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eBay即将以80亿美元卖掉分类广告业务 挪威公司接盘
来源：腾讯科技 2020-07-21 00:40:56 阅读：
提要这一资产交易的具体价格尚不得而知，但是eBay的售价大约为80亿美元。...
美国电子商务巨头eBay最近一两年面临激进投资机构的巨大压力，要求其变卖大约200亿美元的非核心资产，从而让股东价值最大化。据外媒7月20日最新消息，知情人士透露，eBay正在就将分类信息广告业务出售给挪威的Adevista公司进行深入谈判。通过变卖这些周边的资产，eBay公司正准备聚焦核心的电子商务业务。
据国外媒体报道，知情人士说，如果两家公司的谈判没有破裂，双方最快将会在美国时间周一（即北京时间周一晚间）宣布资产变卖交易，这将是一次现金加股票交易。
消息人士表示，这一资产交易的具体价格尚不得而知，但是eBay的售价大约为80亿美元。
总部位于加州圣何塞的eBay曾是一家美国重要的互联网巨头，旗下拥有移动支付服务eBay和订票网站Stubhub，并且收购多家分类信息网站。但是在激进投资机构的压力下，eBay一直在改变业务架构。投资者认为如果将资产剥离变卖，反而可能最大程度上体现eBay的价值。
在资本市场上，存在一种集团公司打折效应，即不同的业务合并在一家公司中，总体的资本市值少于独立经营的情形。如果这些子公司被分拆剥离，反而可能获得更高市值。这种打折效应也是激进投资机构要求日本索尼、软银集团等公司变卖资产的重要原因。
若干年前，eBay已经分拆了移动支付业务PayPal，在脱离了eBay之后，PayPal迅速发展成为全世界最有影响力的移动支付公司之一，PayPal的支付服务也得意覆盖eBay之外更广泛的企业商户。
去年，eBay已经对外转让了订票网站Stubhub。在此之后，唯一剩下的主要非核心业务就是分类信息广告。
eBay的分类广告部门主要在加拿大、欧洲部分地区、非洲、澳大利亚和墨西哥开展国际业务。这些平台允许用户在当地社区发布商品和服务信息，类似于美国的Craigslist。去年，该部门创造了11亿美元的收入，作为对比，eBay核心的网络卖场业务创造了76亿美元的收入。
今年年初，美国媒体曾报道eBay正在寻找分类信息广告业务的买家。
收购方扩张
上述潜在收购方挪威Adevinta公司在16个国家和地区运营着分类广告市场业务，在欧洲、南美和墨西哥的部分地区拥有重要业务。根据该公司的网站，通过收购eBay分类信息业务，Adevinta将显著扩大其在德国的业务，德国是欧洲最大的经济体之一，其目前的业务并不占据该公司主导地位。
在多家公司参与的竞购中，Adevinta的出价似乎击败了一个私募股权投资公司组成的收购财团以及另外一个收购方Prosus公司。
这笔交易对Adevinta来说将是一笔大买卖——其自身的资本市值仅略高于80亿美元，不过该公司正在想方设法扩大其客户群和地理覆盖面。与此同时，通过接受股票作为交易的一部分，eBay将受益于合并后分类广告业务的增长。
这笔交易对欧洲Prosus公司来说是一个打击，该公司有雄心通过大规模收购来扩大其稳定的互联网业务。今年早些时候，这家由南非Naspers公司控制、在荷兰阿姆斯特丹上市的公司，在收购英国餐饮外卖公司Just Eat的竞标战中输给了总部位于荷兰的Takeaway.com。
重振电商
在互联网发展初期，eBay曾经是电子商务领域的重量级厂商，该网络卖场主要集中了个人卖家和小型卖家，和亚马逊公司的网络卖场在定位上有一定的差异。但是在美国日益激烈的电子商务竞争中，eBay核心市场业务受到了影响。
在美国电子商务市场，全球最大超市沃尔玛集团近些年异军突击，沃尔玛往往以更优惠的价格推出亚马逊已经具备的服务，并且利用遍布美国各地的超市实体店，推出了线上线下结合的特色服务。沃尔玛在美国电子商务市场的份额逐步扩大，进一步影响了eBay的地位。
在美国基金投资机构中，埃利奥特资产管理公司和右舷价值基金一直敦促eBay通过剥离非核心业务来提高其股价。激进投资机构和eBay管理层的较量最终达成了一个和解协议，激进投资机构获得若干eBay董事会席位，而反对激进投资机构资产抛售战略的eBay前首席执行官德文·维尼格(Devin Wenig)在去年9月份离开公司。
今年4月，eBay任命沃尔玛电子商务部门前首席运营官杰米·伊恩诺(Jamie Iannone)为新任首席执行官。据科技市场研究企业eMarketer的数据，沃尔玛最近超越eBay，成为美国在线销售份额第二大的在线零售商，该公司寄希望于伊恩诺的经历，以重振增长。
另外值得一提的是，据外媒报道，eBay公司还准备变卖旗下韩国电子商务业务Gmarket，该公司计划抛售百分之百股份，交易价格大约为50亿美元，若干家韩国零售集团和私募股权投资公司对这个业务产生了兴趣，但是时至今日尚未有交易传出。（腾讯科技审校/承曦）
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