美媒：脸书模仿中国推直播购物

据美国石英财经网5月18日报道，脸书网站正试图吸引用户参与直播购物。

报道称，这家社交媒体平台当天宣布推出“星期五直播购物”，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。在它们的脸书品牌页面或脸书应用程序的商店标签页上，包括丝芙兰、阿伯克伦比-菲奇公司、芭比波朗和倩碧在内的大型品牌将向观众进行直播，为他们提供娱乐，讨论流行趋势并展示产品。感兴趣的购物者可以实时发表评论或者提问，并通过点击商品付款购买，不必离开脸书网站。

报道介绍，自去年推出“脸书商店”以来，脸书网站一直在推出新的购物功能。直播购物是其增设的能力之一，但“星期五直播购物”是脸书推动知名品牌使用这一功能的一个明显举措，你只需看看中国就能明白其中的原因。

报道称，在中国，直播购物已经是一个规模庞大的市场，但在美国，直播电子商务还没那么流行。截至去年底，中国的直播购物人数估计达到6.17亿。据淘宝平台说，从2017年到2019年，通过该平台的直播活动销售的商品价值每年增长150%以上，2020年销售额达到逾610亿美元。

报道指出，网络主播推动了很大一部分销售。他们可能拥有数以百万计的粉丝，长期以来一直在探索如何用不同方式让粉丝购买他们所谈论的产品。直播正成为一种新兴购物方式，可以让粉丝直接跟他们互动。国际大公司也认识到直播购物的潜力，寻求与网络主播建立合作关系。譬如，路易威登去年与中国社交媒体的“口红一哥”李佳琦进行了合作。

但脸书网站面临的问题是：它的用户是否会作出同样急切的回应。在美国和欧洲，直播购物尚未流行。欧美的零售环境与中国大不相同，中国的电子商务更加发达，消费者习惯于通过手机做一切事情。而在美国，消费者对于通过社交媒体平台购物仍有些犹豫不决。

但美国公司正加大努力，用网络直播来吸引年轻的美国购物者。例如，沃尔玛最近宣布在TikTok上进行直播购物，称其获得的观看率是预期中的7倍，粉丝数增加了25%。接下来的三个月可能会证明，时尚与美容护肤品牌能否在脸书网站上获得同样的成功。