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2020年每周最值得关注的10个营销案例（5.04-5.10）

来源：媒介360 2020-05-14 13:43:00 阅读：

提要各大品牌商家抓住机会，发挥自己的创意，进行品牌借势营销宣传。...

随着疫情一天天的好转，品牌们也逐渐恢复了营销动作，尤其是母亲节的到来，更是成为了近期最重要的营销节点，一直以来，节日都是品牌借势营销的热点。

面对节假日及热点话题时，各大品牌商家抓住机会，发挥自己的创意，进行品牌借势营销宣传。选对热点，成功借势，不仅会给品牌带来流量，同时还会无形之中挖掘潜在用户。

与此同时，时下年轻人更喜欢接受有创意、有新鲜感的东西，好的借势营销也更能挖掘年轻人的心。因此，上周，众多品牌商家纷纷开启五花八门的创意营销，谁的惊艳？谁的走心？我们今天一探究竟。

中国银联《我们都是答卷人》广告片

近日，由中国银联联合12家媒体、21家商业银行共同推出视频《我们都是答卷人》，讲述了疫情之下普通中国人乐观自救的故事，在圈内圈外实现刷屏。该视频把疫情比喻成一场特殊的考试，将镜头对准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状。他们每个人都选择面对困境迎难而上，不向生活妥协，以此引出「重振引擎」助商惠民计划。

中国银联这支视频最大的亮点，就是把疫情比喻成一场特殊的考试，让各行各业的人置身考场。一直以来，中国银联都借助“付出必有回报”品牌主张，将宏大叙事落实到微小个体，传递品牌的社会责任感和家国情怀。而此次将疫情比喻成考试，鼓励在疫情中受到影响的人们重新出发，很好地建立起受众的同理心，继而引发情感共鸣。

知乎联名南方黑芝麻糊变身“知妈乎”

在品牌传播领域，“跨界合作”成为了一个弥久不衰的词。5月7日，在母亲节即将到来之际，知乎拉上老字号品牌南方黑芝麻糊组CP变成了“知妈乎”，跨界推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”，并将南方黑芝麻糊经典的童年回忆广告拿出来恶搞了一番，上线复古洗脑广告片。

知乎与南方黑芝麻糊的跨界联名出人意料，此次合作也让平时看起来“精英范儿”十足的知乎变得接地气起来，吸引了消费者求新求奇的消费心理，而广告片强烈的画面冲突也吸引人们的围观。与此同时，结合母亲节的背景，知乎解决新手妈妈切实的养育难题，也在一定程度上增强了情感内容的输出，扩大传播声量和影响力。

Vans携手彭磊还原老北京味

近日，Vans北京西单大悦城店与新裤子彭磊合作，一起打造了一场生活与艺术的跨界融合，在店内营造出别具一格的体验空间。该活动以漫画叙事形式为主题，将“老北京”记忆里挥之不去的胡同文化通过特色人物“咪咪和嘎嘎”鲜活再现。值得一提的是，消费者在此次活动中不仅可以感受不一样的艺术空间与购物体验，同时还可以参与店内活动领取限量神秘惊喜。

此次Vans携手彭磊以漫画叙事形式将“老北京”的老式自行车、露天理发摊、公用电话亭、煎饼果子摊儿等元素鲜活再现，展示出了品牌对于北京的理解，进而在很大程度上提升了消费者对品牌的好感度。

宝洁尊重妈妈的每份付出

“妈妈”这份工作24小时随时待命，一年365天全年无休，也被称为“世界上最辛苦的职业”。而基于这一话题，宝洁在母亲节之际携手意类带来全新广告片《妈妈的工资》。该广告片大开脑洞，将“妈妈”变成一份日常工作开始带薪，引出妈妈身兼数职的辛苦日常，继而传递“日常有价，母爱无价”的主题，而在广告片最后，宝洁也呼吁大家：关心妈妈，用行动和妈妈表达爱。

可口可乐推中文字体“在乎体”

在中国市场深耕了40多年的可口可乐公司，不知不觉已经迎来了自己134岁的生日，而他们也为中国用户准备了一份特殊的礼物。5月8日，可口可乐中国发布了一套全新的品牌定制字体“可口可乐在乎体”。这套字体包含汉字6769个，其他字符976个，免费授权个人非商业使用，公益使用。