当军大衣挑战羽绒服：中国年轻人穿搭追求“颜”“质”

“不是羽绒服买不起，军大衣更有性价比”，成为中国年轻人这个冬天“穿什么”话题的流行语。大学校园里，大学生身裹绿色军大衣上课、打饭；“网红”博主换上东北大花棉袄，在纽约、巴黎等都市街头走秀。冬装界的霸主羽绒服，不香了吗？

南北气温跌不休，羽绒价格涨不停

近期，“国产羽绒服卖到7000元(人民币，下同)”的话题受到关注。业内人士表示，受鸭绒、鹅绒等羽绒原料成本上涨，以及企业营销成本上升等因素影响，国产羽绒服的整体价格上涨明显。波司登高管表示，目前波司登核心价格带是1000元至3000元，3000元以上为主流中高端价格带。

相比之下，军大衣、花棉袄、冲锋衣等类别性价比凸显。中新社记者在电商平台上搜索“军大衣”，发现其种类繁多、价格实在。即使加上运费或外卖跑腿费，国产品牌军大衣售价也多在百元左右。

高性价比使得军大衣等迅速跻身热门单品。美团数据显示，近期新上架军大衣的商户数量增幅达378%，销售军大衣的商户单月销售涨幅达378.74%。

为潮流买单，处处是社交

“以前总觉得军大衣是老年人穿的。”大学生沈力表示，他拉着室友一起下单军大衣，6人集体穿上军大衣外出溜达。“特别拉风，回头率超高，拍了短视频，还被人问购买链接。”

一位销售军大衣的商家向中新社记者表示，军大衣订单均为多件起拍、组团购买，年轻男孩下单多。“这也容易理解：一个人穿可能稍显奇怪，一群人穿就变成了潮流”。

追风难长久，“颜”“质”成核心

虽有不少店家紧急上架军大衣，但在美团研究院研究员张放看来，军大衣虽有性价比，可长远来看，其设计款式单一、品牌运维缺乏，很难具备时尚黑马的潜质。他表示：“就算近期军大衣等逆势流行起来，组团冲动消费的痕迹也很明显。追风消费能否长久，尚待观察。”

另一边，上时装周、找顶流代言、进行联名等做法，成为国产羽绒服品牌高端化的“模板”。但对普通消费者而言，产品性价比仍是最关心的要素。一旦品牌定位、标价超出消费者认知区间、接受范围，年轻人会轻易扭头转向多元平替。

近期，风格多样、价格亲民的羊羔毛外套、费尔岛毛衣、复古风花棉袄等，也成为年轻人追捧的时尚穿搭品类。在性价比基础上，话题效应、人群效应产生后，就很容易爆出新消费热点。

“老穿搭”引领“新潮流”，军大衣的回归，体现了年轻消费者理性和实用主义消费观念的回归。有“颜”有“质”、彰显个性、耐看耐穿、价格亲民，已成为当下年轻人穿搭的主流标签，也是未来冬装赛道商家抓住客群、抓住市场的核心密码。

Tags： 挑战  羽绒服  军大衣 

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