业、学生之类的陌生人或半熟人领域，而这个领域正是还未开发的社交蓝海领域。此举如同“对自己革命”，或为了抢在竞争对手之前率先抢占细分市场。
尤其是，在腾讯最大的现金“牛”——游戏受到大环境影响，前景难料的情况下，社交所来带的广告效益需要快速填补上去。
万擎咨询CEO鲁振旺在接受长江商报记者采访时表示：“腾讯发力社交新品其实也是为微信做补充，完善腾讯系社交版图，不过从全球社交产业来看，熟人经济仍是最大市场，其他领域即使做得再好，也难再造一个‘微信’。”
15%用户刷朋友圈频率下降
腾讯社交新品目前处在内测阶段，但据用户反映，口碑平平。
以目前知名度最高的“朋友”APP为例，在受邀填写资料审核完成后，会让用户自动加入到对应的学校或公司，用户可以在“圈子”页面看到自己好友发布的状态，用户可以根据好友的不同来源进行专门分类，分出“同公司”“同城”等选项卡，帮助用户浏览到不同圈子好友的状态，鼓励用户进行“半熟人”的互动。同时，用户在“朋友”中发布状态可以一键同步到微信好友、朋友圈、QQ以及微博。
“这和陌陌的模式其实有很多相似，在半熟人圈子里通过社交工具实现互动。”鲁振旺说。这种依托于陌生人或者半数人的社交工具，在刚问世时也受到了较大关注，以陌陌为例，2011年基于地理位置的开放式移动社交应用陌陌上线，上线不到一个月就冲上了App Store社交免费榜第3名的位置，一年后用户数就已经突破1000万。
然而，陌生人圈子的吸引力有限，在陌生人圈子难敌短视频、直播的冲击，流量红利渐失；在盈利能力上，又没有熟人圈子的用户粘连性强大，增长到一定规模后，就遇上天花板了。截至2019年9月，陌陌APP的月活用户数为1.14亿，同比增长仅3%，较上季度增长仅0.5%，付费用户数增速为7%，已经连续两个季度增长不足10%。
显然，这个领域虽是蓝海，但并不大。但是腾讯并不在乎，“朋友”APP仅是腾讯在近段时间内在社交产品中推出的第四款新应用，据长江商报记者梳理得知，近一个月时间，腾讯一口气推了7款社交新品。
有业内分析认为，腾讯密集发布社交APP，或许与其探索用户需求有关。极光大数据早先发布的《2019年社交网络行业研究报告》指出，有14.6%的用户刷朋友圈频率下降。调查还显示，约90%的用户希望通过社交应用扩大自己的交友圈，而目前腾讯的社交产品矩阵里，微信和QQ无法充分满足其社交需求。
网络广告收入增13%
“腾讯不想破坏微信已有的生态，这才选择开拓新的产品。”在鲁振旺看来，腾讯深耕微信和多年，在社交领域早已趋于稳定，此时推新品更多的是为稳定和扩张社交版图做的一种尝试。
据腾讯控股发布的截至2019年9月30日止的第三季度财报，腾讯在第三季度营收为972.36亿元，较去年同期的805.95亿增长21%；净利润为203.82亿元，同比下降13%，环比下降16%。
尽管腾讯把利润不及预期归因为投资减值，今年第三季的其他收益净额仅为9.32亿元，去年同期为87.62亿元。但腾讯的营收增长已经稳定在20%出头的速度，难回到前两年50%左右的高增长快车道上已经是事实。
从营收结构来看，曾经占比近六成的游戏业务占比正逐步下滑，今年第三季度度腾讯游戏收入286.04亿元，占总营收的比重跌破30%。与此同时，该季度网络广告收入同比增长13%至184亿元，其中，社交及其他广告收入增速加快，达到147亿元，同比增长32%，其他板块广告收入则出现下跌。
这组数据恰逢腾讯组织架构战略升级一周年，从目前成效来看，游戏之后，增值业务部分的社交网络收入以及互联网广告有望成为腾讯最强大的后备力量。
“腾讯今年全年广告有望破千亿，和游戏比肩。”据鲁振旺观察，腾讯未来的盈利最大的来源除了游戏或许就是广告了，而在广告收入中微信占比近七成，这或许也是腾讯“疯狂”扩张社交版图的诱因。
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