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苹果中国零售店已重新开业了，但北美和欧洲的零售店不确定加大了
来源：刀马物语 2020-03-14 09:40:00 阅读：
提要在短短几天时间内，美股就遭遇了两次熔断，而且还创造了单日最大的跌幅。疫情的影响扩散对于全球电子消费品市场的影响是巨大的。其中苹果公司也是首当其冲的。近日，据国外媒...
在短短几天时间内，美股就遭遇了两次熔断，而且还创造了单日最大的跌幅。疫情的影响扩散对于全球电子消费品市场的影响是巨大的。其中苹果公司也是首当其冲的。近日，据国外媒体报道，苹果公司欧洲总部又有两名员工感染新冠病毒，使得欧洲总部感染病毒的员工数量上升至3人。
苹果公司感染员工增加，影响悄然扩散
苹果欧洲总部位于爱尔兰科克郡（Cork）Hollyhill地区，之前，已经有一名员工感染新冠病毒，其也是苹果首个被确诊感染的员工。目前，苹果在爱尔兰各地拥有6000多名员工。为了预防疫情，苹果之前已经让部分员工在家办公，增加了零售店清洁工的人数，在零售店门前安装了洗手液站。此外，苹果已通知部分零售店的员工，尽量不要让顾客试戴Apple Watch智能手表和AirPod无线耳机。
此外，受新冠病毒影响，苹果公司已经将把一年一度的全球开发者大会（WWDC）转移到线上举行，预计在6月份举办。而此前预计的3月份即将召开的春季发布会也极有可能取消，iPhone9的问世被遥遥无期地搁浅了。
中国零售店开业，苹果的“曙光”在这里
值得关注的是，在零售市场，苹果公司在中国市场暂时关闭的中国苹果官方线下零售店，已经全部恢复经营。中国疫情基本受到了控制，对于苹果公司无疑是一个好消息。一方面苹果在中国市场的零售店可以开业，而中国市场一直是苹果公司在全球的最大市场之一，给苹果公司带来了丰厚的回报。另一方面，中国市场的转暖让苹果公司的代工企业和供应链企业可以相继复工复产，对于下一步全球的产能支持也是具有重大意义的。
2月9日，中国大陆所有的 Apple Store 苹果零售店临时关闭。2月20日，暂时关闭的苹果官方线下零售店已经有部分地区和部分门店开张，3月10日，除天津的三家商店以及位于上海以西的苏州（苏州）的一家零售店仍然关闭外，其余苹果商店全部重新开门。3月13日，Apple Store零售店全部开业。
在中国市场的苹果零售店“重新”开业的时候，苹果公司取消了在美国、加拿大、墨西哥线下零售店“Today at Apple”活动，而在意大利17家门店也已全部关闭。据外媒报道称，为了应对美国越来越严重的疫情，苹果已经对他们在美国的Apple Store零售店做出了调整，暂停所有零售门店的课程。而且，如果美国疫情继续加剧的话，不排除全部闭店的可能。
目前，在中国市场，苹果Apple Store覆盖大陆地区上海、江苏、河南、云南、浙江、北京、福建、辽宁、四川、天津、重庆、山东和广西等13个省、直辖市。此外还有很多苹果公司的“销售店”在疫情得到控制之后，也相继开业，这对苹果公司来说无疑是值得期待的，因为中国市场给苹果公司的业绩贡献还是非常可观的。
中国市场的贡献率或将提升
苹果公司公布的2020年第一季度的业绩显示，截至去年 12 月 28 日，苹果净营收为 918.19 亿美元，同比增长 9%；净利润为 222.36 亿美元，同比增长 11%。其中，大中华区营收为135.78亿美元，高于去年同期的131.69亿美元，同比上升了3.1%。为了提高中国地区的iPhone手机销量，苹果公司采取了不同的降价策略，一定程度上刺激了iPhone 11系列在中国地区的销量，进一步使得苹果公司在大中华区的营收实现反弹。
不过，由于疫情的出现，苹果公司今年一季度，尤其是1、2月份在中国市场的销售也出现了“滑铁卢”。根据中国信息通信研究院公布的最新数据显示，今年2月份国内手机总体出货量为638.4万部，同比下降56%，环比下降69.3%。其中，苹果iPhone出货量仅49.4万部，而去年同期出货量127万部，与去年同期相比下滑60%。今年1月苹果iPhone出货量200万部，2月出货量环比下滑超过75%。
而且，全球研究机构IDC和Canalys都预计，受疫情对供应链和需求端的影响，今年一季度中国智能手机出货量将会有40%左右的下滑。对于苹果公司来说，这显然不是一个好消息，因为，中国市场占苹果销售额的近15%，尤其中国是iPhone的生产基地，工厂不能正常生产将影响全球供应。
中国市场的复工复产是苹果公司“转暖”的最大基石
如今中国市场疫情受到控制，复工复产在加速推进，对于苹果公司来说是非常重要的，尤其是美国和欧洲市场疫情加重，中国市场或许成为苹果公司重要的“救命稻草”。尤其是当iPhone生产和需求遭到破坏之后，中国市场对苹果公司的重要性就是不言而喻的。目前，大中华区是苹果公司的第三大市场，美国和欧洲是苹果公司的第一、二大市场，而中国市场的率先转暖，或将成为苹果业绩的重要来源。
更主要的是，目前苹果及其供应链企业正在积极推进业务恢复正常。苹果iPhone最大的组装工厂富士康已经表示三月底前有望恢复产能，苹果在中国42家Apple Store零售店中的38家也已经恢复营业。这对苹果公司而言，才是最好的消息。随着苹果公司在中国零售店的开业，2月份的低谷估计也就成为历史了。
不过，今年春季，中国手机厂商有多家推出了自己的新品，而且主打的都是5G产品；中国移动运营商开启“新基建”的步伐也在加快，无论是中国移动还是中国电信、中国联通，都已经明确了接下来的5G建设进程，二期招投标也已经开始。中国手机厂商新推出的5G手机就是瞄着这个机会来的，而苹果公司一直没有推出自己的5G iPhone产品。由于供应链受到疫情的影响，此前有消息称苹果公司秋季发布会也会被推后，而每年9月份的苹果秋季发布会都要推出旗舰品，今年预计的5G iPhone也在这个发布会推出，如果被推迟的话，今年苹果公司还能赶上5G的步伐吗？
