您现在的位置是:主页 > 营销 >

美国春晚要凉了?疫情汹涌,超级碗广告都卖不动

来源:澎湃新闻 蒲垚磊 2020-12-22 00:21:32 阅读:

提要2020年超级碗就再度创下了广告收入的纪录——4.89亿美元。...

在美国体坛,被称为“超级碗”的NFL橄榄球联盟年度总决赛是关注度最高的赛事,每年为了能在超级碗期间播出广告,各家公司不惜砸下重金。

然而因为疫情,一切都变了,有着“美国春晚”之称的超级碗,也开始让各家企业踌躇。

疫情下存在变数的举办日期、被极大限制的现场观众数量、疫情灾难之下公众情绪的难以捉摸……众多因素综合之下,超级碗的广告时段也变得没有那么诱人。

据《纽约时报》近日统计,相比往年,今年的超级碗广告销售情况差了许多。去年超级碗广告位在12月前就销售一空的盛景,今年看来已如梦幻。

NFL广告,一直是商家必争之地。

NFL广告,一直是商家必争之地。

疫情冲击,超级碗广告也难卖

橄榄球一向是美国国内最受欢迎的体育项目之一,而超级碗得益于庞大的关注,也一直是各家厂商争抢广告位的最火热战场。

2020年超级碗就再度创下了广告收入的纪录——4.89亿美元,折算下来,平均一段30秒的广告位标价达到了惊人的550万美元。

高昂的价格,证明了商家对于这项赛事巨大商业价值的认可,然而在如今疫情的大背景下,就连最为热门的超级碗广告,也有点卖不动了。

据《纽约时报》透露,2020年2月举行的最近一届超级碗,其广告位早在2019年的感恩节(11月26日)前就已经销售一空。而今年,当下已经到了12月的中下旬,超级碗的广告位仍然有多个空缺。

许多此前在超级碗期间上过广告的商家,今年也早早打定主意退出超级碗。

变数太多,广告效果大打折扣

虽然此前NFL已经宣布2021年超级碗比赛的日期定在2月8日,但仅仅一个日期,不能让商家们对于超级碗前景的担忧平息。

就在这几天,美国的新冠肺炎单日新增确诊还维持在20万例左右的高位,单日死亡病例也一直维持在数千例。疫情汹涌之下,超级碗仍然有被推迟甚至是取消的可能。

据知情人士透露,出于防患于未然的目的,目前已经买下了超级碗广告位的商家,在合约中也都特意规定了在比赛取消的情况下的退款条款。

但即便如此,最终超级碗呈现的效果到底如何,所有人心里也没底。

由于疫情,2021年超级碗将只开放两成的现场座位,往日人声鼎沸的场景不会再出现。此外,疫情灾难对于民众情绪的影响也难以准确预测,人们对于体育的关注度或许会有所下降。

而如何让拍出的广告不要太“悲”和“丧”,又不能太过欢乐以免受到“冷血”的指责,也将是对所有厂商的一大挑战。

超级碗总冠军是美国体育至高荣誉。

超级碗总冠军是美国体育至高荣誉。

灾难当前,企业也选择谨慎

在接受《纽约时报》采访时,一位企业高管表示,随着时间的流逝,超级碗卖出剩下的广告位的机会将越来越低,因为企业也需要一段时间来准备。

“一般来说在这个时间点,企业如果还没拍完广告片进入剪辑环节的话,就已经有点时间赶不上了。”

而一家选择退出超级碗的厂商的人士则说,“在超级碗打广告有很大好处,但是同样有很大的开销,今年我们最好还是尝试一些不一样的东西。”

甚至有很多已经买下了超级碗广告位的厂商,也已经做好了万一超级碗告吹的后续预案。

往常,除了买下广告位本身的数百万美元之外,商家还需要另外投入数百万美元来进行相关的拍摄和宣发等工作,但今年大多数企业都选择了控制成本,谨慎为上。

正如一位企业高管所说,“我们不知道最终超级碗会是什么样,如果是以前的话我们肯定会全力投入,但现在存在着太多的不确定因素。”

Tags: 广告  卖不动  美国  春晚  超级碗  疫情