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电视大屏“按一按”技术或将带来产业升级,创收可增数百亿

来源:传媒圈,聂问樵 2021-01-13 15:36:58 阅读:

提要电视大屏“按一按”技术或将带来产业升级,创收可增数百亿。...

之前的文章《歌华、华数等有线电视的十字路口》提到过,流媒体产业可分为“端、管、云”三部分。

所谓端,就是电视终端,可以是电视机厂家,也可以是电视盒子一类。

所谓管,也叫管道,就是互联网接入商,包括歌华等有线电视和IPTV等通信运营商,还有直播卫星服务等。

所谓云,就是内容提供商,如电视台、视频网站等。

三部分之间有许多跨界的企业和业务,比如以前介绍的ROKU,本身是做电视盒子的,但现在也做网站类的平台业务,股票在2020年低达到350美元,几年间涨了10多倍。

今天介绍一个全新的技术,会带来跨界的产业升级,其价值粗算会达到几百亿。 这种新的技术方式,是关于大屏小屏互动的。

大屏就是电视台,小屏就是网站,互动双方谁更主动?影响力小的更主动。

有人说是电视台更主动,其实,要看场合,央视的春晚广告,现在最大的客户就是各种新媒体。

在这个场合下,电视台的主力受众不是网站现有的客户,且正是他们想发展的对象,因此说网站会更主动。

所以在现有的互动技术中,全是网站发明和推动的。

现有大屏和小屏互动的技术手段是什么呢?

常见的有两个,一个叫“摇一摇”,另一个叫“扫一扫”,十年前大家不知道这两个词是什么意思,现在不用解释大家都知道怎么操作,可见这两个词的品牌建设多么成功。

此外,大小屏互动还有其它技术手段,包括音频水印,另外还有视频水印。

以上这些技术手段有一个共同点,都是在小屏操作。

它的缺点明显,也致命,就是繁琐。

至少要操作3步,第一要打开手机,第二要打开应用程序(APP),第三要打开具体应用。在实际使用时,越用越气短。

大屏就不能主动吗?能。

今天要说的主题,就是一种新的大屏端的互动技术。

看电视的时候,遥控器是离自己最近最方便的。现在的遥控器都是智能化,有“确定”键和上下左右键。

如果电视主持人说,喜欢这个商品就按“确定”键,观众一按,就会直接进入购物车。

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这比“摇一摇”和“扫一扫”都简单得多,体验也好。

这技术也可用在节目内容中,比如要在电视上做态度的调查,同意就按左键,不同意就按右键,直截了当。

这是全新的互动技术。

这个技术应用广泛,比如商家做电视广告,用这个技术观众可以直接下单了,相当于带货直播;谈话类节目使用这个技术,直播时可以做实时调查,增加互动话题。

有人担心,遥控器不能加密,会不会乱买东西,实际上每个电视只能绑一个账户,家里小孩乱买也没关系,账户主人在下单前从购物车删掉就好。

这个技术很简单,但应用与推广有一点难度,需要电视机生产厂家和播出平台(如歌华)等统一标准,用户第一次使用的设置也稍复杂,需要捆绑一个平台。

难度有多大?不算大,从营销理论看,“产品、价格、渠道、推广”四要素中,产品和价格这关键的两项前面已经解决,而渠道建设主要取决推广的力度,看来这项技术要全民应用,推广成为唯一的难点。

这个项目需要在小屏端(新媒体端)建立一个平台。一种方式是使用现有平台,比如京东或者淘宝,电视台可以通过招标方式确定平台。

另一种方式是新建平台,找到这项技术上下游的利益相关方入股成立新平台,委托一家建设平台。新平台会打破现有电商格局,将引起产业变革。

这个事情,由电视台牵头最顺利。

挣钱的方式如下,首先成立标准委员会,整合电视厂家、盒子厂家等“端”类企业,以及有线电视和IPTV等“管”类企业,加上视频网站等“云”类企业,大家都入会,谁占的比例大,收益也大。

第二,电视台销售电视广告时,采用这种互动技术比不使用的贵一点点,提高了电视广告收益。

第三,新建平台的营销收益。

第四,电视节目内容中使用这种互动技术可以有更多新花样来挣钱。

能挣多少钱?上述第一项会随着推广加大,越赚越多。

上述第二项,如果每条广告加2个百分点,有一半的广告客户采用这种技术,电视台总体广告收入就增加1%,按现在电视收入看有10多亿。

上述第三项,一般情况销售额会数倍于广告收入,如果还是按照一半客户采用这种技术计算,营收规模不可估量。

此技术已经在几个研究机构中开发完成并小规模推广,如果真正应用,将改写流媒体产业格局。

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