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苹果新政：年收入低于100万美元的开发者佣金将降至15%
来源：腾讯科技 2020-11-19 00:32:48 阅读：
提要苹果公司宣布向小开发商收取的应用商店佣金减少一半。...
11月18日，美国当地时间周三，苹果公司宣布了一项面向小企业的新计划，即将向小开发商收取的应用商店佣金减少一半，这是iPhone制造商数字应用市场历史上iOS开发者赚钱方式中最重大的变化之一。新的“苹果应用商店小企业计划”将允许所有年销售额低于100万美元的应用开发商，有资格享受应用商店对所有付费应用程序收入和应用内购买15%的减免，而苹果抽取佣金标准比例为30%。
苹果公司表示，“绝大多数”iOS应用程序开发者应该能够从这个新计划中受益，但苹果拒绝透露其2800万注册应用程序开发者中有多大比例将获得豁免资格。苹果也拒绝具体说明其应用商店收入中有多少会受到佣金减少的影响。但据统计，苹果应用商店在2019年创造了约500亿美元的收入，已经成为苹果除iPhone以外最关键的业务之一，也是首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）吹捧的数字服务战略的支柱，被吹捧为该公司业务的未来。
苹果在声明中称：“每周，苹果应用商店都会有5亿访问者使用180万个应用。这些应用中的许多都是由受单一想法驱动的独立开发者开发的。通常情况下，这些开发者保持着全职生涯，最终为他们的想法提供资金，直到他们进入现实世界。自应用商店推出以来，小企业始终是它前进的驱动力。现在，这些企业比以往任何时候都更成为他们所服务社区的核心，帮助人们保持健康、保持联系和学习。今天，苹果推出了新的佣金结构，旨在支持小型开发商和个人开发者，并刺激下一代应用的创新。”
苹果的新小企业计划将于2021年1月1日开始实施。开发者将被要求申请该计划，苹果公司表示，它将在12月公布更多关于这个计划、获取资格要求以及最后期限的信息。苹果没有详细说明为什么选择不自动让开发者加入该计划，但要求开发者注册可能会降低欺诈或其他滥用行为的可能性，因为如果苹果只是简单地让所有低于该门槛的人自动注册，就可能出现欺诈或其他滥用行为。
苹果公司确实详细说明了新小企业计划的部分规则。该公司表示，从明年1月开始，该公司将研究2020年开发商的收益，以确定他们是否符合资格。新开发者也可以立即获得资格。对于那些在2021年任何时候收入都超过100万美元门槛的应用程序开发商，他们将自动被从该计划中删除，并依然要遵守30%的标准。苹果表示，如果开发者的收入在未来某年低于100万美元的门槛，他们就可以重新获得该项目的资格，并降低佣金费率。
库克将此举描述为支持小企业的一种方式，他在一份声明中将小企业描述为“全球经济的支柱和创新的跳动心脏”。他说：“小企业是我们全球经济的支柱，是世界各地社区创新和机遇的跳动心脏。我们推出这个项目是为了帮助小企业主在应用商店上谱写创意和繁荣的下一个篇章，并构建我们的客户喜欢的那种高质量的应用程序。应用商店始终是无与伦比的经济增长引擎，创造了数百万个新的就业机会，并为任何有伟大想法的人开辟了一条创业之路。我们的新计划将这一进步发扬光大，帮助开发者为他们的小企业提供资金，承担新想法的风险，扩大他们的团队，并继续开发丰富人们生活的应用程序。”
苹果还表示，新计划的推出正值关键时刻，将允许小企业和独立开发者在新冠肺炎疫情期间“在前所未有的全球经济挑战时期创新和蓬勃发展”。独立游戏开发商菲利普·斯托伦梅尔(Phillip Stollenmayer)说：“这是独立游戏精神真正移动化的大好机会。”斯托伦梅尔因苹果设计奖获得者《布鲁姆之歌》(Song Of Bloom)而闻名。
iPad编码应用Hopscotch的联合创始人萨曼莎·约翰(Samantha John)表示，苹果的新计划将允许她的团队“承担一些风险”，免费提供这款应用。她补充说：“特别是在我们的订阅方面，我认为这是一个赚钱的好策略，但它也限制了这款应用的受众。我们一直想要重回付费墙，让人们免费做更多事情，希望以后我们会有更多忠实的Hopscotch订户。”
这并不是苹果第一次降低某些开发者的佣金费率。该公司最近的一次重大调整发生在2016年末，当时其首次允许订阅服务保留额外15%的收入，前提是订阅者通过iOS应用注册超过12个月。苹果还减少了应用商店对某些服务的佣金甚至完全豁免，就像它给与亚马逊Prime Video的优惠，以及最近对应用内Prime Video租赁和购买所做的那样，但该公司通常只会闭门达成此类交易，而且通常不会将这些福利扩大到不与其直接谈判的开发商。
苹果的新计划肯定会取悦更多的利基应用程序开发商、独立游戏开发商和iOS生态系统中的其他成员，他们觉得应用商店的规模和成功在最近几年并没有切实让开发者受益。苹果今年经历了相当艰难的一年，负面新闻不断，其中很大一部分关注的是苹果从所有付费应用销售和应用内购买中抽取30%的佣金，以及在批准进应用商店之前对开发者施加的诸多限制。
这一系列争议包括欧洲对苹果应用商店和苹果支付服务Apple Pay展开反垄断调查，与软件开发商Basecamp就其电子邮件应用Hey公开摊牌，与游戏开发商Epic Games就《堡垒之夜》是否加入其自家应用内支付选项爆发了史无前例的法律大战，并与Facebook、微软等公司发生了一系列争执，原因是苹果的竞争对手认为其对第三方iOS应用施加了不公平限制。
还有许多规模较小的争执，比如WordPress指责苹果强迫其增加应用内购买选项，它们通常与应用商店模式、苹果关于支付选项、佣金以及应用分发的其他财务元素的诸多规定有关。近几个月来，从Tinder母公司Match Group到Spotify，数十家大牌应用开发商和知名公司联合起来，批评苹果对iOS市场施加潜在的垄断控制，并利用其巨大的权力损害竞争，向大大小小的开发者收取不合理的费用。
应用内购买佣金机制也受到了反垄断监管机构和政府官员的抨击。在库克向美国众议院反垄断小组委员会作证之前，该委员会主席就曾将这笔费用比作“高速公路抢劫案”。苹果也是欧洲和其他国家正在进行的反垄断调查焦点。此前，苹果强调了由分析集团(Analysis Group)进行的一项独立研究。该研究发现，30%佣金“与许多其他应用商店和数字内容市场收取的佣金幅度相似”。 例如，谷歌应用商店也对应用内购买收取30%提成。
去年10月，苹果还驳斥了美国众议院司法机构的一份报告，该报告称苹果享有应用商店垄断权。在回应中，该公司坚称开发者仍是应用程序市场的“主要受益者”。在提交给美国证券交易委员会(SEC)的最新监管备案文件中，苹果承认，其应用商店佣金的任何变化都会损害其利润。
尽管“苹果应用商店小企业计划”被定位为在新冠肺炎疫情引发的持续经济低迷期间为应用程序开发商提供救济的一种方式，但它无法脱离苹果在过去一年中陷入的这些争议。该公司表示，现在决定启动该项目没有特定原因，它拒绝透露该项目在疫情爆发之前是否已经在进行中。然而，很明显，苹果与开发者的关系现在比过去几年更加不稳定，新的佣金削减计划很可能有助于修复这种关系。 （腾讯科技审校/金鹿）
