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2月营销案例精选,你pick哪一款?

来源:媒介360 2021-03-02 17:07:06 阅读:

提要广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有各自独特之处。...

想要做一场引起行业轰动的活动,却不知道用什么样的方式;想要通过线上品牌的传播和营销来吸引一些新的用户,却不知道做什么才能直达人心。在媒体环境日益成熟的当下,抓住受众眼球和痛点的营销越来越难,消费者也愈发能感受到品牌们的“广告套路”,因此缺乏新意很难吸引到消费者的关注。

众所周知,广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有各自独特之处。而在2月份,我们迎来了农历春节,巨头齐至的春节营销大战也较以往有了更多创新的味道。此次,我们在2月成百上千的营销案例中,甄选出10个最具创意和新鲜度的优秀案例进行分析,为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。

沃尔沃携陆川、张译呈现微电影《笃行》

沃尔沃汽车日前携手知名导演陆川及演员张译倾力呈现微电影《笃行》,影片讲述了一个演员十年追梦,亦是一位志人永恒探索自我,更是一场过去之我与现在之我跨时空对话的故事。

而在影片中,导演陆川巧妙地将四季的风景、生命的流动、无垠的情绪定格在张译充满故事的脸庞上,「什么是爱」「我是谁」等问题逐一呈现,张译以演员的身份对自我进行探索,值得一提的是,影片对生死、对离别、对爱与自由的诠释观众都能在张译脸上看到,与此同时,沃尔沃汽车在山川平原之间驰骋而过,视野逐渐开阔,仿佛生命的疑问逐步寻找到了最终的答案。

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此次,沃尔沃携陆川、张译倾力呈现微电影《笃行》,借由演员的十年追梦,志人永恒的探索自我,突出沃尔沃汽车在秉持品牌信念的同时,依旧倡导消费者继续坚持笃行如初,这无疑在很大程度上提升了观众对品牌的好感度。

北大历史系与王者荣耀达成战略合作

溯盛世大唐千面风采,观王者长安不夜之姿。

近日,王者荣耀宣布与北京大学历史学系达成战略合作,启动长安赛年的 IP 共创计划,邀请了北京大学历史学系老师叶炜、北京大学历史学系老师史睿,共同深度参与到上元夺魁赛季的共创中。在北大历史学系老师的专业加持和指导建议之下,长安赛年将溯盛世大唐千面风采,展现王者长安不夜之姿——长乐坊舞台、曲水流觞处、郢酒坊猜酒大会、如镜之墙……同时,王者发布 VR 沉浸式逛长安 H5,邀请用户探索长安八卦。

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2 月 3 日,王者荣耀还将开启长安风物志共创大赛,大赛分为绘画、设计、视频、舞蹈翻创四大领域,联合 LOFTER、半次元、Bilibili 三大平台,邀请用户一起描绘长安的烟火尘埃、英雄百态,打造全民共创长安世界。

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王者荣耀作为深受年轻人喜爱的游戏IP,除去游戏本身,背后宏大的世界观更是受到了大家的肯定。2021年王者荣耀将会围绕长安赛年展开剧情,用一年的时候来讲述全新的故事,而有了北大历史系的加入,相信有关唐朝长安的这段历史会更加清晰有序。

星巴克携手艺术家小鹿一起寻觅年味

还在为因“就地过年”而兴致缺缺吗?悄悄告诉你,在四九城里,藏着一场融合传统与现代的年味·星艺庙会哦!

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新春来临之际,星巴克以「年味·星艺」为核心主题,携手艺术家小鹿在 SOLANA 蓝色港湾的星巴克臻选店开启「年味·星艺之旅」。主题店内融合浪漫与京韵年味,除了摆放中国传统物件屏风,搭配家庭团圆的人物贴图,还将中西方文化融合,放置「Starbucks」英文牌匾,传映春节即将到来的讯息。

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作为主题活动的延续,星巴克携手小鹿在星巴克臻选前门大街店,参观「年味·星艺庙会」。庙会建筑将传统春节元素和现代简约艺术风格相融合,通过展示匠心灯笼剪影和皮影墙等传统工艺,用传统庙会形式营造过年的仪式感,传递着「牛」转乾坤的新年新气息。

宜家 × ROG 电竞系列家居邀你开黑

近日,宜家携手ROG玩家国度,推出针对中国及全球游戏玩家的电竞家具及家居产品系列,为中国及全球市场的玩家带来更好的游戏生活体验。

ROG 玩家国度是华硕旗下的硬件装备品牌,此次和宜家携手带来 UPPSPEL 乌浦斯皮系列,包含电竞桌椅、抽屉柜、环形灯、靠枕等游戏实用家居。宜家还在线下限时打造「明日玩家派对」,邀请用户亲身体验,一起开黑。

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游戏作为放松、独立、乐趣的来源,为人与人的联结提供了新方式。此次宜家与ROG玩家国度合作,正是因为洞察了这一点,双方各自发挥所长,打造出既能满足游戏玩家日常游戏需要,又能更好地融入其家居生活及整体家居的解决方案,为游戏用户提升游戏体验的同时,更圈了一波好感。

麦当劳的户外广告,把金拱门玩出了新花样

作为户外广告界的创意大佬,麦当劳每次玩儿logo,都能让人眼前一亮。最近,麦当劳又对标志性的金拱门logo下手了。

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为了展示麦当劳的外卖服务,李奥贝纳(Leo Burnett)为其创作出极简风格的创意设计,非但没有“McDonald's”的字样,干脆把其标志性的金拱门也切掉了大半,仅剩下一段弧线连接着消费者的住址,突出了麦当劳外卖的方便、快捷,一键就能送货上门的性能。这些简单而又不失创意的广告牌悄然出现在伦敦的街头,与街景和行人融为一体,画风极为舒适。

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麦当劳的平面总能抓住品牌信息与创意呈现的精髓,简洁直观地传递出核心信息。画面中,1/2的金拱门logo从外面延伸到公寓里,明亮的金色轨迹不仅仅代表了麦乐送24小时送货上门的服务,更像是一种心理上的抚慰和希望,让消费者的身心都得到满足。

奥迪携手关晓彤倾情上映《两个键盘》

新春佳节是团圆的时刻,消费者们的情绪在此刻也最为强烈,品牌通过情感共鸣引发消费者的认同向来是春节营销中的重点。春节来临之际,一汽-大众奥迪特别携手新生代实力小花旦关晓彤倾情带来新春贺岁微电影《两个键盘》。该影片由关晓彤和吕宁主演,聚焦于父女之间如何互相沟通、理解的主题,用钢琴键盘与电脑键盘指代两种截然不同的生活,引出父与女从矛盾到和解的过程。

值得一提的是,影片中父亲是温文儒雅的钢琴家,女儿是独立叛逆的电竞少女,这接地气的话题,强烈的戏剧冲突感,让微电影一上线就引发热烈的舆论讨论。与此同时,片中多次出现父女二人呼叫“你好奥迪”的场景,奥迪的高科技配置因此被悄无声息地植入其中。

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而此次奥迪携手关晓彤倾情上映微电影《两个键盘》,聚焦两代人之间的矛盾化解,寄情感于故事内容中,也让人们看到一个更懂得年轻人想法的奥迪正在朝你我走来,而这也将进一步拉近品牌与年轻用户的距离。

抖音贺岁片《绣球》讲述关注的力量

近日,抖音上线由张大鹏导演执导的贺岁片《绣球》,讲述一个叫小武的男孩第一次上台表演舞狮却把绣球弄丢了,情急之下他用尿盆救场,这段舞狮表演被路人无意拍摄下来,在抖音上获得了千万关注量,小武也作为「绣球弟」而出名,拍摄了纪录片。人们从对小武个体的关注,转变到对他背后的舞狮文化和家乡的关注,从而带动了小武家乡和舞狮的发展。

在贺岁片《绣球》上映期间,抖音也请到了丁真、赵露思、辣目洋子、大能、陶勇和非遗竹编老李这六位作为《绣球》的见证人,和用户一起见证关注的力量。同时,抖音还邀请了子航核电站、金毛路虎、足球小杰、篆刻家王臻等 10 位达人,作为特邀创作者参与了贺岁片《绣球》的录制。绣球花蛋糕、绣球簪子、绣球篆刻、宠物舞绣球、街头画绣球等等……

他们一方面用擅长的方式生动演绎了自己对《绣球》主题的认知和理解,另一方面也和六位见证人一样,作为现实生活中被「关注」的个体,真实展示了关注的温度与力量。

《和平精英》梦幻联动,阿斯顿马丁×空中客车×硬糖少女303

2021 春节期间,《和平精英》首次联合经典英伦跑车阿斯顿·马丁、全球航空品牌空中客车直升机,与人气女团硬糖少女 303 组成超豪华战队,为游戏玩家打造了一场新春盛宴。

为配合此次「够无畏 A 出位」活动主题,《和平精英》与硬糖少女 303 合作打造「新年吉合」推广曲《集合时刻》。硬糖少女 303 化身无畏的超 A 冒险女团,分别乘坐 ASTON MARTIN 汽车与 AIRBUS 直升机完成特种兵任务,成功护送超 A 战衣到游戏世界。而游戏内《和平精英》也同步上线与阿斯顿·马丁、空中客车直升机的联动皮肤。

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值得一提的是,本次联动不仅为广大特种兵们带来全新时装、专属载具、直升机皮肤及玩法,还有在《和平精英》的游戏世界里上天入地的出位之感,以及真实无畏的精神。同时打破行业认知转化实现游戏IP共振,让用户产生更深层价值共鸣,贴近玩家沟通同时提升游戏品牌调性,实现品牌跨界联动的团聚“吉”合。

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