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电视大屏“按一按”技术或将带来产业升级，创收可增数百亿
来源：传媒圈,聂问樵 2021-01-13 15:36:58 阅读：
提要电视大屏“按一按”技术或将带来产业升级，创收可增数百亿。...
之前的文章《歌华、华数等有线电视的十字路口》提到过，流媒体产业可分为“端、管、云”三部分。
所谓端，就是电视终端，可以是电视机厂家，也可以是电视盒子一类。
所谓管，也叫管道，就是互联网接入商，包括歌华等有线电视和IPTV等通信运营商，还有直播卫星服务等。
所谓云，就是内容提供商，如电视台、视频网站等。
三部分之间有许多跨界的企业和业务，比如以前介绍的ROKU，本身是做电视盒子的，但现在也做网站类的平台业务，股票在2020年低达到350美元，几年间涨了10多倍。
今天介绍一个全新的技术，会带来跨界的产业升级，其价值粗算会达到几百亿。 这种新的技术方式，是关于大屏小屏互动的。
大屏就是电视台，小屏就是网站，互动双方谁更主动？影响力小的更主动。
有人说是电视台更主动，其实，要看场合，央视的春晚广告，现在最大的客户就是各种新媒体。
在这个场合下，电视台的主力受众不是网站现有的客户，且正是他们想发展的对象，因此说网站会更主动。
所以在现有的互动技术中，全是网站发明和推动的。
现有大屏和小屏互动的技术手段是什么呢？
常见的有两个，一个叫“摇一摇”，另一个叫“扫一扫”，十年前大家不知道这两个词是什么意思，现在不用解释大家都知道怎么操作，可见这两个词的品牌建设多么成功。
此外，大小屏互动还有其它技术手段，包括音频水印，另外还有视频水印。
以上这些技术手段有一个共同点，都是在小屏操作。
它的缺点明显，也致命，就是繁琐。
至少要操作3步，第一要打开手机，第二要打开应用程序（APP），第三要打开具体应用。在实际使用时，越用越气短。
大屏就不能主动吗？能。
今天要说的主题，就是一种新的大屏端的互动技术。
看电视的时候，遥控器是离自己最近最方便的。现在的遥控器都是智能化，有“确定”键和上下左右键。
如果电视主持人说，喜欢这个商品就按“确定”键，观众一按，就会直接进入购物车。
这比“摇一摇”和“扫一扫”都简单得多，体验也好。
这技术也可用在节目内容中，比如要在电视上做态度的调查，同意就按左键，不同意就按右键，直截了当。这是全新的互动技术。
这个技术应用广泛，比如商家做电视广告，用这个技术观众可以直接下单了，相当于带货直播；谈话类节目使用这个技术，直播时可以做实时调查，增加互动话题。
有人担心，遥控器不能加密，会不会乱买东西，实际上每个电视只能绑一个账户，家里小孩乱买也没关系，账户主人在下单前从购物车删掉就好。
这个技术很简单，但应用与推广有一点难度，需要电视机生产厂家和播出平台（如歌华）等统一标准，用户第一次使用的设置也稍复杂，需要捆绑一个平台。
难度有多大？不算大，从营销理论看，“产品、价格、渠道、推广”四要素中，产品和价格这关键的两项前面已经解决，而渠道建设主要取决推广的力度，看来这项技术要全民应用，推广成为唯一的难点。
这个项目需要在小屏端（新媒体端）建立一个平台。一种方式是使用现有平台，比如京东或者淘宝，电视台可以通过招标方式确定平台。
另一种方式是新建平台，找到这项技术上下游的利益相关方入股成立新平台，委托一家建设平台。新平台会打破现有电商格局，将引起产业变革。
这个事情，由电视台牵头最顺利。
挣钱的方式如下，首先成立标准委员会，整合电视厂家、盒子厂家等“端”类企业，以及有线电视和IPTV等“管”类企业，加上视频网站等“云”类企业，大家都入会，谁占的比例大，收益也大。第二，电视台销售电视广告时，采用这种互动技术比不使用的贵一点点，提高了电视广告收益。
第三，新建平台的营销收益。
第四，电视节目内容中使用这种互动技术可以有更多新花样来挣钱。
能挣多少钱？上述第一项会随着推广加大，越赚越多。
上述第二项，如果每条广告加2个百分点，有一半的广告客户采用这种技术，电视台总体广告收入就增加1%，按现在电视收入看有10多亿。
上述第三项，一般情况销售额会数倍于广告收入，如果还是按照一半客户采用这种技术计算，营收规模不可估量。
此技术已经在几个研究机构中开发完成并小规模推广，如果真正应用，将改写流媒体产业格局。
