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推广徐闻菠萝模式，未来三年广东市县长每月上线直播带货
来源：南方都市报 2020-03-14 11:30:18 阅读：
提要直播仅半个小时，直播间里就涌入了30万人关注并下单，5万件、重30万斤的菠萝在两小时内售罄。...
直播仅半个小时，直播间里就涌入了30万人关注并下单，5万件、重30万斤的菠萝在两小时内售罄。这是广东省徐闻县县长徐康秀于3月13日走进拼多多直播间担任“县长助农主播”的战绩，却不是他第一次走进直播间助农直播。20多天前，他以两个小时内售罄5万斤菠萝的成绩，证明了这种农产品网络上行新模式的可行性。
县长当主播、新电商搭台、农民唱主角，正成为广东积极探索农产品上行“徐闻菠萝12221网络采购直通车”模式的内容之一。也就在13日这一天，广东省农业农村厅与拼多多正式达成战略合作，未来三年内，将每月有市、县长上线直播促销，每年不少于十二位广东省市、县主要负责人进入拼多多主播间开展助农直播，助力广东特色农产品触网、上线、进城。
在全省范围内推广“徐闻模式”，以市、县长的率先垂范，引领农民数字农业思想的觉悟，培育广东数字农业新业态，建设广东数字农业“新基建”，推动广东数字农业走在全国前列。与此同时，拼多多还将配合广东省农业农村厅，共同孵化50个广东省特色农产品品牌。
县长直播卖菠萝
“12221网络采购直通车”的“徐闻模式”
3月13日，“2020徐闻菠萝网络节”在湛江市徐闻县首次举行。徐闻县县长徐康秀走进拼多多直播间，担任“县长助农主播”。直播仅进行半个小时，直播间里就涌入了30万人关注，并迅速下单。在两小时内，5万件、重30万斤的菠萝售罄，让徐康秀笑得合不拢嘴，这是“12221网络采购直通车”的“徐闻模式”的优势。
什么是“徐闻模式”？早在二十多天前，同样是在直播间里，徐康秀的“县长直播带货”证明了这一模式的可行性。
徐闻位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境内，是全国最大的菠萝生产区，种植面积35万亩、年产近70万吨。在当地果农和地方政府眼里，电商已经成为不少消费者足不出户购买瓜果蔬菜的重要途径之一。因此，要带动农货上行，就要借助互联网的力量。
2月19日下午，在拼多多的助农直播间内，徐闻县县长吴康秀站在菠萝地里，捧着亲手摘下来的新鲜菠萝，向全国网友展示推荐，解答提问，5万斤菠萝在两个小时内全部售罄。最终累计订单数量超过5万单，总计带动销量近30万斤。这一成绩最终得到了广东省农业农村厅的认可，被誉为“12221网络采购直通车”的“徐闻模式”。
“因为拼多多直播效应，徐闻菠萝目前的地头收购价大幅上涨，从疫情之初烂在田头无人问，到抗疫复产的今天，采购商网络直抵田头，菠萝价格回升到成本价以上，农民收入扭亏为盈。” 迎战疫情组建的农业农村厅徐闻菠萝12221网络采购直通车工作组感到开心而自豪，“徐闻菠萝12221网络采购直通车”初战告捷。
除徐闻县之外，3月10日下午，广东省饶平县县长陈跃庆也走进了拼多多的助农直播间，客串“网络主播”。在拼多多直播间里，陈跃庆向网友展示如何剥出“双数”潮州柑。在潮汕地区，潮州柑是硬通货，偶数的潮州柑寓意着“大吉大利”。此次直播吸引了30万网友观看，半个小时内，总计2万斤潮州柑销售一空。
如此一来，“县长直播带货” 为广东省探索品牌农产品网络上行提供了新思路。县长当主播、新电商搭台、农民唱主角，正成为广东积极探索农产品上行“徐闻菠萝12221网络采购直通车”模式的内容之一。
联手拼多多复制“徐闻模式”
未来三年市县长月月上线直播
据了解，广东是中国特色农产品的集中地之一，菠萝、潮州柑、荔枝、龙眼、杨梅、清远鸡、对虾、罗非鱼等农产品都颇具地方特色。与此同时，广东也是中国最早探索农业品牌化，借力互联网实现农业转型的省份之一。近年来，广东新农业探索一直走在全国前列。
广东省农业农村厅分管负责人告诉南都记者，2019年全省农林牧渔业总产值7181.2亿元。广东“粤字号”品牌农产品1840个，区域公用品牌316个。“随着现代农业产业园和‘一村一品、一镇一业’的大力投入和深入推进，通过打造品牌促进地市特色产业发展已经成为必由之路，‘粤字号’品牌已经成为广东产业兴旺、富民兴村的重要抓手。”
3月13日，随着“2020徐闻菠萝网络节”再创“县长直播带货”新成绩，乘胜而来的是，广东省农业农村厅与拼多多签署长期战略合作协议，把“徐闻菠萝12222网络采购直通车”工程打造成可复制可推广的模式，推广到更多产业、更大区域、更广领域中去。其中，“市长县长直播广东专场’”是主要载体。广东省农业农村厅分管负责人表示，“让市县长成为短视频网红经济的探索者、示范者，成为广东数字农业的策源者。”
据介绍，未来三年内，广东将每月不少于一场，即每年有不少于12位广东省市、县一把手进入拼多多主播间直播助农，助力广东特色农产品触网、上线、进城。在全省范围内推广“徐闻模式”，以市、县长的率先垂范，引领农民数字农业思想的觉悟，培育广东数字农业新业态，建设广东数字农业“新基建”，推动广东数字农业走在全国前列。
与此同时，拼多多还将配合广东省农业农村厅，共同孵化50个广东省特色农产品品牌。
县长做主播，农民当主角
探索农产品上行新模式
徐闻菠萝、饶平潮州柑的两场县长直播，无疑是广东探索品牌农产品网络上行的骄人成果。据悉，因为直播带动，徐闻菠萝目前地头收购价已大幅上涨。饶平县县长的直播，半小时涌进了30万消费者观看，“一场直播，让30万全国各地的消费者知道了潮州柑，”饶平县长陈跃庆表示。
不仅如此，县长参与直播助农，也成为了一种协助农户“开网店”的可行模式。在吴康秀县长直播后，当地农户的拼多多店铺一夜积累了3万粉丝，近二十天内更是累计销售了5.1万件菠萝。
拼多多数据显示，在县长直播后，平台上的徐闻菠萝相关商品订单数同比增长了141%，“徐闻菠萝”已经成为菠萝类商品的热门搜索关键词，成为受消费者认可和欢迎的品牌农产品。
“县长直播对于不少农户来说，是一种积极的引导和推动。这绝不仅仅只是一种流量，更意味着一种发展思路，农民学会自主上网卖货同样重要。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍，广东省农产品丰富、特色产品多，但不少农产品还囿于传统销售半径问题，并没有走向全国，“只有真正的农民掌握了电商、直播等新方式，区域性农产品才能走的更远。”
为此，拼多多还将在广东省农村农业厅的指导和组织下，调集多多大学优质师资力量展开线上线下电商培训工作，为广东培养本土农村电商人才。
“授人以鱼不如授人以渔，”狄拉克表示，“如果每一个农民都能自己拍摄、修图、上货、发货，那么中国农产品就找到了新上行模式。在这方面，我们愿意倾尽所有协助广东，携手探索农产品网络上行的广东经验”。
