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《奔跑吧》，9季归来仍是欢乐少年
来源：传媒圈 2021-04-24 06:57:35 阅读：
提要《奔跑吧》对现实题材的观察力与执行力再一次加强。...
今晚，浙江卫视《奔跑吧9》第一期已播出，作为一档已陪伴观众长达八年的国民综艺，再创新、再突破、再焕发新鲜感的难度不可谓不大。《奔跑吧9》第一期以职场这个与所有人息息相关的主题切入，节目组来到中国最早设立的经济特区之一——珠海，这座拥有“青春之城”“活力之都”美誉的城市，在发展中始终焕发着勃勃生机，而随着港珠澳大桥连起世界最具活力的经济区之一，三地交流和经贸往来更是促进了粤港澳大湾区的发展。
如今，跑男家族与嘉宾们跑进这座欣欣向荣的城市，以职场人的身份加入“嗨心无限文化有限公司”，体验职场的酸甜苦辣。节目在对职场主题的诠释中，用趣味化十足的综艺手法进行表达，将宏大主题游戏化、抽象哲理现实化，以寓教于乐的方式对社会现实聚焦的种种问题进行了探讨，最终获得与观众的情感共振。一直在对舒适圈进行着突破与转型的《奔跑吧》，归来仍是少年。
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趣味化与现实向双驱动
职场群像引发情感共振
打工人，这几年最热门、最具讨论度的词汇，已经成为现代职场人的Slogan。就在前不久，#公司HR称不加班的都是垃圾#登上热搜，996工作制是不是福报也引发了大面积讨论，甚至有网友建议“对996工作制进行监管”。《奔跑吧》首期的主线，就是以“加班”为切入口。绝不说教，而是以有趣又有意义的环节与游戏来让人共情。
“公司表决大会”环节，原以为李晨与沙溢是卧底有神秘任务，结果节目组不按套路出牌，竟然直接设置了六个卧底！套路中还有套路，真相揭晓后大家目瞪口呆，完美地制造了喜剧效果，更让人在笑过之后深思，如果遇到自我意愿与老板赏识相违背的情况，我该如何选择？“办公室摸鱼大赛”环节将职场人常见的“玩电脑游戏、按摩、睡觉”的三种摸鱼方式以花式而趣味的游戏形式展现。
邓紫棋手抖到不行，蔡徐坤一秒钻入被窝……观众哈哈大笑的同时，是《奔跑吧9》对现实细节的拿捏入味。“老板的青睐”游戏大阵仗，呼啸而来的老板头像，一不留神就会掉入“海绵SPA”，不禁让人捏一把汗，而游戏中的职场题目更是切中打工人的命脉。
“领导发信息说辛苦了，你该怎么回”、“员工有多少钱才敢裸辞”、“基层员工离职的最大原因”、“2021最受大学生欢迎职业”等种种职场事件、职场文化，以上帝视角全面展现给观众，让他们产生强烈的情感共振。
网友们在微博上热烈讨论着这些话题，相关话题也霸屏热搜。“真是说到我心坎里去了”、“我也好想怼老板‘不辛苦～命苦’”、“我要是彩票中了一百万，我也立刻辞职”、“这期太好笑了，但背后都是我们打工人的泪”，满满的共鸣与共情。
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洞察现实与热点
在与大众对话中完成节目进阶
在如今这个多元化时代，单纯娱乐导向的综艺节目已无法满足观众真正的需求，综艺不再只是“下饭”，而是要让观众看完有所得。《奔跑吧9》首期节目塑造了一个“职场社交话题池”，在笑声中聚焦当下年轻人的“痛点”与关注点，充满了对现实的思考。
不仅如此，节目组还让普通观众参与到节目之中，创新性地尝试以互动的视角与打工人们进行有爱互动，拉近彼此的距离，以此给予打工人满满的力量。
杨颖与蔡徐坤、沙溢与吉克隽逸两组人在电子画报中与偶然路过的加班员工互动，员工们一边琢磨着“这个怎么还能对话”，一边与他们互动起来。员工们提出的要求，他们也都一一响应，一会儿模仿各色表情，一会儿玩起了成语接龙，不亦乐乎。秉持“独乐乐不如众乐乐”的态度，在欢声笑语中与每一个普通的打工人形成隔空互动，调动起观众的情绪，刷新大众对于综艺“可能性”的认知。
虽然“嗨心无限文化有限公司”是虚构的，但职场是每个人都要真实经历的，《奔跑吧9》真正扎进职场人的生活，去打捞那些最为动人的火花，展现了年轻人对于生活重担的调侃，更展现了年轻人坚守初心、立足岗位，在平凡岗位上耕耘属于自己一片新天地的决心。
经过9季的沉淀，《奔跑吧》对现实题材的观察力与执行力再一次加强。不仅是单方面向观众输出快乐，更是将普通人纳入节目，用真实的话题与真诚的内容，共同创造精神家园。有态度的设计、有浓度的人文表达、有热度的全网传播，成就了《奔跑吧9》的“常青常新”。
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浙江卫视守正创新
持续焕发美好魅力
由于受众的审美需求在不断提升，欣赏口味也在不断变化，审美疲劳会成为节目IP进一步拓展的桎梏，尤其是在这个快消时代。在综艺节目中融入前瞻性，这是浙江卫视近年来的新思路。
在《奔跑吧》前几季的节目中，“黄河大合唱”、“跑进联合国”、“垃圾分类”让人印象深刻，而这一季首期的“现实职场”切中了每个打工人的痛点，也再次成为观众心中又一个清晰的记忆点。这种尝试拓展了综艺节目的社会价值表达空间，也为国民综艺的创新打开了另一种思路。尽管过往成绩已足够辉煌，但不断的守正创新，方能持续焕发综艺大IP的品牌魅力。
《奔跑吧》自诞生之日起就向阳奔跑，向美好奔跑，而“美好中国”正是浙江卫视全面战略升级的品牌内涵。致力于打造“颜值+正义”的产品，颜值主要表现“三美”：即年轻之美、文化之类和潮流之美。正义主要体现在向上、向善、向美好的价值观，跑男已经奔跑了100多期，在户外真人秀细分赛道上始终领跑，这一路上它所面对的唯一对手就是自己，它最大的保鲜秘籍就是真正做到了“颜值+正义”的统一。
浙江卫视持续以更富时代朝气、更具人文标识、更显平台温度的崭新形象，肩负起重要窗口的主流使命。正是这样探索的精神和颠覆的勇气，有智慧去抓取极具潮流气质又符合主流定位的爆款，有能力去占据美好生活的全媒体置顶位。
身处媒介环境瞬息万变的时代，浙江卫视绝不躺于“大屏时代”的功劳簿上沾沾自喜。从大屏连小屏，从跨屏到多元，浙江卫视全力打造以客厅为核心的传播航母，以庞大的融合布局，传递更响、更远的内容热度和品牌声量。
