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APP诱导型广告真就没得治？

来源：北京日报,鲍南 2023-02-23 10:17:22 阅读：

提要APP诱导型广告真就没得治？...

APP打开时手一抖，就跳转到广告页；翻阅朋友圈，状态与广告同一样式“傻傻分不清楚”；浏览电商页面，“推广”“赞助”以极小字号进行标注……眼下，用户在使用APP过程中想远离广告骚扰几乎成了不可能的事。

众所周知，广告投放是当前APP流量变现的主要方式。尤其对于普遍提供“免费”服务的中国互联网公司来说，如何把广告展示次数、用户点击次数和跳转安装次数提上去，是关系企业经营的大事。

作为互联网经济的关键一环，APP广告的存在有其必要性，但当下一些平台却利字为大，不择手段滥用发布广告的权力。

在开屏广告、视频广告、弹窗广告、推送广告、信息流广告等形式中，过度索权、模糊“跳过”、模仿资讯，有的甚至明目张胆搞抄袭、当“标题党”……凡此种种，目的只有一个，就是虚化自己的广告身份，诱导用户进行点击。

相较于过去广告多依靠精心策划的创意吸引注意力，如今的APP诱导型广告，则是在利用消费者的“误解”获得关注，带有强烈的“欺诈”观感。

基于此，相关部门也一直在加大打击力度，从《广告法》规定“互联网广告确保一键关闭”，到行业协会联合重点企业制定并发布实施广告跳转标准，再到开展多轮的专项整治行动，一系列组合拳让曾被称为“网络牛皮癣”的弹窗广告近乎销声匿迹。

但互联网发展日新月异，客观上导致监管会存在不同程度的滞后性，以至于有些APP呈现出“问题频出—监管治理—安全平稳—再次复现”的特征。“野火烧不尽，春风吹又生”，如何破题？

保护用户合法权益，关乎大家的获得感、幸福感和安全感。

针对手机APP广告乱象，相关部门一方面要坚持“长管严罚”，不断织密制度之网，同时加大整治力度，不断提升违法违规成本；另一方面则要积极向科技借力，强化广告弹窗过滤等技术手段的应用，推动平台方开发相应工具，并为用户开启功能选项。

说到底，治理APP广告乱象，就是在与贪婪作斗争，只有始终强化外部监督，才能形成倒逼效应，跳出“管一管有好转、松一松又反弹”的怪圈。

时至今日，APP已成为很多人日常生活的“空气和水”，就在于它为我们提供了更多的方便。广告乱象与互联网提高生产生活效率的初衷相悖，各方平台对此应有足够警醒，不要等到消费者用“脚”投票，才想起来亡羊补牢。