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疫情下的营销传播业：广告大盘蒸发几十亿，明星全面降价

来源：媒介360 2020-03-13 18:49:09 阅读：

提要广告大盘蒸发几十亿，明星全面降价。...

一场疫情，2月的广告大盘一下子蒸发了几十个亿。

除洗护行业和部分线上办公、教育、游戏领域的投放有显著增加外，汽车、旅游、美妆等行业在互联网端口的投放预算都在春节内大幅度下滑，这也直接影响到娱乐营销领域的投放预算。

许多艺人整整一个月宅家无工可开，杂志棚拍、出国拍摄都成了不可能，艺人广告代言、商务活动停摆。艺人们纷纷开始直播，还有就是参与公益活动。但在大舆论环境下，经纪团队在宣传方面也同样谨慎，以防一不小心就可能被扣上“占用公共资源”的帽子。

国内的许多品牌会直接根据疫情期间乃至后续的消费动力随时削减营销预算。某国产瓶装饮料品牌原本在上半年有很大的营销动作，预计在明星代言、综艺赞助等领域投入大额营销预算，现在已全面叫停。

一季度明星营销这边的动作整体减少。因为品牌签完艺人也拍不了内容。往年围绕春节，元宵，情人节，三八这几个节点品牌会有系列和代言人相关的动作，拍摄的物料会配合新产品的传播。现在操作的空间就很少了。一些大品牌会延迟，中小品牌可能直接就取消了。

某些艺人经纪表示：现在艺人的商务价格都普遍下降了，除了特别头部的艺人外，都或多或少有降低。因为毕竟损失了一个月的商务，艺人们和公司这边心态再放平还是会焦虑。