分众传媒“护城河决堤” 上半年营收降二成影院广告收入降85%

8月20日，分众传媒（002027.SZ）公布2020年上半年业绩报告称，上半年实现营业收入为46.11亿元，同比下降19.35%；净利润为8.23亿元，同比增长5.85%。

（来源：分众传媒2020中报）

对于营收下降的原因，分众传媒表示主要是因受大环境影响，国内广告市场需求较2019年同期有较大幅度下滑，广告主整体的营销动力不足。

分众传媒主要从事生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等，作为楼宇广告王者，分众传媒的市占率高达90%。

而受大环境影响，上半年分众传媒的楼宇媒体和影院广告业务收入均有所下降，其中影院广告收入下降近九成。

上半年全国影院暂停营业，导致分众传媒影院广告收入受损严重，收入下滑85.23%至1.45亿元。同时，由于部分城市、社区及道路采取封闭管理的措施，分众传媒在部分城市和地区的电梯广告正常发布受限，楼宇媒体收入为44.44亿元，同比下降5.41%。

楼宇媒体一直是分众传媒的核心业务，2020上半年该业务收入占分众传媒总营收的82.18%，值得注意的是，2015年回归A股之后，楼宇媒体的收入一直呈现稳定上升，但2018年到达巅峰后随之下降，2019年该业务实现收入为100.49亿元，同比下降16.79%。

（来源：分众传媒年报）

目前，大部分影院已经开业，形势正在逐渐好转。对于分众传媒而言，下半年能否扭转业务下滑尤为关键。

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