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格力拿下TTBrand品牌榜双百强，密码藏在穿越30余年的一个“真”字里！
来源：TTBrand 2025-09-06 20:26:18 阅读：
提要双榜题名，双翼齐飞。...
9月2日，格力高管朱磊在社交媒体上宣布了一个重磅消息：公司牵头承担的“十四五”国家重点研发计划“工业软件”重点专项，顺利通过综合绩效评价。
这项历时数年的攻关，打造了全新的“格力协同屋”模式和工业互联平台，已带动2万多家企业实现业务协同。
在格力珠海金湾超级工厂，这项创新成果正在转化为实实在在的生产力：平均每15秒就有一台空调下线，生产效率翻倍提升，智能制造达到新高度。正如格力方面所言，这不仅意味着企业在智能制造上实现新突破，更彰显了“中国制造”的硬核实力。
这份深厚的技术底蕴，正是格力品牌价值最坚实的“压舱石”，也在越来越多的国际舞台上转化为沉甸甸的荣誉。就在几天前的8月28日，韩国釜山举行的首届亚洲品牌大赏上，格力电器凭借其卓越的品牌实力，同时斩获两项大奖：位列《2025TTBrand亚洲品牌500强》第58位、《2025TTBrand中国品牌500强》第40位，成功跻身中国品牌TOP50行列。
格力在《2025年度TTBrand亚洲品牌500强》排名58
格力在《2025年度TTBrand中国品牌500强》排名40
双榜题名，双翼齐飞。同时跻身亚洲品牌百强中国品牌百强的成就，丈量出了格力品牌价值已达新高度，也向世界展示了一种中国制造的品牌范式。
当聚光灯照亮这份荣耀，一个核心问题也随之浮现：从珠海走向世界，从制造迈向“智”造，格力品牌声量上扬且远扬的密码，究竟是什么？
这个问题的答案，早在七月就已揭晓。在2025年7月中旬举办的第十三届TopDigital创新营销盛典上，格力电器市场总监朱磊用三句深入人心的标语，道破了格力的品牌内核：“好空调，格力造”、“格力，掌握核心科技”、“让世界爱上中国造”。
看似简洁的三句话，却铿锵有力地共同指向同一个品牌灵魂——“真”。
一个用核心科技铸就的“真”！
一个经得起时间考验的“真”！
一个让消费者放心信赖的“真”！
“真”回响着，在时间的隧道里，在用户的信任与期待中。而那最初的一声铿锵呐喊，正是从1994年那个风雨飘摇的岁月中迸发而出。
格力的“真”，源于一段充满挑战的岁月。
上世纪90年代初，中国刚确立社会主义市场经济体制，家电行业竞争激烈且秩序混乱。众多企业陷入“价格混战”，空调市场拼装组装成风，合格率不足60%。
1994年，一场惊心动魄的销售人员“集体叛逃”危机，让格力陷入了风雨飘摇的境地。业务员董明珠临危受命，出任经营部部长。她以雷霆之势进行改革，严抓营销队伍纪律作风，建立了一套行之有效的管理制度。
其中，成立筛选分厂、对外协外购的零部件进行“海关式”筛选检验，筑起了一道坚不可摧的质量城墙。这个在当时被同行嘲笑为“小题大做”的举措，背后是对制造业本质的深刻洞察。
在改革开放初期，中国企业普遍面临“规模扩张”与“质量建设”的路径选择。格力选择了后者，坚定“长期主义”思路。
一系列变革创新后，1995年格力销售业绩同比增长7倍，首次实现盈利，奠定了行业龙头地位。这让管理层深刻认识到：在市场化初期的无序竞争中，质量是唯一的“压舱石”。
“质量真”从格力眼前的N条出路与N个选择中蹦了出来。
它选择了最难也最踏实的那个！
格力位列《2025TTBrand中国品牌500强》第40位
在格力看来，质量关乎两条生命：一条是消费者的生命，一条是企业的生命。只有保证产品质量，才能赢得消费者的信任，也才能赢得世界的尊重。
格力的质量之路并非一朝一夕之功。
2006年，格力获得“世界名牌”称号。
2018年，“让世界爱上中国造”格力完美质量管理模式获得第三届中国质量奖。
2021年，董明珠成为广东省获得中国质量奖提名奖的第一人。
同年，格力推出家用空调“十年免费包修”政策，再次引领服务升级。这种“慢功夫”背后，是对制造业发展的敬畏——质量不是营销噱头，而是融入企业血液的文化基因。
那又是什么支撑了格力的“真”字？是蕴藏在创新破局里那一股永不屈服的犟精神。
当全球都在为空调能耗问题困扰时，格力科研团队提出“光伏直驱”的颠覆性设想：让空调直接使用太阳能，真正实现空调零电费。
2013年底，格力成功研发出全球首台“零电费的中央空调”——光伏直驱变频离心机，开创了中央空调的零能耗时代。同行不由感慨：“格力重新定义了中央空调的技术边界。”
格力不断加大科研投入，建立了体系完备的科研平台，拥有5个国家级科研平台、16个研究院、152个研究所、1411个实验室。
截至2025年4月，格力电器累计申请专利超13万件，其中发明专利申请超7万件，是唯一一家连续九年进入中国发明专利授权量前十的家电企业。
现拥有48项“国际领先”技术，累计获得国家科技进步奖2项、国家技术发明奖2项、中国专利金奖3项，这些技术与专利构筑起难以逾越的技术护城河，更将格力品牌那个厚重的“真”字，一笔一画地铭刻进了现实。
真质量、真技术，组成了格力的“真”。而“较真”的格力所刻在基因里的“真”在变，也未曾变。
它变成了一种经营理念——“一个没有创新的企业是没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业；一个没有精品的企业是没有未来的企业。”
而其实它一直是一种文化自觉——当“市场换技术”之路越走越窄时，唯有把核心技术攥在自己手里，才能在全球产业链中拥有话语权。
如今，这份话语权已清晰可见：格力产品遍布190多个国家和地区，自主品牌占出口总额70%，“一带一路”合作国家中自主品牌占比超85%。每一个数字，都是“中国造”走向世界的坚实脚印。
“缔造世界一流企业，成就格力百年品牌”——这条路上，格力人步伐坚定。前路漫漫，道阻且长，但格力以真内力、真定力锤炼着自己的灵魂、脊梁与未来！
掐指一算，而今，距离格力成立转眼已有三十四载，距离董明珠接管格力已过去三十一年，但“百年品牌”的轮廓已经浮现，并日渐清晰、渐行渐近。
