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SHOPYY：5分钟看懂Google 购物广告
来源：谷歌海外营销 2020-01-08 10:21:36 阅读：
提要谷歌会自动抓取产品目录中信息（}product Data）,将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里。...
Google 购物广告（Shopping Ads）已经成为众多商家除Facebook广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。
做谷歌购物广告的广告主可以不需要设定文案、素材和关键词，因为广告的内容来自广告主事先传到Google Merchant Center的产品目录。
谷歌会自动抓取产品目录中信息（}product Data）,将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里。
一 、Google购物广告如何呈现
当使用者在Google搜索特定产品后，若Google认为你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。购物广告又分成两种，在广告的程序和设定上都有些不同：
1、产品购物广告（product Shopping Ads）:广告内容直接根据你在Merchant Center中提交的产品资料制作而成，每个产品会有一个界面，包含产品图、产品名称、价格、网站名称。使用者点击广告后，会直接被带到该产品的页面。这种广告较容易被长尾型的搜索字词触发，适合品牌较响亮的商家使用。
2、展示购物广告（Showcase Shopping Ads）:是在Adwords 中集结相关产品制作而成。当使用者点击广告后，不会直接被带到网站的产品页面上，而是在Google 的环境中展开广告，两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发，适合产品数较多的商家使用。
二、如何设定购物广告
步骤一、检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告
更多细节请参见Google发布的购物政策
步骤二、在Google Merchant Center 开设账户
开了账户之后，你还需要填写完整的商家信息、并通过上传Google HTMl文件验证网站所有权，而且要确保自己至少每30天能更新一次产品资料(Product Data)。如果你的商品数量多的话，通常会在整理商品资料和上传资料的这一阶段卡的最久。
步骤三、在 Google AdWords 开设账户，并连接Merchant Center的账户
你可以在Adwords界面的右上角找到一个扳手的图示，点开后会出现【已关联的账户】。在这个页面就能设定Adwords账户与Merchant Center之间的连接。
步骤四、在Google AdWords 建立广告
完成了前三个步骤之后，你就可以在AdWords里建立购物广告了。
在建立新的广告活动(Campaign)的时候，选择「购物」之后，就能依次选择商家、销售国家、竞价、预算等项目，将广告设定完成。若要选择使用展示型购物广告，只要在广告群组类别(Ad Group Type)选择展示型购物(Showcase Shopping)，就能依序建立出标题图像(Header Image)、产品图像(Product Image)、文案等信息，设定好你的展示型购物广告。
以下为你整理4个步骤的要点 :
三、购物广告的收费方式
产品购物广告与展示购物广告的收费方式不同，前者以CPC计费，后者以CPE计费。CPC计费比较好理解，但CPE是指什么呢？这里的E指的是互动（Enagagment）。只要点击展示广告购物后，使用者在展开的页面停留10秒以上，或是在10秒内点击了商品或者链接，就会被计算为一个互动。
四、常见问题
1.有规定产品资料更新的最低频率吗？
Google希望商家至少每隔 30 天推送一次最新的产品资料，不但能让使用者享有最佳购物体验，也有助于提升广告成效。
2. 展示购物广告的内页中可以放的商品数量有限制吗?
目前没有数量的规范，不过建议你放10种热销产品，比较容易吸引消费者。
3. 有些产品购物广告上面会显示星级评分(Ratings)，这些评分是谁给的呢?
Google上显示的评分汇集商家、第三方评论为你工作和消费者等多个资料來源。换句话说，你可以自己上传评分，或是与 Google 核准的产品评分网站合作，直接联系并委托他们为你提交产品评分资料；又或是 Google 顾客评论计划，让 Google 直接帮你收集。但不管怎么样，评分结果不一定会出现在购物广告上。只有已获得三个以上的评论，且Google系统认为评分信息无误、结合购物者的需求时，才会展示评分。
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