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2019新三板广告营销上市公司绩效数据报告

来源：媒至酷作者：媒至酷 2019-12-24 00:28:32 阅读：3016

提要在综合绩效排名中，共有16家广告营销上市公司跻身新三板传媒上市公司综合绩效榜TOP30，远超其他子行业。

在经济发展新常态下，2018年中国主动推进结构性去杠杆，加速经济转型，经济增速有所回落。

同时，受到内外环境及宏观经济周期等多重因素影响，广告主对广告预算的控制趋于严格，他们对成本更加敏感，也相应减少了品牌广告的投放，转而趋向于效果广告。

2018年新三板整体遇冷，全年融资额大幅下降，二级市场交易寡淡。

新三板整体的低迷也同样反映在广告营销板块，2018全年广告营销行业新增挂牌公司数量不足10家，不仅与2016年新增119家挂牌公司的顶点数值相距甚远，较2017年42家的数量也有较大回落。

同时，除了不少企业终止挂牌退出新三板之外，以锦龙装备为代表的部分企业也对主营业务进行了较大调整，逐步退出广告营销行业。2018年，新三板广告营销公司数量大幅减少，跌破200大关。

2018年，新三板广告营销上市公司纷纷拓展新业务，布局新版块。在六大能力中，新三板广告营销上市公司继续保持综合绩效值对于传媒上市公司平均水平的领先，在偿债能力、成长能力、盈利能力和现金能力维度也均高于行业均值，但在运营能力和资产规模维度低于传媒行业均值，近半数新三板广告营销上市公司资产总额介于1000万至5000万之间。

在综合绩效排名中，共有16家广告营销上市公司跻身新三板传媒上市公司综合绩效榜TOP30，远超其他子行业。

其中，哇棒传媒和新生飞翔在TOP5中占据两席，表现格外突出。

面对稍显萧瑟的行业大环境，以哇棒传媒、新生飞翔等为代表的新三板广告营销上市公司灵活思变，通过积极拓展新的业务板块，逐步打造新的增长极，实现了公司持续健康发展，也为行业内其他企业提供了可借鉴的经验。