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柳州助企业降低广告合规成本 向“品牌优势”迈进
来源：中国新闻网 2025-09-04 11:16:15 阅读：
提要广告合规既是监管要求，也是企业提升竞争力的必修课。...
中新网广西新闻9月4日电（周建坤 郭智武）近年来，广西柳州市市场监管局把广告合规作为优化营商环境的重要抓手，持续推进“广告合规助企行动”，通过线上线下结合服务，帮助企业降低合规成本、提升传播效能，让广告真正成为产业发展助推器。
柳州市场监管局相关负责人介绍，当地一方面开设广告合规直播课堂，围绕广告内容准则和广告行为规范普及法律知识；另一方面深入企业生产一线，对广告策划、制作、发布等环节进行指导，打通堵点卡点。“广告合规既是监管要求，也是企业提升竞争力的必修课。”该负责人说。
在一批龙头企业中，广告合规的成效已经显现。上汽通用五菱提出“人民需要什么，五菱就造什么”的广告语，以情感化叙事拉近与消费者的距离，2025年上半年新能源车销量同比增长73.8%。柳工集团通过数字广告，把南极施工场景与探索精神结合，赋予机械更多人文温度，2025年上半年海外收入同比增长10.52%。柳州螺蛳粉依托数字化广告走红，2025年品牌价值达到150.51亿元，2024年全产业链销售收入759.6亿元，同比增长13.4%。
“过去我们担心广告踩红线，现在有合规指引，既规避风险，也能把创意做得更精准。”上汽通用五菱企业负责人说。
业内人士认为，柳州的探索说明广告合规不仅是规范经营的底线，更是推动产业升级的关键。随着制度化服务深入推进，当地工业企业正从“制造优势”迈向“品牌优势”，“柳字号”产品的市场影响力不断扩大。
