您现在的位置是：主页 > 行业 > 资讯 >
云听×格力整合营销案例荣获2025广播电视融媒体营销创新“全场典型案例”
来源：云听营销 2025-10-15 10:06:14 阅读：
提要数据显示，该栏目在50天内累计触达人数达6.6319亿人次...
本次获奖案例涵盖三大子项目，分别为《格力明珠精选好歌》《心光宇宙盛典》以及《董明珠健康家传播》，从内容共创、场景融合到线上线下联动，全面展现了融媒体时代品牌营销的创新路径。
组委会在颁奖词中高度评价此次合作：“总台云听与格力电器的整合营销，以‘音乐之声格力明珠精选好歌’传递品牌温度，借‘光宇宙盛典’实现科技与艺术的视听突破。总台主持人首次集体出镜，极大提升了用户关注度与品牌话题性。同时，结合‘董明珠健康家’开业直播，通过线上线下融合模式，打通了从品牌曝光到消费转化的完整闭环。该项目充分发挥总台权威传播力与云听平台优势，助力格力实现从家电品牌向智慧健康生活引领者的形象跃升，取得了营销声量与实效的双丰收。”
在《格力明珠精选好歌》项目中，栏目构建了“情感共鸣×科技叙事×文化赋能”三维融合架构。内容紧扣用户24小时生活场景，以“轻广告，重关心”的理念打造情感内容生态。节目精准匹配晨光、通勤、午休、用餐等核心时段，将格力空调的多模式舒适体验、净水机净化功能及冰箱储鲜优势等产品特性，自然融入差异化的口播脚本，推动品牌在传播中实现从“家电制造商”到“生活美学构建者”的身份转型，逐步升维为承载家庭记忆的文化符号。数据显示，该栏目在50天内累计触达人数达6.6319亿人次，节目听众画像与格力目标消费群体高度契合，有效提升了品牌传播的精准度。
格力冠名的《心光宇宙盛典》由MusicRadio音乐之声主办，以颁奖脱口秀、情歌Live、七夕互动游戏等多元形式，解构“爱”的多重含义。活动中，品牌通过核心位置置景、产品植入游戏奖励环节、定制道具LOGO露出等方式，实现高频曝光。尤为引人注目的是，总台多位主持人首次集体出镜，在开场与收尾环节重点口播格力品牌信息，既借助主持人国民度快速聚拢流量，也通过专业解读将格力品牌理念与“爱与温暖”主题深度绑定，形成独特记忆点。整场活动兼具仪式感与娱乐性，成功引发全网热议。直播共吸引超83万用户在线观看，收获79万余次点赞，以高互动热度持续拓宽品牌影响力。
云听联动“董明珠健康家”开业直播，精准触达关注“家居健康”与“品质生活”的目标人群，从传播源头实现“人群—理念”的同频共振。直播通过直观展示门店布局与产品体验，构建了“品牌曝光—兴趣激发—线下体验—消费转化”的完整营销链路，是线上线下深度融合推动业绩增长的一次成功实践。
广播电视融媒体营销创新典型案例征集活动由中国广告协会指导，中国广告协会广播电视融媒体工作委员会、中国广告协会公益广告工作委员会联合承办，旨在遴选广电媒体及相关企业在融媒体营销领域的创新实践，推广优质经验，助力全媒体传播体系深度融合发展。活动自启动以来，共吸引600多家单位及企业参与，收到作品近3000件。经过激烈的评选与讨论，共有11件作品获得全场典型案例、11件作品获得专项典型案例。
