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破译影视剪辑号的财富密码
来源：鞭牛士Bianews 2020-10-04 08:05:00 阅读：
提要近年来，在众多类型的短视频内容中，有一类较为火爆，就是影视剪辑类短视频，也被称为“二次剪辑”视频。...
近年来，在众多类型的短视频内容中，有一类较为火爆，就是影视剪辑类短视频，也被称为“二次剪辑”视频。
从内容上看，这类短视频中有剪辑当下舆论关注度高、热门电视剧电影、网剧网综的，也有些剪辑经典影视作品的，还有些剪辑的是冷门、猎奇类影视作品，特别是国外此类影视作品，内容丰富，花样百出。
而从形式上来看，有些是经过二次创作剪辑的短视频，如找出多部影视作品的共同点，将其片段混剪以呈现一个主题。还有不少，既没有二次创作，与影视解说类短视频也不同，本质上是有侵权可能的搬运工和剪刀手类“伪创作”。在2、3分钟内截取吸引眼球的片段分集、或概述全片内容，没有旁白讲解剧情或分析评论，单纯是影视作品的片段拼接，其中一些另外添加了配乐以及简短标题。
但就是这类短视频却能收获十万、百万的粉丝量、点赞量，不仅在短视频平台内爆火，在贴吧、知乎以及一些社交平台上搜索“影视剪辑短视频”相关关键词，可以发现相关帖子已经将其包装成了财富密码，“靠搬运，月入数万”等标题吸引了不少人的眼球。与此同时，这类短视频如何获利、内容是否存在侵权的疑问也随之而来。
6大变现渠道影视平台也来合作——鞭牛士——
在知乎等平台，有不少“一部手机，全靠复制，短视频月入10000+”、“xx短视频平台赚钱的几个小项目，‘3个月，躺赚一套房’”的帖子，把“影视剪辑类短视频”包装成一门低门槛、高回报，能轻松发财的生意。
但这些影视剪辑短视频看起来是在免费给一些电视剧、电影等影视作品宣传推广，没有明显变现渠道的露出究竟如何赚钱？靠什么赚钱？
有业内人士表示，第一是商务合作，与影视平台进行商务合作是短视频剪辑账号常用的一个变现方式。
大多数影视剪辑类短视频账号下都会留有商务合作的联系方式，相对应的这些影视剪辑短视频账号的评论区，热门置顶的评论中介绍了影片片名及观看此影片的平台名称。在靠短视频内容吸引了用户之后，再通过评论为影片和视频平台导流。
对方称，业内常见的合作影视剪辑类账号的客户除了影视平台，还有一些影视经纪公司，也会通过影视剪辑号为新剧炒作话题或剧透。
第二个变现渠道是同步多个平台，依靠播放量赚取收益，如西瓜视频等一些视频平台就对于部分短视频内容创作者提供创作收益、广告分成等扶持，“目前做短视频内容创作的，都会选择多平台变现，提高赚钱几率。”
（图源网络）
第三就是依靠接短视频官方平台接广告、投稿取得收益，比如在抖音星图平台“接单”、投稿，但需要粉丝在十万以上才可能通过星图接广告获得收益。
第四个渠道则是开通橱窗，短视频、直播带货。据悉，如果账号经过实名认证，拥有1000的粉丝量级，发布视频量至少10条，就可以开通橱窗带货。据鞭牛士观察，一些通过开通橱窗或短视频带货的影视剪辑类短视频号，有销售手机支架的也有推荐拼多多等App的。
第五是授课教学，从短视频剪辑到积累粉丝、最后变现，教会学员创作影视类剪辑视频内容，更进一步的，还有教学影视评论类短视频内容创作的。
在不少影视剪辑号账号下方都有授课联系方式，网络上宣传短视频影视剪辑赚钱项目的帖子大都也向付费学习的社群号或微信号导流。鞭牛士采访了多家提供教学服务的影视剪辑号，他们的相关课程售价在数十元到千元不等。也有一些剪辑号通过直播进行简单教学，借此获得打赏收入。
最后一个渠道则是账号买卖，据业内人士透露，十万粉丝的视频剪辑号可以卖2、3000元左右。
爆红方法论付费速成班——鞭牛士——
可以看出，上述所有的获利渠道和方式都基于一个变现前提，那就是拥有流量。
无论是从内容还是形式上来看，影视剪辑类短视频内容的创作门槛、技术含量都并不算高，相较剧情、知识等其他类型短视频内容创作来看，影视剪辑类短视频的制作成本也极低，那么这类短视频如何收获高流量呢？
在知乎上有很多类似“抖音影视剪辑号实操半个月吸粉数十万”的教学帖，按照教学帖内容总结，要做影视剪辑号变现，有这么几个步骤：首先要养号，找到定位，这一步是基于当下短视频平台都采用兴趣推荐的算法机制，找到定位才能实现平台的精准推荐，让账号快速涨粉。其次要多与用户互动，让系统判定这是一个活跃度高的账号。
接着就是素材获取和剪辑的部分，有业内人士表示，腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频平台都是这类剪辑号选取内容的来源，但同时，为了“避免侵权问题”，现在一些剪辑号也开始从人人视频、电影天堂等视频平台选取海外影视素材。
而在选取的内容类型上也有门道，有业内人士提供了几个关键词：小三、婆媳关系、励志、正能量、逆袭、霸道总裁、动作激情、创意、经典演技派、感动、喜剧、最新上映。将具备这些关键词属性的影视内容录屏后，剪辑其中有反转、跌宕起伏的剧情桥段，添加凸显内容核心或有噱头的简短标题，此外还要配有感染力的音乐，截取片头、加倍速。
值得一提的是，为了防止平台判定内容为“搬运”，还要再进行抽帧等优化步骤。该业内人士表示这也是最重要的一步。
这些关于影视剪辑短视频的创作方法论，也正是上文提到的很多剪辑号进行付费授课时会讲授的。
一个在抖音拥有74万粉丝、发布了135个作品获赞844.3万的影视剪辑号就在做付费教学的生意，目前招收了30多位“徒弟”，每位付费399元，具体教学内容包括“如何养号、高清无码视频素材提取及制作、如何上传令压缩高清视频、根据账号定为推荐易热门影片”等。
（上述影视剪辑号朋友圈推广收徒）
对方告诉鞭牛士，他收的一位学员，最快通过一周学习后发布视频第三天就上了热门。这位学员剪辑的短视频就是情感甜剧类型的内容，目前已经发布了14个作品，作品大多数点赞量在1500左右，上热门的这一条是韩剧《春夜》的片段剪辑内容，至今收获了8.5万的点赞量。
这位短视频教学者称，想要学习剪辑影视短视频，只需有手机、电脑即可。付费后会进行微信一对一培训、教学，提供素材网址，除去剪辑技能，还会教如何涨粉、变现。对方称只要2、3天即可学会，0粉丝起步的账号也没有问题。
对于这样类型的短视频是否会因涉及侵权被投诉？是否会被平台处罚？的疑问，对方表示：“小号谁搭理你啊，侵权就是把你视频下架了，我都没人搭理呢，（点赞）上百万的都是平台自动下架，维护你。”
鞭牛士另外采访了一家粉丝量将近150万的影视剪辑短视频创作团队，该团队同样进行剪辑培训，线上采用直播课方式教学，5天课程售价999元，包含的教学内容有“掌握养号核心细节，快速提高账号权重，破解爆火规律，掌握剪辑技巧，提供独家定制全网高清资源库，掌握热门机制，精准引流，避免搬运评级，破解13种变现渠道”等等。
影视剪辑短视频内容简单、可以量产，进而曝光率高，变现快捷，这让不少人认为找到了致富路径。“做的人越来越多已经不好做了”，一位影视剪辑短视频创作者对鞭牛士透露，但显然，想着“涸泽而渔”的从业者不在少数。
砒霜还是蜜糖？——鞭牛士——
有了内容就进入了获得流量的阶段，并不是任何新手进入这一领域都能快速获得大流量。随着短视频平台内容爆发式增长，同质、低质内容日益难以突围。
为了获取流量，有人搞起了“互助会”，组群召集一批影视剪辑短视频创作者进群，每人每天发一个视频，群内其他人看完并点赞去提升播放量，互帮互助持续几天，称能帮助剪辑号度过成长初期。
业内人士透露，这是因为平台严打搬运，特别是针对影视剪辑账号，如今导流很谨慎，新号很难实现爆火。
比如在抖音上，平台若对用户发布的视频评判为非原创、搬运内容后，将会对该账号进行处罚，采取减少作品推荐、视频搜索不可见等限流措施，也就是所说的账号被评级。有业内人士表示，去年以来，抖音评级越发严格了。
但为什么在平台严格审核管理下，仍有众多百万粉丝量级、曝光量极高的影视剪辑短视频账号时不时出现在推荐页？事实上，对于短视频平台来说，影视剪辑类短视频可能是包裹了糖衣的砒霜。
影视剪辑短视频中出现的，无论是当下备受舆论热议的影视作品，还是冷门、观众未知的影视作品，其本身的吸引力加上“套路化”剪辑后的视频内容带来的感染力，都能让用户贡献停留时间，同时，一些分集、片段化呈现的影视剪辑短视频，引发了用户追看的兴趣，也一定程度上提升了用户留存的数据。
（图源艾媒咨询《2020年中国短视频头部市场竞争状况》报告）
据艾媒发布的《2020年中国短视频头部市场竞争状况》报告预测，自2018年开始，短视频用户规模抵达顶峰，开始下滑，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿，增长率达到107%，2019年用户规模增长至6.27亿，但增长率降至25%，预期2020年用户规模将增长至7.22亿，但增长率将继续下降到15.2%。
虽然短视频行业在今年年初受疫情影响，用户规模出现较大幅度提升，但后续依然有所回落。线上流量接近天花板，红利将尽，短视频平台之间的竞争重心开始倾向争夺用户时长。这样的环境下，影视剪辑短视频是有所贡献的。
但同时，涉及侵权行为的一些影视剪辑号也在破坏平台的内容生态，甚至进一步导致用户流失，阻碍平台成长。
事实上，搬运情况在短视频平台上早已出现，早在2018年7月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部四部委就针对“短视频搬运”等侵权问题联合展开了“剑网2018”专项行动，抖音、快手、西瓜视频、B站等多个热点短视频平台都被纳入重点监管。按照整改要求，15家重点短视频平台企业下架删除了各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部，短视频平台的审查趋严。
在此之前，关于侵权问题，短视频平台似乎将关注点更多放在了平台之间的竞争上，如2018年5月，张一鸣与马化腾就曾在朋友圈引发口水战，张一鸣指微视抄袭搬运抖音，马化腾则直言这“可以理解为诽谤”。同年9月，抖音诉称百度旗下某小视频产品大量抄袭搬运抖音作者创作的视频，向百度索赔100万元及合理支出5万元。
随着短视频行业的火爆，用户量、内容数量快速增长，平台内容把关审核难度加大。另一方面，要判断短视频侵权行为仍然是件复杂的事。自2019年，短视频用户使用时长已超越长视频，这一新的流量池也成为一些长视频平台宣传和导流入口。如上文所述，一些长视频平台也与短视频平台上的影视剪辑号进行宣传推广合作。
混乱之下，影视剪辑类短视频内容中的侵权现象依然有滋生空间，不过，平台、行业以及监管机构对此的重视度在逐渐提升。
今年4月，北京市高级人民法院发布了《关于侵害知识产权及不正当竞争案件确定损害赔偿的指导意见及法定赔偿的裁判标准》，其中明确将短视频纳入知识产权保护范围，明确了分割视频片段并进行网络传播的基本赔偿标准，指出未经许可将涉案电影、电视剧、综艺节目视频、体育赛事视频、连续的游戏画面等分割成若干片段，通过信息网络传播，能够替代或基本替代被分割视频的，可按照在线播放的基本赔偿标准，确定赔偿数额，被侵权片段不能替代被分割视频的，每一片段赔偿数额一般不少于500元。
此外，从平台角度来看，鼓励和加强优质内容的生产才能实现驱除劣质侵权内容，抖音、快手等短视频平台也在加强与MCN机构的合作，鼓励PUGC内容的创作，避免劣币驱逐良币的行为产生。
鞭牛士观察到，多数影视剪辑短视频账号在介绍处，除标注了商务合作的联系方式之外，还添加了感谢平台的话语。但事实上，只有真正优质与创新的内容才能让创作者与平台共生共荣。
