您现在的位置是:主页 > 行业 >

央八《流金岁月》深耕年轻市场,总台电视剧转型升级再进一步

来源:传媒圈 2021-01-11 13:57:19 阅读:

提要“她时代”的到来令“她剧集”迎来爆发期,中央广播电视总台央视电视剧频道热播的《流金岁月》就是该爆发期中的典型一员。...

导语:都市女性成长励志剧《流金岁月》引发了广大观众特别是年轻受众的共鸣、共情,使总台成功突围青年群体,促使年轻化转型升级实现新突破。

“她时代”的到来令“她剧集”迎来爆发期,中央广播电视总台央视电视剧频道热播的《流金岁月》就是该爆发期中的典型一员。该剧聚焦年轻女性的情感生活,讲述新时代女性独立与成长的故事,剧情细腻、真实、动人,引发了年轻受众的共鸣、共情,使总台成功破圈,促使年轻化转型升级实现新突破。

1、聚焦成长蜕变主题,呈现都市女性生活状态

电视剧《流金岁月》是根据亦舒同名小说改编而成。它讲述了家境不同、性格不同,从校园时期就拥有少女友情的蒋南孙与朱锁锁,一同经历亲情、爱情、事业、婚姻的种种考验,互相扶持,同甘共苦的故事。

该剧通过塑造蒋南孙、朱锁锁、叶谨言、王永正、谢宏祖、章安仁等一系列丰富饱满的人物,拉开了女性直面生活现状与成长困境、以及进行自救的一幅大幕。蒋南孙陷入了从家境优渥到身背巨额父债的旋涡,巨大的落差让她越挫越勇,她在持续不断的抉择中走出阴霾,终于走进人生的高光时刻;而从小缺失父爱的朱锁锁从爱情至上转战职场,从寄人篱下到依靠自己,甚至有了帮助蒋南孙一家度过难关的能力,但其自身却难逃婚姻枷锁。该片巨大的戏剧张力给观众留下了许多思考和回味的空间。

在导演沈严以及刘诗诗、倪妮等青年演员,陈道明、袁泉等知名演员的共同加持下,制作精良、内容精彩的《流金岁月》吸引了许多观众。它以最大限度的真实感和年代质感拉近了观众与电视剧内容之间的距离,实现了剧中人物与现实个体的同频共振。

该剧自登陆央八首播以来,#流金岁月##蒋南孙名字含义##朱锁锁感情观##朱锁锁自我推销式求职##流金岁月穿搭##2020动人女性群像#等话题接连登上热搜榜单,令《流金岁月》成为一部故事性与社会话题度兼具的现实题材剧作。

该剧为何能够引人入胜?其原因就在于《流金岁月》以原生家庭、爱情、友情以及职场、梦想等为切口,多维度深入展现社会生活的多面性,在强烈的现实感和极大的年代美感中产生了巨大的感染力和吸引力。

特别是剧中蒋南孙与朱锁锁的闺蜜情,一反说碎就碎的“塑料姐妹情”。搬出舅舅家的朱锁锁在无依无靠之际被蒋南孙及其一家接纳;而在蒋南孙遭遇家变之际,朱锁锁毫不犹豫地租赁了更大的房子来安置蒋南孙一家。在章安仁背弃蒋南孙感情之时,朱锁锁也挺身而出为蒋南孙打抱不平。她们之间相互扶持的情谊,鲜活有力,使许多观众心生向往。

通过整个主创团队的尽心竭力,《流金岁月》自然、流畅地用爱和温情突显出了都市女性独立坚韧的个性和坚强拼搏的品质,这样的主流价值观也得到了观众的认可与追随,这正是这部剧想要达到的社会效果,也是其社会意义和价值所在。

2、不断丰富年轻态矩阵,持续深化年轻化内涵

《流金岁月》作为总台2021年度电视剧片单中青春之歌·风华正茂单元的剧目之一,以有限的篇幅触达现实主义应有的深度、锐度和温度,为电视剧在思想深度、人物鲜活、情节生动方面拓宽了新的维度,赢得了年轻观众的广泛认可。彰显了总台对其文化品位、思想接受力和审美判断力的精准把握,逐渐赢得年轻观众喜爱的新思路和新风格,这是总台电视剧向市场发出的一个新讯号。

近来,总台已经推出了一系列的大剧、精品剧吸引新一代年轻人的目光,培养、巩固观众在总台看剧常态化的形成,积极探索与观众互动和传播的新形式,进一步深化年轻化内涵。

以《隐秘而伟大》为例,从观众结构来看,该剧播出期间,年轻观众占比提升30%,大学以上学历观众占比提升35%,而《大秦赋》的播出则将大学以上学历观众占比拉升122%。除此之外,《小娘惹》《大侠霍元甲》《谁说我结不了婚》《绝代双骄》等多部电视剧均使年轻受众比重大幅提升。

通过推出这些具有高识别度和现象级刷屏效应的作品,总台正逐渐建立和强化年轻圈层对其的感知度和记忆度,不断丰富年轻态矩阵,持续深化年轻化内涵。

3开展多赛道角逐,向市场商业剧和头部剧扭转

在年轻化趋势逐渐显现的当下,应如何继续在国内电视剧市场的红海中把握机遇、抢占先机呢?总台通过对电视剧策划、立项、创作、生产播出和市场营销全流程进行大胆创新和深度探索,实现从剧播平台到制播兼具平台的转型,从制作、播出、传播链条上的多赛道角逐,是总台提供的高价值解决方案。

从观众需求侧改革发力,总台为全面满足大众对多元文化的需求和多样审美的追求,储备了重大革命历史、科技发展最新成果、现实生活等题材丰富的作品。从题材类型到阵容搭配都更加多元,切实以主流价值观引领社会思潮。

从生产供给侧改革角度而言,总台在兼顾影视剧政治性、艺术性、社会反映和市场认可度的前提下,按照平台特点和市场原则与更多的好编剧、好导演、好演员及创作机构开展合作,向市场中的商业剧和头部剧进一步扭转。

《流金岁月》之后,《紧急公关》《叛逆者》《甜蜜》《理想之城》《王牌部队》《生活万岁》《温暖的味道》等年轻态精品剧目将陆续登陆总台播出,在代际之间架起沟通与交流的桥梁。这些剧集彰显了总台电视剧转型升级的新趋势,也是总台电视剧高质量发展道路上结出的累累果实。


Tags: 流金岁月  总台电视剧  转型升级  年轻市场