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中国广告风云榜｜两万亿广告市场里，向善才是最佳的算法！

来源：广告导报作者：榜姐 2026-11-05 22:48:38 阅读：4281

提要第11届中国广告风云榜，期待您的参与。

算法会算点击率、转化率、停留时长。它会不会算，自己该把力气用在谁身上？

今年6月，市场监管总局发布《中国广告业发展指数报告（2026）》。2025年全国广告业务收入20502.1亿元，首次突破两万亿，互联网广告收入占比从2020年的43.5%升到66.2%。

增长从哪里来？报告写得很直接：数智技术正在重塑从市场洞察、内容生产到精准投放的全链路。

创意生产端，脚本、分镜、成片可以由同一个模型连着做；内容分发端，推荐系统比投放方更早判断谁会看完；投放交付端，预算按小时调；效果归因端，一次转化能回溯到具体画面。

势是真的，行业底层逻辑也换了位置。但位置换了，不等于方向就对了。

可越是这样，越要问一句：AI营销在这两万亿里到底占多少？目前没有官方统计口径，几家机构给出的估算相差数倍。这个空白本身就值得读一遍：技术已经进了生产流程，行业还没为它建好账本。

账本可以慢，但账本第一页写什么，不能慢。第一页不该只写效率，还要写方向：这套算法，是先找到消费者，还是先找到需要被接住的人？

善，是AI最好的算法，也应该是被写在账本第一页的关键词。

放到广告传媒行业，善是三件事：创意上，把技术用在人的难处上；投放上，不把人的困境当流量；评价上，把“用对了地方”的案例搬到亮处，让同行知道这条路走得通。算法不会自己向善，向善的是定标准、选案例、把光打向哪里的人。

善在广告业不止一种形态。给走失者找家的人脸识别是一种，给视障者配解说音轨是一种，给AI生成内容打标识也是一种。但真正让“向善”从一个词变成一幅画面的，是技术被用在了谁身上。

2026年丰收节，阿里妈妈用AIGC生成了一支公益片《大地的底色——AI重塑中国色》。河北张北的燕麦、四川苍溪的猕猴桃、江西寻乌的脐橙，六片真实土地的丰收颜色，被AI转译成可感知的视觉语言，在上海丰收节展区亮起。算法在这里不推广告，而是替一块土地上的收成说话。

同一时间，优酷无障碍剧场累计上线超过9600部（集）内容，把电影做成能听的版本；百度跨年龄人脸识别，帮助超过1.3万名走失者与家人团聚；《人工智能生成合成内容标识办法》2025年9月施行后，一项抽样调研显示，用户对未知来源内容的“质疑意识”提升了近40%。技术没有变，变的是它被用在了谁身上。是推一条广告，还是接一个人回家？

缺口也在。凯度可持续行为广告追踪器统计了18559支广告，带可持续行为的只有4.3%-4.5%，比此前还低。同一份研究给出的另一个结论更要紧：这类广告的效果并不差，短期和长期表现都略优于平均。

所以问题不在能不能，在有没有人做。

而这正是中国广告风云榜所处的位置。

2004年，它在北京启幕，到今年22年，办了11届。它做的事看起来不新：收案例、评审、颁奖。但记录本身是一次筛选。

每年送来的案例，能留下的只是少数，留下的那些会被反复讲。筛选的标准里，既有“真”，也有“善”。