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2020年十大网红:他们如何“营销”到天下闻名?

来源:金错刀,祥燎 2021-01-12 11:26:46 阅读:

提要中国也有句话,叫做“人红是非多”。...

“在未来,每个人都能成名15分钟,每个人都能在15分钟内出名。”

安迪·沃霍尔的这句名言,在移动互联网时代,如同真理。

中国也有句话,叫做“人红是非多”。

刚过去不久的2020年,网红成量批发,让人应接不暇,而他们之中,流量越大,往往争议也越大。

争议中,他们被吹捧或是痛骂,乃至封杀。处于风口浪尖,没有平静可言。

对于普通人,网红的起起伏伏,看似与生活无关,其实很值得回味。

01

张文宏:一张铁嘴,只说真话

 抗疫,是2020年的关键词。说真话,也就成了2020年最优良的美德之一。

“最好的药是什么?我告诉你,最好的是多睡觉,多吃鸡蛋,多喝牛奶,不出去瞎混!” “新冠肺炎,没有神药。”

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年初疫情突袭,谣言四起,人心惶惶,张文宏在面对诸如“要不要囤药?”“高温会不会杀死病毒?”等问题时,接地气地给出专业意见,火爆全网。 有网友甚至说:“疫情中一半的安全感,来自张文宏。” 当多地0新增病例,他说:“新增为0,我反而很担心。”抗疫,是持久战。

 当有人听信谣言,他说:“很多人在问我,这个药有效吗?那个药有效吗?实际上最有效的药物是什么你知道吗?最有效的药,是人的免疫力” 为了增强免疫,他建议人们一定要吃高营养、高蛋白的东西,“早上不许喝粥”。 此言一出,他顿时陷入舆论漩涡,乃至被指责“崇洋媚外”。 张文宏只说:“黑我的人挺多,不用理会。” 在任何时候,说真话都需要勇气。

 02

张桂梅:把命搭上,也要办好女高!

华坪县,一个西南边陲的小县城,今年频频曝光在全国人民面前。 只因一位火爆全网的高中校长,张桂梅。

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她建起的女高,一所全免费的公办女子高中,去年有159个女孩参加高考,考上本科的是150人。 而从2008年女高成立至今,一共有1804名女孩考上大学,走出大山。 堪称奇迹。 十几年前,张桂梅萌生出办女高的想法时,周围人都说她疯了,那么多孩子,哪里救得过来?她坚定地回答:“能救一个算一个!”“一个女孩可以影响三代人。” 

抱着这样的信念,她没买房,一直和学生挤宿舍,坚持吃素十几年,最苦时每天只花3块,把所有精力、金钱都用在学生身上。 2018年,她生了一场大病,第一件事就是向县里申请:“把我的丧葬费预支了吧,我都要用在孩子们身上。” 今年10月,因为怒斥当了全职太太的学生,“我最反对当全职太太,你滚出去”,张桂梅受到了很多攻击。

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对于喷子,对于不明所以的人,张桂梅都懒得回应。 有那时间,还不如投入教学之中。

03

钟美美:把社畜们拉回学生时代

年少成名是什么滋味,一名叫钟宇升的13岁初中生,已经有了切身体会。 在短视频平台,他是“钟美美”,因为一系列模仿老师的视频,他意外走红,粉丝激增。 网友戏称:他凭一己之力,把社畜们拉回学生时代。 视频里,钟美美戏精附体,模仿老师讲作业、模仿老师生病、模仿老师抓学生早恋......不论是台词还是肢体动作,可谓神还原。

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然而,网友还没看过瘾,6月3日,钟美美部分过往视频突然消失,似乎印证了“被约谈”的传言。 此后,钟美美的视频,变得更加“正能量”,但热度不复从前。 不过对于他而言,昙花一现,未尝不是好事。 走红后,有一段时间,从早上四五点到晚上十二点,他都会接到电话,能把手机打到没电,网红公司也找上门来想要合作。 这其中的许多骚扰和诱惑,都被他母亲拒绝了。 本该以学业为重的孩子,没理由去提前体会打工人的生活。

04

罗翔:每天一个入狱小技巧

雇凶强奸自己的室友,结果自己被强奸? 一男子欲强奸女子,结果被女子揣进粪坑淹死? 自认为给别人发了英语素材,结果被举报持有黄图? 这不是什么狗血电视剧,这是中国政法大学教授罗翔讲的刑法课。 今年,罗翔以诙谐口吻普法的视频在B站,他也一炮而红,被称为“政法界郭德纲”“刑法单口相声一级选手”。 入驻B站后,罗翔迅速成为B站顶流之一,慕名前来“蹭课”的网友更加络绎不绝,有学英语的、学茶学的、学医的、学计算机的、学化学......

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虽然网友大都抱着看热闹的心态,但也并非没有意义。 法律与生活息息相关,许多人却不懂法,也不理解法律内涵。罗翔的讲解,称得上启蒙,就像一束光,照亮身边人。

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这也是罗翔在网上如此活跃的初衷。 “也许我只是一个在海滩拾贝的拾贝者,想借助这个平台能够让同学们看到海边那些贝壳的美丽,更重要的不是炫耀我手中的贝壳,而是希望同学们能看到贝壳后面的大海是那么广袤和美丽。”

 05

马保国:2020年第一大忽悠

马保国,或许是2020年最火的网红。 有人曾形容,“马大师养活了半个B站”。曾经在B站输入“马保国”三字,能发现上百个点击量破百万的视频,最高的近3000万!

各种鬼畜视频,频频出圈。 一会出现在唐伯虎点秋香里搞暧昧;

一会又跑到复联里偷袭。

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最夸张的是,天眼查显示,居然有20家与“耗子尾汁”相关的公司....早在11月11日,“耗子尾汁”就被抢注了商标。

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在这场疯狂运动中,主角马保国一度要实现流量变现。 不仅出席商业活动,还参演了电影《少年功夫王》,宣传时直接打了个“五连鞭”赚关注。 并且言之凿凿:参演《少年功夫王》不为别的,只为了弘扬中国传统文化,为国家说话,为民族争光,拍电影是为了回报党和国家。 就在马保国现象愈演愈烈之时,一篇名为《马保国闹剧,该立刻收场了》的官方评论文章,让疯狂戛然而止。 “审丑狂欢,不能无底线。”

06

李雪琴:为啥就不能做个废物呢?

“李雪琴是谁?” 前年,吴亦凡在抖音点名李雪琴后,无数网友发出了同一个疑问。 到了2020年,李雪琴已经是名副其实的网红,在抖音、微博等平台收获上千万的粉丝,更登上《脱口秀大会》,毫无经验的她一度被认为是夺冠热门。

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经历完这些,这位曾经的北大学子,心态依旧平静如水。 她很清楚自己要做的事。 在李雪琴最初玩抖音时,很多人得知她来自北大后,骂声一片,指责她“国之重器,你就来干这个呀?” 然而从始至终,在她看来,“我从来不觉得我北大毕业就能怎么样,你只是恰巧高考考得好,擅长考试而已。

人说你是北大的你要怎么怎么样,我说北大的为啥就不能做个废物呢?” 也因此,李雪琴对输出观点特别谨慎,几乎不发表自己的态度。大多数时候,她都是分享生活状态,讲段子逗乐子,让人开心。 “现在做的事,我尽力了。我能让别人开心,哪怕只是两分钟而已,那也不错。”

07

管云鹏:歪嘴龙王,尬到极致即高潮

一位当世高人,其身份包括但不限于:百亿家族继承人、修罗至尊、龙主、判官、神医......出于某种原因,却甘愿做个赘婿,受尽屈辱。 最后忍无可忍,一改窝囊废形象,开始以牙还牙。 这就是赘婿类网文的宣传视频,人称尬剧。 尬剧火了,饰演尬剧主角的演员管云鹏也一夜成名。 入行四年的他万万想不到,有一天竟会因为“歪嘴一笑”火遍全网。

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有人拿他取乐,也有人对他不屑:好好的演员,却去拍这种粗制滥造,浪费时间的尬剧。 但是,如果可能,谁不想光鲜亮丽地生活? 2016年,管云鹏从河南大学播音系毕业后,事业不温不火,有段时间只能靠朋友救济、借宿和信用卡维生。 疫情袭来后,他更无戏可接,彻底失去收入来源。 

接演尬剧,一天被打20多个耳光,对他来说是家常便饭,然后拿到日结几百元的片酬。 那时候,亲戚朋友纷纷质问“你拍的这是什么啊?你要是缺钱,就跟我说。” 有些事解释不清,也不必解释了。自己的梦想,只能自己坚持。

08

丁真:后台最硬的工具人

因为“甜野的外表”,丁真成为2020年绝对的顶流。

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在长达一个多月的时间,一天上六七次热搜成了他的常规操作。 不同于其他网红,丁真成为顶流后,没有商演,没有带货,而是被国家队收编,成为一名公务员。 对于刚脱贫不久的理塘而言,丁真的出现如久旱逢寒霖。

刀哥通过天眼查发现,签约丁真的理塘县文旅体投资发展有限公司,至今注册了170个相关商标,例如丁真珍珠、小马珍珠、理丁、塘真等等,涉及日化用品、皮革皮具、布料床单等国际分类。

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理塘想借丁真大干一场的心情,从这架势中可见一斑。 然而,并不是所有人都喜欢爆红的丁真。 在知乎,有人提问“你为什么反感丁真?”,回答多达4200多个,众说纷纭。 《中国青年报》发布《“做题家”们的怨气为何要往丁真身上撒?》一文后,更有近万个回答,从各个角度对文章进行反驳。
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这过程中,丁真反而是最沉默的人。 从爆红到饱受争议,他的想法,他想干什么,从来不是最紧要的议题。工具人实锤了。

09

杨笠:他这么普通,却这么自信

杨笠被举报了,让人始料未及。 举报理由是,杨笠制造性别对立,煽动了“群众内部矛盾”,“不利于中国特色社会主义的发展”。

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在此之前,杨笠一系列涉及男性的段子,刺痛了许多人。 例如“男人还有底线呢?”“男人都是垃圾”“男人是贱人”,以及最著名的“他(男人)们明明这么普通,却又这么自信。”

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甚至有人说,杨笠是第二个咪蒙。直接给她盖棺定论。 真有这么严重吗? 过去,杨笠在脱口秀中也批评过女性,讽刺部分女性靠肉体上位,随意跟风,虚伪的友谊等等。 只不过这些远不如涉及男性的段子轰动,杨笠因此找到了“流量密码”。 

说她炒作并不为过,但归根结底,都是脱口秀上的段子而已。 大惊小怪,义愤填膺,都大可不必。 看不惯炒作,不理会就是了,与一个靠嘴吃饭的人争辩,到头来不仅辩不过,还增加了其热度和其他可发挥的题材,而举报封杀,手段又太低劣,落人口实。

10

“我的心是冰冰的”

“每天一遍,初恋再见。” 央视主持人王冰冰,因为一张娃娃脸和甜美笑容,火遍全网,令许多网友戏称:这个冬天好冷,我整个人都是冰冰的。

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有王冰冰在,就算是枯燥的新闻也有人追着看。 11月份,她来到“青年大学习”的学习活动当主讲人,网站更是被疯狂的网友挤垮,满屏弹幕,飘的都是“老婆”二字。有人评论道:青年大学关注度上升,但学习人数和比例大幅下降。 不仅是颜值,作为外派记者的王冰冰的专业能力也有目共睹,在不同场景自然切换主持风格,更令网友喜爱。

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但在王冰冰看来,热搜就像一把双刃剑,既让很多不认识她的人喜欢她,也给她带来了很多困扰,比如打破了她原来作为一个普通社畜的平静生活。 她曾思考了很久,觉得自己和其他主持人、明星比,什么长处都没有。 

所以对于众多网友的喜爱,她在感激之余,还觉得受之有愧。 听完解释,网友彻底沉沦:不仅整个人,连整颗心都是冰冰的。 结语 如今提起网红两个字,很多人脑海中自动带上了贬义色彩,但实际上,网红本该是个中性词,谁流量大热度高谁就能称之为网红,就是这么简单。

该注意的是,没有无缘无故的网红,网红是在普通人一次次的点击和讨论中产生。 网红的诞生,可以说就是大众的精神世界映射到了现实。每一个网红现象,都值得研究,不该轻易遗忘。 纵观2020年的顶流网红,好在基本正常。2021年,又会有谁将被捧成网红? 希望新的一年,网红也不会是个贬义词。

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