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歌华、华数等有线电视的十字路口
来源：传媒圈 2020-12-29 15:22:28 阅读：
提要歌华、华数等有线电视的十字路口。...
传统电视和新的网络视频都是围绕各类视频节目发展的，内容没有本质区别，甚至可以说完全相同，只是渠道不同，因此可以统称流媒体视频业务。围绕流媒体视频产业可以分成“端、管、云”三部分。
所谓端，就是电视终端，可以是电视机厂家，也可以是电视盒子一类。所谓管，也叫管道，就是互联网接入商，包括歌华等有线电视和IPTV等通信运营商，还有直播卫星服务等。所谓云，就是内容提供商，如电视台、视频网站等。
三个部分的利润来源可分成硬件售卖和服务提供两部分，服务的利润高。纯管道部分不论硬件和服务收入，都较固定，增长空间不大，因此在国外许多管道商都会前后扩展。
我曾经在美国有线电视的重镇丹佛参加一个访问学者的项目，这个项目是一个知名的华裔企业家赞助，他赞助的原因是出于爱国的情怀，也有想在中国发展类似管道业务的打算。在丹佛我们看到了美国最大的有线电视提供商康卡斯特（Comcast）和最大的直播卫星提供商DISH，他们都是管道商，也同时和云端结合，提供丰富的节目。我国在美国提供中文服务最有影响的是长城平台，长城平台最重要的落地渠道就是这两家。
在中国，有线电视和网线是分开的，是两根线，这是过去的政策原因造成的，上网不能看电视，看电视不能上网，这就是我们固有的对歌华和电信的印象。而美国的互联网业务和有线电视从一开始就是混业经营，进入家庭只有一根线，又看电视又能上网，还能打电话，当时我们很难理解他们这种混合的业态。
中国的有线电视还是地域分隔的，比如歌华只能服务于北京，这是有线电视最大的弱势，由于地区的分隔，没有一张全国统一的有线电视网络，使得有线电视的互联网接入必然依托当地的电信企业，接入的价格及网络速度都受到影响，自身发展受到限制。
过去有政策保护电视频道的接入，IPTV不能做大，现在放开以后，有线电视企业的电视接入优势也被IPTV蚕食。在各种电视传输渠道中，有线电视曾经一直占绝对的大头，但根据美兰德公司调查显示，2019年是分水岭，IPTV经过9年发展，份额从不到5%一路上升到42.7%，第一次超过有线电视的41.7%。有线电视进入衰退是可预期的。
这些有线电视运营公司早已到了十字路口，未来如何发展？看到一些文章预测了一些做法，归纳成两个方向，第一是投资，比如华数投资游戏公司还有其它公司投资数据中心建设等；第二是园区建设，所谓文化产业园区、创意园区等，实质是房地产。
以上都是行业外的发展思路。行业内的发展方向，从理论上说有三条路可走，第一条是向上游的“端”拓展，第二条是做大自身的“管”，第三是向下游的“云”结合。
第一条向“端”拓展，行业的榜样是美国的ROKU公司。它最初是一家做硬件电视盒子的公司，由于是第三方，合作的公司多，比竞争对手苹果和亚马逊的电视盒子更受欢迎，除了硬件以外它还有播放器软件，很好用，各电视机厂家也集成了它的产品。
当ROKU硬件做大以后，就向云端发力，许多小的视频制片公司或者个人提供的视频直接与它签约播出，ROKU从硬件进入到收益高的服务领域，公司的发展突飞猛进，股价三年间从30多美元一直升到350多美元。
对于歌华、华数这样的公司是否能学习ROKU向“端”的方向发展呢？应该是不行，首先是没有技术基因，ROKU是技术起家的，不论硬件和软件都是过硬的，而现在的有线电视公司在技术方面没有优势。其次，时机已过。现在的各种盒子已经各就其位，留剩的机会要用放大镜去找。
第二条向“云”端发展之路。就是和电视台或者视频网站一样提供节目内容。这条路虽然有许多竞争者，但还处在初线阶段，电视台内容衰落是显见的，大喊走融媒体路，愿望是好的，但这个口号容易错把渠道当内容；另一边视频网站也没有找到明显的强体之路，没有见到谁有绝尘优势。而且还有一些与流媒体结合的垂直领域都没有像样的竞争，比如在线教育领域，比如在线医疗领域等等。
第三条就是壮大自身“管道”的路。与竞争者电信公司相比，有线电视公司缺一张全国的网。过去行政管理者有意统合一张网，各地公司无心入网。现在形势变化，双方意愿都在强化，市场也近逼至绝境，近期也有实质的进展，但是融合之后能否真正形成合力，考验各方的智慧与魄力。
这条路也很有可能是一条光明之路，原因如下：第一现在资金不缺，想投资的人很多，这对于需要大投入建基础网络来说很重要。第二，扭转颓势是当前有线电视公司们的共识，这对于多方合作的项目来说，意愿就是动力。第三，竞争对手虽然目前很强大，但都是老牌国企，与民营企业比，还有许多可改进的地方，不是不可战胜的。
流媒体行业在端、管、云三部分中，也有跨界业务，有一些看似很小的业务，也可能会有大发展。比如我曾经写过一个大小屏互动的很小的技术突破，就是通过按电视遥控器的“确认”按钮来进行电视与网络的互动，经过计算，此项目能带来200亿的营收，相当于全国电视剧行业年收入的一半，此类业务都是有线电视产业需要大力开拓的。
