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2020年每周最值得关注的10个营销案例(5.04-5.10)

来源:媒介360 2020-05-14 13:43:00 阅读:

提要各大品牌商家抓住机会,发挥自己的创意,进行品牌借势营销宣传。...

随着疫情一天天的好转,品牌们也逐渐恢复了营销动作,尤其是母亲节的到来,更是成为了近期最重要的营销节点,一直以来,节日都是品牌借势营销的热点。

面对节假日及热点话题时,各大品牌商家抓住机会,发挥自己的创意,进行品牌借势营销宣传。选对热点,成功借势,不仅会给品牌带来流量,同时还会无形之中挖掘潜在用户。

2020年每周最值得关注的10个营销案例(5.04-5.10)

与此同时,时下年轻人更喜欢接受有创意、有新鲜感的东西,好的借势营销也更能挖掘年轻人的心。因此,上周,众多品牌商家纷纷开启五花八门的创意营销,谁的惊艳?谁的走心?我们今天一探究竟。

中国银联《我们都是答卷人》广告片

近日,由中国银联联合12家媒体、21家商业银行共同推出视频《我们都是答卷人》,讲述了疫情之下普通中国人乐观自救的故事,在圈内圈外实现刷屏。该视频把疫情比喻成一场特殊的考试,将镜头对准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状。他们每个人都选择面对困境迎难而上,不向生活妥协,以此引出「重振引擎」助商惠民计划。

中国银联这支视频最大的亮点,就是把疫情比喻成一场特殊的考试,让各行各业的人置身考场。一直以来,中国银联都借助“付出必有回报”品牌主张,将宏大叙事落实到微小个体,传递品牌的社会责任感和家国情怀。而此次将疫情比喻成考试,鼓励在疫情中受到影响的人们重新出发,很好地建立起受众的同理心,继而引发情感共鸣。

知乎联名南方黑芝麻糊变身“知妈乎”

在品牌传播领域,“跨界合作”成为了一个弥久不衰的词。5月7日,在母亲节即将到来之际,知乎拉上老字号品牌南方黑芝麻糊组CP变成了“知妈乎”,跨界推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”,并将南方黑芝麻糊经典的童年回忆广告拿出来恶搞了一番,上线复古洗脑广告片。

知乎与南方黑芝麻糊的跨界联名出人意料,此次合作也让平时看起来“精英范儿”十足的知乎变得接地气起来,吸引了消费者求新求奇的消费心理,而广告片强烈的画面冲突也吸引人们的围观。与此同时,结合母亲节的背景,知乎解决新手妈妈切实的养育难题,也在一定程度上增强了情感内容的输出,扩大传播声量和影响力。

Vans携手彭磊还原老北京味

近日,Vans北京西单大悦城店与新裤子彭磊合作,一起打造了一场生活与艺术的跨界融合,在店内营造出别具一格的体验空间。该活动以漫画叙事形式为主题,将“老北京”记忆里挥之不去的胡同文化通过特色人物“咪咪和嘎嘎”鲜活再现。值得一提的是,消费者在此次活动中不仅可以感受不一样的艺术空间与购物体验,同时还可以参与店内活动领取限量神秘惊喜。

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此次Vans携手彭磊以漫画叙事形式将“老北京”的老式自行车、露天理发摊、公用电话亭、煎饼果子摊儿等元素鲜活再现,展示出了品牌对于北京的理解,进而在很大程度上提升了消费者对品牌的好感度。

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宝洁尊重妈妈的每份付出

“妈妈”这份工作24小时随时待命,一年365天全年无休,也被称为“世界上最辛苦的职业”。而基于这一话题,宝洁在母亲节之际携手意类带来全新广告片《妈妈的工资》。该广告片大开脑洞,将“妈妈”变成一份日常工作开始带薪,引出妈妈身兼数职的辛苦日常,继而传递“日常有价,母爱无价”的主题,而在广告片最后,宝洁也呼吁大家:关心妈妈,用行动和妈妈表达爱。

可口可乐推中文字体“在乎体”

在中国市场深耕了40多年的可口可乐公司,不知不觉已经迎来了自己134岁的生日,而他们也为中国用户准备了一份特殊的礼物。5月8日,可口可乐中国发布了一套全新的品牌定制字体“可口可乐在乎体”。这套字体包含汉字6769个,其他字符976个,免费授权个人非商业使用,公益使用。

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值得一提的是,打造字体可以说是与中国消费者建立联系的一种特别形式,通过“在乎体”,可口可乐品牌温度多了一种更深刻传达的媒介,继而更有效的向用户分享“品牌的价值”。

每日优鲜温情献礼母亲节

在母亲节之际,每日优鲜带来温情广告。该广告将母爱聚焦在妈妈做的饭上,通过数张照片配旁白的形式,剪辑成一个再简单不过的小短片,娓娓细数这些年与母亲在一起吃过多少顿饭,从而引出「时光有限,再忙也要多陪妈妈,在家吃饭」的理念,献礼母亲节。

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此次借助母亲节的感性氛围推出温情广告,每日优鲜成功在广大用户中留下温暖、积极的品牌形象,进而提升消费者对品牌的好感度。

伊利在母亲节带来小朋友的“起诉信”

“妈”是人们最重要的亲人,却也是经常出现在人们口中的“脏话”。针对这种情况,伊利母亲节上线广告片,通过一封孩子写下的信,“起诉”那些把“妈妈”变得不好听的人。广告片中,小孩将妈妈在日常生活中的点点滴滴写进书信里,刻画了一个充满爱的母亲形象。

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南方周末和帮宝适记录援鄂妈妈归来故事

南方周末日前联合帮宝适推出记录援鄂妈妈归来故事的短片。短片拍摄了援鄂医护妈妈与儿女分开 72 天后,跨越 1000 公里归来的故事,以此致敬所有平凡而伟大的母亲们。

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百雀羚揭秘“妈妈的脸爱说谎”

近日,百雀羚推出「妈妈的脸爱说谎」广告片。该广告以“妈妈到底几岁”为线索,通过小孩的视角进行展开,呈现了一位母亲为育儿付出的各种努力与辛苦。虽然各种辛苦,但在广告片中,母亲无论是在心理还是外貌上都保持年轻,而孩子则把这种情况理解成一种“说谎”。

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百雀羚摆脱一贯的“煽情”套路,巧妙的将美妆护肤品变做“让脸部说谎”的神器,无形中也传达了对妈妈这个群体的敬意,也在很大程度上提升了消费者对品牌的好感度。

艾惟诺广告片向新世代妈妈致敬

艾惟诺日前推出了的一则《致敬新世代妈妈》的短片,短片中的这位妈妈就是很典型的“新世代妈妈”,日常生活中家庭工作两手抓,并且努力去平衡工作与家庭的经历,幸福且苦恼着。

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