ANA：广告业多样性报告

ANA发布了新报告“广告业多样性”。尽管在缩小营销方面的性别差距似乎取得了重大进展，女性CMO（首席营销官）的数量与男性CMO的数量接近持平，但谈到多样性，情况就不一样了。

事实上，美国全国广告商协会（ANA）对其成员进行调查发现，自去年以来， CMO多元文化方面没有任何进展。

在13700多受访者中有1/4是白人以外的种族（25%）。亚裔（9%）构成了最大的非白人种族，其次是西班牙裔/拉丁裔（8%）和非裔（6%），还有2%是“其他”。

领导职位上的多元文化差距扩大了，因为只有12%的CMO是非洲裔（3%）、亚裔（5%）或西班牙裔/拉丁裔美国人（4%）。这个百分比实际上比2018年的13%略有下降，变化的是西班牙裔，当时有5%的CMO是西班牙裔/拉丁裔。

虽然调查结果是基于ANA成员，但是首席营销官缺少多样性并不是成员所独有的。事实上，在对美国广告支出最多的品牌的CMO进行的年度分析中发现，只有9.6%的CMO是来自多元文化的，这个百分比甚至比前两年还要低。

当涉及到性别时，前景更好，尽管还没有达到完全平等。只有47%的CMO（ANA成员）是女性，尽管ANA总体成员中女性已经成为大多数（68%）。

缺乏多样性的不仅仅是CMO和广告商，还有针对多元文化消费者的广告支出，PQ Media和ANA的一项研究发现，针对不同种族和民族的广告远远低于他们的人口份额。

尽管如此，消费者确实报告说，与几年前相比，他们在广告中看到了更多的多样性。

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