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沃尔玛与TikTok直播带货 实时在线近2万人
来源：北京日报客户端 2020-12-20 17:45:56 阅读：
提要字节跳动旗下海外短视频平台TikTok把直播带货风潮带到了海外。...
美国时间12月17日，全球最大零售商沃尔玛宣布在12月18日与TikTok合作推出为期一小时的购物直播活动，这也将成为TikTok在美国首次试水“直播带货”。据悉，这场带货实时在线人数最多时接近两万。
沃尔玛称，直播期间，用户可以在TikTok直播页面上点击购买主播推荐的时尚商品。直播在沃尔玛的TikTok页面上进行，向用户提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等知名品牌以及Free Assembly、Scoop和Sofia Jeans等沃尔玛自有品牌的商品。
“这是为我们提供一种新的方式来与用户互动，并接触到潜在的新客户。”沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特（William White）发表博客称。
此次与沃尔玛的合作是TikTok在电商领域的最新尝试。去年，TikTok通过标签挑战、在视频上添加购物链接等方式试水电商；今年10月底，TikTok宣布与电商平台Shopify达成全球合作。据悉，未来TikTok将进一步发展电商业务。
在这场名为“节日一起购”（Holiday Shop-Along Spectacular）的直播活动中，拥有4300万粉丝的TikTok达人迈克尔·勒（@justmaiko）与另外9位TikTok网红用独特的方式展示他们热爱的沃尔玛时尚商品——直播包括展示自家衣橱、创意舞蹈以及炫酷的走秀。TikTok用户将可以点击页面上的商品标签进行直接购买。
“通过这个新尝试，我们缩短了从灵感到购买的距离。”怀特表示。
“TikTok一直在探索新的方法来激发创意、带来欢乐，并为用户提升价值。”TikTok全球业务解决方案副总裁莱克·钱德利（Blake Chandlee）表示。“创作者和品牌已经找到了一个新的方式，通过直播——TikTok LIVE与观众建立联系。我们很高兴对这一互动模式进行持续的创新，帮助用户更好的发现品牌并与之互动。 ”
”今年以来，品牌对于TikTok社区产生了不可思议的影响。我们很高兴看到沃尔玛拥抱TikTok的创造力、以及这一与众不同的体验，并与用户进行有意义的互动。” 钱德利表示。
