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TikTok 在美国打了两百多万美元电视广告

来源：晚点财经,林广英作者：晚点财经,林广英 2024-03-29 14:53:11 阅读：2234

提要TikTok 在美国打了两百多万美元电视广告。

面对外部风险，TikTok 的游说目标从政客、TikTok 用户扩大至选民。其 27 日首次在电视上打广告，主题是 “在 TikTok 上创造生活”（Built A Life On TikTok）。一家广告分析机构根据其追踪到的数据表示，TikTok 为此花费了 210 万美元。

TikTok 回应称，“我们认为广大公众应该知道，政府正在试图践踏 1.7 亿美国人的言论自由权，并摧毁 700 万家小企业”，并提到费用将超过机构最初追踪到的 210 万美元。

在这段时长 30 秒整的广告中，有 7 位 TikTok 用户先后发言，包括牛仔、教师、母亲、农场主等等，画面剪辑穿插着用户采访、用户在 TikTok 上的视频，以及人们聚集反对潜在禁令的场景。

广告文案：

“毫无疑问，如果没有 TikTok，我不会取得今天的成功”。

“TikTok 让我成为一名更好的老师，帮助我与课堂之外的人们建立联系”。

“想想有 500 万名小企业主依靠 TikTok 营生”。

“母亲们总能在 TikTok 上找到支持”。

“看着这一切消失会非常悲伤”。

“这将会影响很多人的生活”。

“我们必须对此发出足够大的声音，以免他们夺走我们的声音”。

据媒体报道，首轮广告已敲定在内华达州、蒙大拿州、威斯康星州、宾夕法尼亚州、俄亥俄州播出，这 5 个州都是现任民主党参议员连任地位不稳、需要争取选票的州。

广告还会在纽约州、马萨诸塞州、明尼苏达州播出。前两个分别是纽约、波士顿的所在地，是面向年轻人和记者的重要广告阵地。来自明尼苏达州的参议员 Amy Klobuchar 则是 TikTok 最大反对者之一，今年也谋求连任。

随着潜在禁令法案快速获众议院通过，TikTok 的游说目标迅速转向参议院，100 位参议员将直接决定法案是被搁置还是继续推进。

不过参议院目前还没有给出下一步行动的时间表。许多参议员也还没有明确表态，有参议员强调这是 “所有权的过渡”、不是封禁，也有明确反对的。

参议院高层中，持支持态度的有情报委员会主席 Mark Warner 和副主席 Marco Rubio，依据都是安全风险。商务委员会主席 Maria Cantwell 则表示还有许多别的政策方式，而不是让法案针对单一公司，并提议举行听证会。

政治评论员 Jim Newell 认为政客们的博弈为 TikTok 争取了游说的时间和空间。字节去年花了 874 万美元游说美国政客，今年开始面向广大公众，210 万美元可能只是开始。

据媒体最新一项全国性调查，1001 位受访者中，20% 认为无论如何必须禁止 TikTok，27% 认为如果不出售就禁止，还有 31% 认为不应该禁止，调查没有说明余下 22% 受访者的态度，他们可能还在摇摆。

调查指出，在不同党派、年龄，以及 TikTok 的用户和非用户之间，看法存在明显对立。例如 18 岁至 34 岁人群里有 48% 反对封禁，65 岁以上只有 11% 反对，TikTok 用户中则有约三分之二反对。

Tags：美国 TikTok 电视广告

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