综艺广告法律顾问丨“金主爸爸”居然有这么多变身术？

腾讯视频上个月推出了一款首档素人职场观察真人秀节目《令人心动的offer》，八个来自国内各个高校的法学实习生在四位带教律师的指导下，要经历一个月的实习生活，完成重重课题考验，并且最终争夺两个转正名额。

这档节目有6个赞助商，京都念慈庵冠名，oppo联合赞助，麦当劳特约赞助，惠普电脑、万怡酒店、职问app赞助。

这些金主爸爸不仅拥有30秒的片头广告，而且正式节目中主持人还要就冠名赞助商、联合赞助商和特约赞助商进行一个30秒的口播，嘉宾也在节目中穿插着cue出一些赞助商的品牌，这种以视觉和语言的形式反复暗示甚至提醒消费者注意到赞助商的做法，已经成为了综艺节目和影视剧约定俗成的做法。

比如《唐山大地震》中在酒桌上植入剑南春，比如在穿越剧中植入御泥坊面膜等。那么赞助商究竟有多少种宣传的方式，这些广告形式到底合法不合法？本期文章中，国际影视文化传媒法律顾问封跃平律师将为大家分析赞助的形式和合法性。

首先是冠名播出， 冠名是广告的一种形式，也是涵盖范围最广的一种赞助

一般是企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。市面上常见的一般有七种冠名形式 ：第一种为片头标版，多以5秒钟的时间用语音和字幕的方式点出“本节目由XXX冠名播出”，因为在片头所以较易吸引观众的注意力。

第二种为主持人口播，一般为节目开篇的第一句话，比如《令人心动的offer》中，何炅就在开头用近30秒的时间介绍了三家重量级的赞助商，这种重复介绍就起到了反复提示观众的作用。

第三种为演播室广告元素，这就是我们常见的在节目LOGO的前方或者上方或者两边平行的位置呈现出演播室的企业标志或者产品名称，这种形式的冠名多用标准色彩，简洁明了。

第四种为贴片广告，所谓贴片广告就是在既有的冠名广告提示之下再插入5秒钟的广告，作为阐述品牌的深度信息，最大限度地开拓消费者的认知领域。

第五种为角标效果，即在节目的左下角嵌入三维动画，因为是可变换的图像，所以对观众的视觉冲击更强烈。第六种为片尾字幕鸣谢，第七种为特别赠送，主要目的依然是为了强化观众记忆。

联合赞助形式，顾名思义就是多个企业联合资助节目的制作或者播出

企业出于减少资金赞助风险或者想借助更大的赞助商的名气等目的，往往也会选择联合赞助，就像《令人心动的offer》中，oppo手机就是联合赞助商。特约赞助是节目特地约请的赞助，这类赞助有一定的特定性。

比如是与节目有特殊不可取代的联系，或者通过节目平台能够更好地起到宣传作用。 除此之外还有一种赞助形式叫合作伙伴，这是比较高级的合作关系，不同于一般赞助的利益互换，合作伙伴双方往往相互信任、共担风险，共享信息，共同开发，有着共同的目标，并且为共同的目标前进。

比如国际奥委会寻找赞助商就以全球合作伙伴来称呼。供应商也是一种赞助形式比如北京2008年奥运会供应商就是赞助计划中第三级的赞助企业，之所以取名供应商，是因为这些企业对奥运会的赞助主要是以提供实物或服务的形式进行，同时也是为了向社会说明，奥运会的举办使用了这些“供应商”提供的产品或服务。

国际影视文化传媒法律顾问封跃平律师指出，企业想在综艺节目或者影视剧中插入广告宣传，一定要遵守广告法和广告管理条例及相关实施细则的规定，如《中华人民共和国广告法》(2018修正)第九条规定，广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

（十二）广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

（十三）广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

（十四）广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。

《广告管理条例》第十一条规定申请刊播、设置、张贴下列广告，应当提交有关证明。

（一）标明质量标准的商品广告，应当提交省辖区以上标准化管理部门或者经计量认证合格的质量检验机构的证明；

（二）标明获奖的商品广告，应当提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书，并在广告中注明获奖级别和颁奖部门；

（三）标明优质产品称号的商品广告，应当提交政府颁发的优质产品证书，并在广告中标明授予优质产品称号的时间和部门；

所以，不论金主爸爸们以何种形式宣传，广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不以任何形式欺骗用户和消费者，才能在日新月异的新媒体蓬勃发展时代获得商机，实现双赢。