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中长视频协同突围，西瓜视频如何以“新”致胜？
来源：传媒圈 夏茉 2021-03-15 19:10:00 阅读：
提要中视频“国风发现计划”又以独特的年轻张力展示着西瓜中视频领域布局的“内容源池活力”。...
在魔都的隐秘古宅前，来自西瓜视频的创作人语荞吃一斤身着红衣翩翩起舞，深情演绎国家宝藏《醉太平》，江湖侠气充满屏幕。这是西瓜中视频创作人的缩影。
在《上线吧！华彩少年》这一长视频内容影响力的持续加持下，西瓜中视频“国风发现计划”的创作人已颇具规模。长视频让国风文化有了全新表达的可能，中视频“国风发现计划”又以独特的年轻张力展示着西瓜中视频领域布局的“内容源池活力”。二者的叠加，正在以全新的模式开拓，展示着独属于西瓜的中长视频“协同方法论”。
01
聚焦“指尖上的国风”
西瓜长视频IP为中视频探索“流量入口”
作为一档国风内容题材的节目，西瓜视频垂类精品深耕力作《上线吧!华彩少年》，自然聚拢了一批国风圈层的用户，“国风创新演绎”是节目的主要立意与核心，它主要探讨新一代青少年如何看待和如何传承传统文化。不同个体在舞台上演绎着国风文化的新魅力，彰显文化与声韵之美。
在这个IP基础上，西瓜努力为中视频的创作带来创意灵感和实践指引。在此背景下，为期两个多月的“国风发现计划”针对国风类内容进一步拓展了国风内涵，涵盖传统文化、民乐民舞、路上风景、美食美味、少年意气、时代发展、民乐国际化等多种形态。
一方面，它与《上线吧！华彩少年》形成了内容的有机联动。比如卞子严等华彩少年开设个人专区，通过乐器弹唱、翻唱与模仿秀等形式，展现少年气质下的国风韵律。国风创作人@语荞吃一斤 还与两名华彩少年共同编舞创作，最终展示出“三人齐舞”的梦幻联动。
另一方面，在2个多月的时间里，相关内容引来了四面八方的创作人与爱好者，共收获14万的投稿，吸引了5.3万作者参与其中。这些作品丰富扩容了西瓜平台上国风内容的体量，与《上线吧!华彩少年》共同孕育出平台上刮起的“一阵国风”。
具体来看，这些“指尖上的国风”作品在长视频IP的基础上衍生出更多创意。比如西瓜中视频特地征集了一群体验中国文化的外国人，观看中国本土的电视节目、品尝重庆最辣的火锅……他国人视角下的文化品鉴，或许更具信服力、体验感和新鲜性，使得其所呈现出的视频调性耳目一新。在视听产品的生产过程中，外国人看中国事具有天然的贴合“基因”，它更像是一场陌生的文化体验仪式。
在丰富的内容中，我们还可以看到“毒角show”展示了在好莱坞街头弹琵琶是怎样的体验，通过独特的选材聚焦传统民乐的国际化；西瓜抖音人气唢呐达人“唢呐小南”则以高燃唢呐版的《霍元甲》征服广大网友，被评价为“中国人的音乐与中国传统乐器真的太配了”……以”传统文化+中视频“的全新呈现形式，以年轻人喜闻乐见的视觉符号加以表达，促使这些“西瓜中视频创作人”找到了全新的视频创作“坐标系”，这不仅包括视频的选题切口、时长把控、调性定位，也包括展现出的特有年轻风格。而同一主题下不同内容形成共合关系，这也使得国风文化等垂直题材在西瓜中视频上彰显出时代的包容与多元。
长视频IP为中视频带来底层创意，中视频在长视频基础上衍生出新的内容，可以说，《上线吧！华彩少年》与“国风发现计划”的协同共生带来了视频内容生产的全新尝试。
02
重新定义新一代年轻人
西瓜中视频创作人走出“职业路径”
当下，职业选择变得更为多元，更多新兴行业彰显出旺盛的生命力。有第三方研究报告指出：“直播、电竞、二次元等领域中，90后已经挑起大梁。”而随着影像时代视听产品展现出庞大的势能，视频创作人也成为年轻人的新选择。在西瓜视频上汇集的内容创作人就是典型代表，他们不仅丰富了平台内容的广度，也是当下多元职业选择的“重新定义者”。
有数据显示，去年前八个月西瓜视频月活创作人数量达到320万，原创视频的播放量也占据了西瓜视频总体播放量的72%。而随着西瓜视频去年下半年对“中视频”赛道的全新开拓，中视频创作人会迎来黄金时代。
从本次国风内容的征集中我们也可以发现，西瓜视频对中视频创作人的扶持，不仅只有真金白银，更是扶持他们将视频生产的职业化变得更加“职业”，连接起更多分散的节点形成“中视频”内容网格，让视听内容的生产真正实现有真内涵、有真用户、有真价值。
在中视频独立内容的生产过程中，无论是Vlog、乐器演奏、知识创作，实际上都与中视频的时间长短、未来定位相匹配，本质上也更符合中视频创作完整讲好一件事的“设立初心”。短视频的视觉表征中，设计者可能会用特效等手段刺激人们感官神经的的调用，但中视频更强调让人们完整地接受一个信息点，这对于国风文化等垂直内容的创作来说是更适合的。
此外，优质内容的生产，不仅为“西瓜中视频创作人”带来了人气、流量与资金扶持，更使得每个个体都参与到时代大潮下优质文化产品的生产过程中。在这一过程中，创作人展现国风文化的社会价值与自己的创作目的也是有机统一的，即在个体内容生产与平台文化价值中找到了最佳的平衡点。
可以说，这群创作人是从传统文化的血脉里滋养丰富的养料，又将优质文化的输出。通过予以强有力的流量曝光、平台赋能与资金扶持，西瓜视频的内容品牌化趋势也更为明显，国风文化等优质内容也得以在平台的土壤上彰显出无穷活力。
因此，在当下的视频竞争格局下，西瓜长视频对中视频的赋能不单单是影响创作方向，更是引领“职业路径”。
03
聚合优质视频创作人
西瓜中长视频赛道展现协同动能
2020年10月，西瓜视频于行业首次提出“中视频”概念——即1-30分钟的视频内容，创作人可以完整地讲一个事情，表达更加连贯从容。同时，为推动西瓜中视频创作人的职业化，西瓜视频至少拿出20亿元补贴创作人。行业赛道的开拓与大力扶持的组合，无疑开拓了短视频风口后视频领域的又一新空间。
在西瓜的探索中我们发现，中视频的内容也是与短视频、长视频形成了“捆绑性”的联动关系。如果不以概念的界定作为“中视频”的起点，那么西瓜视频的实践可以追溯到更早。除了上文提及的《上线吧!华彩少年》长视频创演节目引导更多人加入到国风创作，实际上从电影《囧妈》开始，西瓜就开始探索长视频对中视频的内容补给。
在近期的实践中，中视频创作人为《我和我的家乡》等电影宣发提供内容补给，以个人视角展示客观向的影评；2020《中国好声音》在西瓜视频上形成不同时长视频产品协同发力的“新图景”……都展示着“短+中+长”的新模式正在形成互补关系，在未来营销宣发、文化传播等方向上或成西瓜视频的“新主流”。
中视频对西瓜视频差异化竞争的激活。以国风文化为切口的这次实践，可以看到西瓜视频对于未来市场的前瞻性与洞察力。长视频对中视频的内容补给，中视频对整个视频体系的支撑作用都在逐渐凸显。而持续的积淀与模式概念的革新，会使得未来西瓜视频的内容布局和发展策略更为差异化，兼容“先发优势”和“竞争优势”，继续勇做“新风口”的“践行者”。
“中视频很大，也很美”。未来，期待西瓜中视频领域的布局展现出更强的增长潜力，中长视频的“协同力”更为高效，努力做更多优质视频创作人和用户群的“连接器”。
