解密《清明上河图》：隐藏的商业广告——一千年前的品牌营销脑洞

您以为广告是现代人的专利？一千年前，汴京街头的商家已经卷出了花。

有人统计过，《清明上河图》里大大小小的商业广告，至少有42处。其中广告幌子10面，广告招牌23块，灯箱广告至少4个，大型广告装饰——彩楼欢门5座。今天我们就来看看，一千年前的广告，到底有多野。

先说“产品广告”——只告诉你“我这卖啥”。

虹桥附近一家酒店，大门口柱子上挂着两块招牌，写着“天之”、“美禄”。“天之美禄”是美酒的代称，意思就是：“此处有美酒”。旁边还有个灯箱，写着“十千脚店”——“十千”也是美酒的代称。

楼上还横架一根竹竿，悬挂一面川字酒旗。一套组合拳打下来，路人哪怕没进门，也知道了这家主营酒水。

但产品广告太初级了，商家要的是——品牌。走进市中心，画里最显眼的是一家叫“孙羊正店”的大酒楼，它不靠天之美禄这种通用词汇，它靠的是“孙羊”二字。《东京梦华录》记载，北宋东京“在京正店七十二户”——“正店”有官府特批的酿酒权，相当于今天的五星级大酒店。

孙羊正店门口扎了一座两三楼高的彩楼欢门，门首挂红栀子灯，还用一只灯箱打出“正店’的名号，彰显身份；另一只灯箱打出“香醪”——他们自家酿的酒品牌。更用长杆挑出一面大旗，上书“孙羊店”三大字。这叫品牌意识！”

那么，晚上逛街怎么办？宋朝商家早有准备。画里有至少4处“灯箱广告”——在广告牌里点上蜡烛，天黑以后照样亮堂堂。千年后的今天，日本、韩国一些地方仍保留着这种古老的灯箱广告。一句老话叫“酒香不怕巷子深”，但宋朝人觉得——不行，夜里也得让你看见。

不过，握着经济命脉的是一种特殊的职业，因为他们手里捏着的，不只是商品的价格，还有整个帝国的经济命脉。

你怎么看待一千年前的品牌营销脑洞？

你还知道哪些关于《清明上河图》的知识？

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